基层是党的执政之基、力量之源。党的基层组织是党的全部工作和战斗力的基础。基础不牢、地动山摇。重视基层、关心基层、支持基层，建强基层党组织，是我们党在长期实践中积累的重要经验。

 

　　当今中国，已经迈上了全面建设社会主义现代化国家新征程，面对艰巨繁重的改革发展稳定任务，中央的决策部署需要基层落实，群众的急难愁盼问题需要基层解决，向第二个百年奋斗目标进军更是离不开基层广大党员干部的团结奋斗。干好新时代的基层党建工作，面临着新挑战、新要求和新期待。

 

　　顺德是全国县域经济发展的排头兵之一，曾长期引领改革创新风气之先。面对新时代的新要求，顺德的基层党建展开新一轮探索。作为长期扎根顺德本土的主流媒体，珠江商报在锐意开展县域融媒体变革的同时，也敏锐地捕捉到了基层党建工作的新需求，一场双向奔赴的创新探索由此开展。

 

　　错位互补，“基层媒体+基层党建”双向奔赴

 

　　众所周知，由于基层党建“严”“密”“实”的特性，在一定程度上造成了基层党建工作开展“活”不起来，工作方式较为传统，倾向于按部就班。有会议有活动就有报道，无活动无会议就处于“静默”状态，既缺乏创新意识，也缺乏整体思路，党建工作品牌立不起来。这样的传统党建宣传模式，自然与新时代的新使命、新需求不相适应，媒体报道也存在着沉不下去，甚至“水土不服”的问题。

 

　　基层党组织的领头雁和年轻党员们，也在呼唤新的基层党建工作模式。以顺德区为例，2021年全区高质量完成村（社区）党组织换届选举后，各基层党组织新当选的班子结构实现了“一升一降”的优化提升，大专及以上学历占比86.8%，比上届提高14个百分点，平均年龄41岁，比换届前下降4.4岁，明显结构更优、素质更好、能力更出众。这些党员在移动互联网时代耳濡目染，是运用新媒体新技术的行家里手，当他们成为基层党建工作的主导者时，自然会热情拥抱新媒体。

 

　　移动互联网技术的飞速发展，倒逼珠江商报等传统新闻媒体开展融媒体改革探索，在传播能力和传播方式上来了一轮“鸟枪换炮”，建立起辐射广、覆盖全、渗透深、时效快、互动多、活力大、受众广的全媒体宣传态势。这正好与基层党建的新变化、新需求错位互补，“基层党建+基层媒体”双向奔赴，就成了新时代基层党建工作的必然选择。

 

　　立足本土，推动基层党建宣传百花齐放

 

　　既然是基层媒体服务基层党建，那么立足本土培育特色，自然就成了创新探索的关键。

 

　　珠江商报充分发挥深耕顺德数十年的本土优势，抓住重大时间节点、重点党员群体、重要传播需求，以设计赋能党建创新，打造了党群红立方、村史馆、文创产品、口袋书、红色学习礼盒、网上学习课等一系列颇具地方特色的党建产品，获得了社会各界的广泛认可。

 

　　（一）聚焦重点村居，树立农村党建宣传标杆

 

　　2012年，习近平总书记在北滘黄龙村调研时强调，农村党建工作要让群众满意。黄龙村牢记嘱托，痛定思痛，用近10年时间完成华丽蝶变，摘掉“发展落后村”帽子，并一跃成为全国乡村治理示范村，蹚出了一条党建引领乡村振兴的特色之路。

 

　　同样从2012年开始，珠江商报持续聚焦黄龙村的蝶变之路，积累了海量的文字、图片和影像等一手素材，并由此开展了一系列基层党建工作特色宣传。

 

　　2018年是改革开放40周年，顺德区委组织部联合珠江商报打造黄龙书院党建结对共建展厅。村内的宣誓墙、红歌台、党建公园、文化长廊等红色教育资源也被串珠成链，打造成一条“学习之路”，供各级基层党组织参观学习。

