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“进博时刻”再度如约而至，2025年中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）将在11月5日-10日期间将在上海举行。8.2馆B5-01展位前的“爱蜜儿”展台，即将成为健康跨境产业的一个微观缩影——这里陈列的不仅是护肝片、麦角硫因极光瓶等8款新品，更藏着中国健康跨境消费市场的核心需求：对“专业创新”的认可，对“全球品质”的信赖，对“本土适配”的期待。
图为进博会将展出的爱蜜儿品牌全系新品，2025年
健观奖：为何能成为健康跨境品牌的“试金石”？
在健康跨境消费从“野蛮生长”转向“精耕细作”的今天，消费者的选择标准早已超越“进口”标签，转向“成分是否科学、功效是否可验证、是否适配中国用户需求”。但市场上缺乏统一的评估体系，这让许多优质跨境品牌“酒香也怕巷子深”。
2025年的评选中，爱蜜儿能从30余家跨境品牌中脱颖而出，关键在于它精准命中了这三个维度的核心。以其明星产品“高阶护肝片”为例，当时多数竞品仍依赖单一姜黄成分，而爱蜜儿创新性地复配了PQQ（吡咯喹啉醌）、蒲公英提取物等成分——PQQ被研究证实能支持线粒体功能，与姜黄的抗炎护肝作用形成协同，这种“1+1>2”的科学复配，正是健观奖所推崇的“创新力”；
而从市场适配来看，该产品上市后连续3个月霸榜国内护肝类目TOP1，累计销量突破17万瓶，背后是对中国“熬夜经济”下肝脏养护需求的精准捕捉；再看品质，其生产标准通过澳大利亚TGA认证，且同步在澳洲本土药房Priceline上架，公信力一目了然。
对我们而言，健观奖从不只是“发一个奖杯”，而是为获奖品牌搭建“被看见、被信任、被选择”的桥梁——进博会便是这一桥梁的重要延伸。
从健观奖到进博会：跨境品牌的“成长闭环”
此次爱蜜儿参展的新品中，有两款产品尤其值得关注，它们恰是健观奖“创新导向”的延续。一款是麦角硫因极光瓶，核心成分麦角硫因的研究成果曾登上《Cell》（细胞）、《Nature》（自然）和《Science》（科学）世界权威的学术期刊上，这种“有学术背书”的成分选择，延续了其“科学复配”的基因——除高纯麦角硫因外，还添加了多种植物提取物，瞄准女性“由内而外抗衰”的需求，这与健观奖关注“细分人群痛点”的评审逻辑高度契合。
图为进博会将展出的麦角硫因产品的宣传图片，2025年
另一款是卵巢胶囊，针对现代女性的内分泌养护需求，避开了市场上“泛泛而谈”的配方，采用针对性的植物活性成分组合，这种“精细化养护”思路，正是健康跨境消费升级的方向。
对爱蜜儿这样的跨境品牌而言，进博会的价值不仅是“展示”，更是“链接”——链接经销商、链接消费者、链接行业趋势。
更值得一提的是，爱蜜儿此次参展还带来了“本土化思考”——其高阶护肝片在进入中国市场时，根据中国消费者的饮食习惯调整了成分配比，降低了部分人群可能出现的肠胃刺激反应。这种“全球品质+ 本土适配”的策略，恰恰是健观奖评选中“市场适配力”的核心体现，也是跨境品牌能在中国市场长期立足的关键。
健康跨境产业需要“更多爱蜜儿”
作为健康营养产业的一员，新晋亮相本届进博会的爱蜜儿品牌，正以其科学、专注的理念，积极参与并助力中国健康营养产业的高质量发展。近年来不断创新产品，创新与消费者沟通方式，积极响应国家“健康中国2030”规划，对中国大健康产业、中国营养品市场、“共建共享、全民健康”带来积极正向推进作用。
面对复杂多变的全球市场，2025年进博会持续推动贸易自由化，以中国市场的主动开放为世界经济注入稳定动力。持续深耕中国大健康产业的爱蜜儿，依托优质的中国市场环境，通过进博会平台更全面的展示国际创新营养产品与健康解决方案，惠及本土消费者。
产业蓝图需凝聚众力。我们呼吁更多企业共谋发展，构建”共创共赢”的大健康生态，携手进入新时代，共享未来。
图为进博会将该展商的展会邀请函，2025年
在健康跨境营养保健品消费从 “野蛮生长” 转向 “精耕细作”、市场缺乏统一评估体系的背景下，健观奖对跨境大健康品牌而言，既是 “实力认证的标尺”，更是“扎根中国市场的桥梁”。
作为《健康产业观察》发起的权威评选，它以 “专业评审 + 市场验证” 为双核心，不仅能帮跨境品牌清晰校准核心竞争力 —— 像澳大利亚爱蜜儿正是凭借“高阶护肝片” 的科学复配创新（姜黄 + PQQ 协同）、澳大利亚 TGA 认证的全球品质，以及对中国 “熬夜人群”需求的精准捕捉，从100余家品牌中突围，让优质产品避免因 “缺乏权威背书” 被埋没；更能为品牌提供从 “认可” 到 “落地”的全链路赋能：将获奖品牌纳入《健康产品创新年鉴》定向推送至连锁药房、京东健康等核心渠道，助力其快速打通铺货链路，同时依托媒体矩阵放大品牌优势，降低消费者信任成本。
此外，其 “本土适配” 的评审维度，还引导跨境品牌跳出 “单纯搬运海外产品” 的思维，转向 “全球品质 + 本土优化”的长期发展路径，如爱蜜儿根据中国饮食习惯调整护肝片配方以降低肠胃刺激，这种适配性正是品牌在中国市场持续热销的关键，可见健观奖既是跨境品牌的“信任通行证”，更是其链接市场、实现长效增长的 “策略指南针”。
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