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现代都市的快节奏生活，让早餐成为消费者感受生活小确幸的重要时刻。维他奶作为植物蛋白饮品领域的佼佼者，敏锐洞察到这一变化，在今年6月至8月开展“早餐食刻享美好”营销活动，以“烟火气”为关键，重塑品牌增长逻辑。
早餐对于消费者意义重大，兼具健康、便捷与幸福感需求，是豆奶品类的黄金消费场景。维他奶凭借自身美味百搭的特性，在消费者早餐选择中占据一席之地。不过，此次活动维他奶另辟蹊径，不再局限于产品营养宣传，而是深入挖掘早餐场景的情感价值。借助“烟火气早餐”的叙事方式，把品牌与街边小店、楼下早餐摊等充满生活气息的场景紧密相连，让消费者在熟悉的场景中产生情感共鸣。“早餐食刻享美好”的主题，不仅表明产品与早餐场景的适配，更将维他奶定位为开启美好一天的“早餐伴侣”，填补了消费者心智中的情感空缺。
为了将“早餐食刻享美好”的理念广泛传播，维他奶构建了全方位的早餐场景媒介矩阵。在早餐时段，于爱奇艺、优酷等视频平台投放贴片广告，在公交站牌和楼宇媒体进行高密度广告投放，精准覆盖通勤族人群。同时，维他奶抓住声音场景的潜力，与小宇宙APP合作，在五档热门播客节目中自然植入品牌内容。主播分享早餐搭配维他奶的故事，引发听众共鸣，并口播优惠券信息，引导即时购买，拉近了与年轻消费者的距离。
在社交平台上，维他奶在小红书通过“好食节”IP开展丰富活动。线上，与头部美食博主日食记合作，联合众多垂直领域KOL打造爆款内容。日食记发布的东莞早餐视频，用极具烟火气的镜头展现早餐摊的热闹场景，在多个平台收获高播放量和互动数据。线下，在广州、深圳、长沙三地开展“一日店长”体验活动，用户参与度高，还设置了打卡做任务赢奖品等环节。此外，与两湖地区800余家罗森便利店合作推出促销套餐。
在线下场景转化方面，维他奶借助大众点评平台，与广州、深圳、长沙的100多家连锁餐饮门店合作，推出定制化早餐套餐。这些套餐结合地域特色，如广州的云吞面套餐、长沙的湘辣粉面套餐，深受消费者喜爱，售出近万份。同时，在合作门店设置品牌专属陈列架和定制化餐牌，强化消费者对“维他奶 = 早餐伴侣”的认知。
维他奶的“早餐食刻享美好”营销活动，以“烟火气”为情感纽带，通过多媒介覆盖和线上线下联动，成功将品牌嵌入消费者早餐场景，构建起从情感共鸣到销售转化的完整链路。在功能竞争日益同质化的当下，维他奶回归消费者生活日常，用热气腾腾的早餐场景唤醒品牌生命力，实现了从产品供给到情感共鸣的价值提升，为植物蛋白饮品品类和食品行业提供了有益借鉴。
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