 

　　2020年珠江商报再次挑起重担，将习近平总书记视察过的贫困户张锡尧的旧居，改造成为佛山市党员教育基地，系统展示黄龙村脱贫攻坚工作成果、党建引领乡村善治的亮点做法。旧房子摇身一变，成为村里的“党群红立方”，群众争相前来网红打卡点。

 

　　2021年，是中国共产党成立100周年，以此为契机，珠江商报与北滘镇组织办共同策划制作了《黄龙的美好生活》《西海的红色基因》《热血碧江1937》等短视频专题片，在黄龙党校和各级党群活动中心轮流播放，让人们更加直观地了解党的历史和时代的巨变，不断增强“听党话、感党恩、跟党走”的自觉性。

 

　　2022年党的二十大胜利召开，恰逢习近平总书记视察黄龙村后的第十个年头。珠江商报联合黄龙村拍摄了“党建促发展、党建更满意”10年党建工作宣传视频，创意开发“黄龙有个顶瓜瓜”系列文创产品，编发黄龙+党建文旅综合口袋书，黄龙村的基层党建工作成效和亮点变得更加立体丰满了。

 

　　媒体与基层组织持续而良好的合作互动，让黄龙村的各项工作一有需求，第一时间就会想到珠江商报，开创了一个农村基层党建宣传标杆。珠江商报在顺德全区各村居的党建宣传阵地建设遍地开花，打造了三洲社区红基石党群服务中心、容桂工业园党建公园、乌泥稔海村史馆、容桂南区村史馆、乌洲村史馆、顺德农民自卫军干部学校旧址展览馆等一批基层党建精品传播阵地。

 

　　（二）聚焦“两新”党建，夯实民企党建底色

 

　　顺德是全国首个工业产值超万亿元的市辖区，活跃的民营经济是其中流砥柱。全区2家世界500强企业、39家上市公司、超34万户市场主体、近3000家高新技术企业，几乎全是民营企业。庞大的民营经济体量，在顺德催生孕育了近1400个“两新”党组织（新经济组织和新社会组织），党员近3万人。顺德成立了由区委统一领导、区委组织部等12个部门构成的“两新”组织党工委，以用好这支推动区域经济社会发展的重要力量。

 

　　珠江商报聚焦“两新”党建，不断提高服务基层党组织的能力，以媒体优势夯实顺德民营企业党建底色。2018年，珠江商报在习近平总书记视察过的广东工业设计城，打造了顺德区“两新”组织党校。这个党校定位为全区“两新”党组织党员学习交流中心，馆内对顺德区“两新”组织发展脉络及亮点进行了展示陈列，同时每周开展动态培训。

 

　　2019年是新中国成立70周年，珠江商报发挥本地主流媒体优势，对全区100家“先锋百强”“两新”党组织进行采访报道，并提炼整理100个党建工作法，形成内部交流书刊，派发到全区“两新”党组织。为方便党员干部持续学习，珠江商报还配合组织部门开发了顺德区“两新”党组织红色学习礼盒，获得党员一致好评。

 

　　在顺德区内知名企业和产业园区，处处可见珠江商报打造的党群活动中心、党员教育基地、园区党校等党建阵地，成为顺德民营企业党建工作的一大亮点。

 

　　（三）融媒策划全程服务，党建宣传百花齐放

 

　　主流人群在哪里，党的宣传阵地就要在哪里，服务能力就要体现在哪里。打造基层党建宣传阵地、策划推出文创产品、编辑出版各类书籍，珠江商报一直在探索追求新时代基层党建宣传的百花齐放。

 

　　在此过程中，珠江商报联合顺德区委组织部、顺德区委宣传部、顺德区档案馆、顺德区新时代文明实践中心等部门，以活动策划、IP打造、云上宣传等手段，不断推出党建工作全案策划全程服务。

 

