自产生之初，微博、微信和新闻客户端就开始深刻影响着新闻传播，影响着报业生产结构和方式的变化。2014年8月，习近平总书记提出了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维”的发展思路，报业布局“两微一端”成为媒体融合的重要举措。

       2016年2月19日，习近平总书记考察三大央媒之后，在新闻舆论工作座谈会上指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。”媒体融合进入全新的阶段，移动优先、视频优先开始成为常态。

       2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，牢牢掌握意识形态工作领导权，“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，为报业实现新时代的跨越指明了方向。

       我国报业融合转型成果为下一步工作打下基础。始终坚持正确舆论导向，牢牢占据新闻舆论阵地，让互联网发展惠及全体人民，也为建设新时代中国特色社会主义强国、实现中国梦、实现“数字中国”和“智慧社会”，提供了强大的精神动力和智力支持。

       无论媒体融合还是媒体转型，“两微一端”成为标配，“黄金十年”即将过去，媒体融合转型进入深水区，需要着力思考重构深水区的关系链。

       第一，媒体形态与业态的变化。从2016年的直播元年，到2017年AR/VR的火爆，再到2018年初智能语音、网络问答的流行。新技术带来的音视频体验，成功引领了网民在移动端信息接收和生活方式的转变。在未来，整合了图片、文字、音频、视频等多元信息的沉浸式、全息化的信息消费或可期，这也是新媒体的努力方向。

       第二，媒体融合转型将逐步改变在地区、媒体类型等方面参差不齐的状态。比如，从东部领先向东中西部均衡发展的方向迈进。除一线城市和江浙沪等沿海地区以外，中西部地区逐渐累积影响力，客户端成必争之地。同时，长期以来，央媒、党报走在媒体融合前列，多终端形态齐发力，专业性报纸差距减小。报纸“两微一端”原创率高，融合转型动力最强，但存在强者恒强的“两极分化”，广大中间梯队更加努力。

       第三，在肯定成绩的同时，我们对困难与问题的认识更加深刻。要不断破解人才、资源、能力等不足，坚持以人民为中心，适应新需求，改善经营理念和受众体验；坚持差异化竞争策略，扩大本地化或垂直服务；积极维护知识产权保护体系；完善体制机制建设，凝聚产官学研各界力量。

       第四，我们对媒体融合转型的场域、空间和产业逻辑有了全新认识。未来，媒体内部、媒体之间、媒体外围都将变成融合转型的主场。媒体融合不是简单的渠道拓展或相加，而是真正打破内部体制机制障碍，再造移动新闻生产流程与制度，尊重市场规律和互联网思维，挖掘受众内容与产业消费潜力。

       媒介融合转型应重新思考信息供给侧、需求侧的匹配，通过新媒介构造人与人、人与物、人与社会的广泛立体连接，重构媒体、政府、市场和网民的关系链。

       （作者：人民网新媒体智库高级研究员，人民在线副总编辑）

责编/张晓燕

来源：《中国报业》杂志2018年6月（上）P5