回顾今年圆满落幕的第八届中国国际进口博览会，“全勤生”来伊份取得了丰硕成果——不仅拿下 2.5 亿元全球供应链战略签约，还斩获首届 “进口零售金鼎奖”，更以 “沉浸式情绪体验” 成为媒体与观众的打卡热点。这家深耕休闲食品行业已有25年的企业，用 “情感链接” 打破传统快消品参展模式，既实现了现场热度与商业转化的无缝衔接，也为进博会红利落地提供了可复制的品牌样本。

背后观察：情感化体验撑起展台热度

回溯整个展期，来伊份展台始终人气旺盛，这得益于其“沉浸式体验”的展台场景设计。在试吃区，观众围绕各种爆品和首发新品进行咨询，许多人了解了原料来源和制作工艺后，立即扫码加入品牌会员。

在陈列区，来自“一带一路”沿线国家的进口零食前，采购商与来伊份团队频繁交流合作细节。

展台墙面的“品牌墙”以动态全息扇效果呈现，吸引了观众驻足观看并拍照留念。此外，展台还设有互动游戏区，通过智能机械臂的互动，进一步提升了展台的人气。

“我们不是单纯展示产品，而是想让大家感受到‘每一口美味背后的用心’。”来伊份董事长施永雷表示，——无论是对消费者传递“健康美味”的理念，还是与供应商沟通“长期共赢”的愿景，都围绕“真诚链接”展开。这种定位也让来伊份展台在展期内持续保持高流量，成为展区内少有的“展期全程热度不减”的品牌之一。

深度拆解：“三位一体”战略筑牢情感链接

为何能同时吸引消费者与供应链伙伴？记者进一步梳理发现，来伊份的核心抓手是“产品-场景-情感”三位一体的情绪战略，且每一环均紧扣实际需求与品牌布局：

产品端聚焦“情绪痛点解决”：针对当代人“健康焦虑”，推出“伊份梅好”无核酵素西梅（原料极简配方）、“此茶”系列大麦茶/茉莉乌龙茶（0糖0脂，只选头道茶汤）、亚米鱼肉虾虾棒（含鱼肉量65.9%）以及脉律椰100%椰子水（只有椰子水）等产品，精准匹配“健康放心”“品质生活”的消费需求；同时展出超60款中国出海产品与近40款进口好物，覆盖不同口味偏好，并结合健康属性和中国特色，使产品本身成为“情感载体”。

场景端打造“沉浸式体验”：以“品牌宇宙”为核心设计概念，不仅充满科技感，更让年轻人觉得来伊份变的愈加时尚和懂年轻人。打破传统展台的陈列边界——零食、美酒和互动分区呈现，参展观众既可以尝美食喝咖啡、又可以体验“闻香品鉴区”的醉爱酱香白酒和望空威士忌，直接将“逛展台”转化为“生活方式的感知”，降低了品牌与用户的距离感。

情感端强化“双向沟通”：除全息扇的“品牌墙”传递平台价值外，展台设置的“智能机械臂拍视频打卡”，用户拍视频发送小红书还可以领取限定购物袋“进博显眼包”，让更亲民的互动体验替代“硬广式宣传”，让情感共鸣更具说服力。

长期视角：情绪营销是品牌的“长期布局”

记者梳理来伊份近年动态发现，本届进博的完美收官并非偶然，而是品牌长期布局情绪营销的落地体现之一：早在行业聚焦“性价比”竞争时，来伊份已开始将“情感价值”融入全链路。

产品端，推出70余款“健康轻负担”产品破解“想吃又怕胖”的矛盾，“安娜苏”“爱马仕设计师款”联名礼盒赋予零食“仪式感”。

渠道与沟通端，不仅甄选全球美味，更推动中国零食出海，同时，以主题店创新强化场景化情感触达：上海乐高主题店，将 “买零食” 变成 “亲子互动时光”，精准击中家庭消费群体的情感需求。

而安徽骆岗机场的飞行主题店，则结合出行场景打造航空元素陈列，旅客在登机前能体验“边选零食边感受飞行氛围”的新鲜场景，让旅途等待变得更有乐趣，进一步深化 “陪伴型” 品牌认知。

此外，在行业层面，则通过牵头制定《新鲜零食通用要求》，将“情感+品质”的标准融入行业发展。

“进博的签约与奖项是起点。”来伊份相关负责人告诉记者，多款进博新品会陆续登陆线上线下渠道，与全球供应商的新合作也将陆续落地。“接下来要做的，是把进博期间的‘情感热度’转化为长期的消费粘性，让‘有温度的美味’持续触达更多用户。”

从2.5亿签约到金鼎奖认可，再到观众主动参与，来伊份的进博表现印证了“情绪价值驱动商业增长”的逻辑——当品牌以情感链接消费与供应链，进博的开放红利便转化为可持续发展的品牌动能。

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