　　例如，2021年是中国共产党成立100周年，珠江商报各部门联动，先后策划和推出了“百年征程·奋进顺德”党史开讲活动，打造了“老马讲党史”党建IP，推出了网上党史学习精品课、顺德红声——顺德有声故事系列音频作品、顺德区党史学习教育精品课程和顺德红色线上展览及视频，编发《红色地标风云读书会》《顺德区革命遗址通览》《顺德第十三次党代会文献汇编》《中共顺德历史大事记（1921—2021）》等党史学习教育书籍，硕果累累。

 

　　其中，“老马讲党史”系列短视频，由珠江商报副总编辑马志良担任策划、撰稿和出镜主持，将中共党史与顺德基层党组织的发展历史和革命遗址结合起来，以现场实景拍摄的方式讲述党的历史，先后制作《第一面党旗从这里升起》《延安派来的红色号手》《西海大捷》《三战林头》等短视频30期，全网播放量100万+，强化了“老马”个人IP，丰富了报纸品牌，取得了良好的传播效果。

 

　　此外，珠江商报还高度聚焦党建引领乡村振兴主题，参与设计出版《风采——顺德区抓党建促乡村振兴示范带》书籍，策划“游美丽顺德·享品质生活”体验活动，精心打造党建引领乡村振兴成果路线，组织群众感受顺德乡村振兴的成果。

 

　　在此基础上，珠江商报还承接了由中共中央组织部主导、顺德区退役军人事务局主持的“西海抗日烈士陵园英烈馆”项目的内容策划、场馆设计和展陈布置工作，目前该项目正在顺利推进中，按照工期要求将于2023年10月完成竣工验收。

 

　　持续深耕，才能精准服务长期合作共赢

 

　　从珠江商报服务基层党建的实践探索中，可以感受到媒体服务基层党建工作的优势和广阔空间，也为基层媒体的转型与发展提供了一定参考。究其要者，可以归结为以下三点：

 

　　一是充分发挥媒体采编优势，加强内容输出。传统媒体特别是报纸，在长期办报过程中形成了强烈的政治意识，具有较高的党性修养和采编把关能力，这与党建工作的严肃性和严谨性相一致，是地方媒体服务党建工作的天然优势。与此同时，媒体在长期发展过程中，积累了一批熟悉党的历史、党的方针政策的采编人才，能够通过策划、编辑、梳理、提要、设计、制作等方式，为地方基层党建提供丰富的内容支持。在实际工作中，珠江商报将报社内部的党建工作与地方党建结合起来，加强与基层党组织的互动，既培养了党建人才，也强化了以自身建设服务基层党建的能力。

 

　　二是基层媒体服务基层党建，不能简单地进行宣传灌输和生硬说教。在表现形式上，要想让党建宣传变得“声情并茂”，就要与地方的实际情况相结合，尽可能地把地方的历史、文化、人物、建筑、文物串联起来，让人民生活与党的建设产生密切关联度，真正把党的建设说到群众心坎里，才能做到入脑入心。

 

　　三是媒体人要在实践中转型，不断加强学习。基层媒体服务基层党建，是一个深度耕耘的过程，要求媒体人不断提高自己的专业素养。一方面要强化融媒体思维，线上线下并重，使地方党建向品牌化方向发展；另一方面要加强地方历史文化研究，助力党建工作接地气、顺民心，产生广泛影响力。同时还要抓住重大节日、时间节点、典型事件、阵地载体，让基层党建宣传工作走进群众心中。

 

　　综上所述，以基层媒体服务基层党建，既是基层媒体转型的重要方式，也是基层党建焕发活力的有效尝试。这种双向奔赴，既是互联网时代大众传播格局下的新需求新空间，也是新时代基层治理的新召唤新任务。由此可见，基层媒体生逢其时，更应抓住时机，全情介入，积累优势，在服务基层党建的同时，也可不断拓宽自身发展空间，实现媒体深入基层、扎根基层、服务基层的价值。

 

　　（作者：马志良，《珠江商报》副总编辑）

 

　　（责任编辑：张晓燕）

刊发于《中国报业》杂志2023年度10月上刊