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山野的风、晨间的露、午后的暖阳——当越来越多年轻人把脚步从健身房迈向旷野，一条裤子的“使命”正在被重新定义。
2026年早春，一款名为“氧气裤”的产品悄然走红。它不是传统意义上的瑜伽裤，也不是硬核的户外裤，而是一个全新品类的开创者：户外全场景机能打底裤。
这款产品背后的操盘手，是英国户外服装品牌Kozi及其母公司薄荷湾（Mint Bay）。在AI技术重塑商业逻辑、新消费领域马太效应加剧的当下，Kozi选择用“氧气裤”叩开中国市场的大门——这不仅是产品的亮相，更是一次对当下营商环境的精准回应。
在新消费“二极分化”中，找到第三条路
当下的中国营商环境，正在经历一场深刻的范式转移。
过去二十年，大基建是资本追逐的主战场；而今天，随着AI的涌现和数字化进程加速，投资逻辑已悄然转向高科技与新消费的双轮驱动。然而，新消费领域并非遍地黄金——马太效应正在加剧，市场呈现出鲜明的“二极分化”态势：一头是以“拼多多”“拼好饭”为代表的极致性价比消费，另一头则是喷涌而出的情绪消费与悦己文化。
在这样的夹缝中，还有机会吗？
Kozi给出的答案是：开辟一个新品类，精准锚定一个“未被满足的细分人群”。
“我们观察到，中国户外运动市场正在经历‘人群外溢’——传统健身房人群开始走向山野、走向城市周边。但她们的穿着需求被忽视了。”薄荷湾团队在复盘市场调研时发现，传统瑜伽裤虽亲肤，却难以应对户外的树枝摩擦与小雨潮湿；而专业户外裤功能强大，却牺牲了日常穿着的舒适度与审美需求。
这正是“氧气裤”诞生的原点。
作为Kozi旗下高端线RHINOVA的首发爆品，氧气裤由日本Yoshikawa（吉川户外）负责生产，在工艺与品控上对标国际一线标准。它的核心逻辑很简单：不参与存量市场的价格战，而是用功能与美学的双重创新，创造一个新赛道。
“在800-2000元的价格空白区间，中国进口户外品牌缺乏真正能打的产品。”一位业内人士分析，这一价格带恰好卡在大众平替与顶级奢侈品牌之间，消费者愿意为“可感知的科技”和“情绪价值”买单——前提是产品真的能解决她们的痛点。
Kozi的品牌口号“One Product, One Solution”，在氧气裤上得到了极致体现：不勾丝不起球的耐磨面料、荷叶级防泼水工艺、足量石墨烯添加实现的远红外升温与防静电性能，以及立体剪裁带来的腰腹承托力——每一个卖点，都对应着一个具体的户外穿着尴尬场景。
这背后，是品牌对供应链的深度掌控。面对全球政策变化，RHINOVA系列已启动全球化生产布局，优先推进本地化制造，在提升供应链效率的同时，让终端价格更贴合中国消费者的需求。2025年北京服贸会上，Kozi的修身系列、石墨烯增温/降温系列产品已订单排满；2026年初，刚刚结束的美博会上，Kozi系列产品火爆现场，来围观与询问的人群络绎不绝，开展两日，仅氧气裤一个单品便实现上万条订单的签约，GMV达450万元。2026年，品牌计划通过各类大型展会扩大影响力，并预计在全球新增2000家合作伙伴。
“过去几年，很多人问我们为什么要在这个时间点进入中国。我们的回答是：当市场呈现二极分化时，恰恰是中间地带的机会窗口。”薄荷湾团队表示。
一条裤子的“去野”自由
对于普通消费者而言，这些商业逻辑或许太遥远。她们只关心一件事：这条裤子，能让我在春天出门时更舒服一点吗？
答案是肯定的。
28岁的林琳是北京的一名互联网从业者，也是一名周末徒步爱好者。过去，她总要在衣柜前犹豫：穿瑜伽裤进山，回来发现裤腿被树枝刮得起球；穿户外裤，又觉得太硬核、不够日常。直到朋友推荐了氧气裤。
“第一次穿着它走完10公里山路，坐下来休息时才发现——咦，裤子没起球？早上经过潮湿草地，裤脚居然没湿？”林琳说，最让她惊喜的是防静电功能，“以前冬天脱裤子总是噼里啪啦，现在终于不用偷偷在暗处脱衣服了。”“真是绝了！”林琳竖起大拇指。
林琳的经历，正是氧气裤想解决的“尴尬场景”。
从产品设计之初，研发团队就锚定了传统瑜伽裤与鲨鱼裤的几大痛点：
不够耐穿：普通瑜伽裤户外一刮就起球，坐下就发白；
不够应对天气：晨间露水、小雨天气，裤腿易湿透；
不够保暖防静电：秋冬干燥季节，脱衣时“火花带闪电”；
不够舒适贴合：运动时腰头卷边、滑落，需要反复提拉。
而氧气裤的解决方案，不是简单的“堆料”，而是功能性与结构性的双重革新：
耐磨抗造：面料通过暴力测试，树枝刮擦无痕，随便坐石头、蹭草地；
防泼水工艺：水珠在面料表面凝聚滚落，应对90%的户外潮湿场景；
足量石墨烯添加：实现远红外升温，同时凭借石墨烯导电性，通过专业静电测试；
立体高腰剪裁：加宽腰围设计，强化腰腹核心承托力，深蹲不滑、久穿不卷边。
“它不是让你穿去登珠峰的，而是让你穿去‘征服春天’的。”一位小红书博主在测评中写道，“从城市咖啡馆到郊外山野，一条裤子搞定。”
这正是Kozi品牌故事的注脚。品牌官网这样描述自己的初心：
“Rooted in Britain‘s rugged moors, crags and coasts, Kozi draws inspiration from the wild landscapes we call home. We craft tough, reliable outdoor gear that stands up to the UK’s unpredictable weather—blending smart design, quality materials and sustainable practices.”
源自英国崎岖的荒野、峭壁与海岸，Kozi从这片野性土地汲取灵感。我们打造的户外装备，足以应对英国变幻莫测的天气——融合精巧设计、优质材料与可持续理念。每一处细节，从加固缝线到防泼水处理，都在平衡耐用与舒适。
在Kozi看来，户外装备不该是“娇气”的，也不该是“笨重”的。它应该是陪伴者——陪你走过泥泞小道，也陪你坐在咖啡馆落地窗前；陪你抵御突如其来的小雨，也陪你享受春日午后的暖阳。
新品类，新赛道：2026年，户外市场的“氧气时刻”
2026年1月，RHINOVA系列正式进入中国，氧气裤作为首发爆品亮相。首轮授权城市锁定北上广深等一线城市，采用经销制合作模式，合作伙伴筛选窗口即将截止。
对于投资人而言，这是一个信号：一个瞄准“城市户外两栖人群”的新品类正在崛起。
对于消费者而言，这是一个答案：终于有一条裤子，能陪你去野，也陪你回家。
“我们不是在卖一条裤子，而是在提供一种解决方案——让热爱户外的人，可以穿得舒服、穿得体面、穿得省心。”薄荷湾团队这样定义氧气裤的使命。
在AI重塑商业、新消费二极分化的时代，氧气裤的突围路径或许值得深思：它不追逐极致性价比，也不盲目堆砌奢侈感，而是用可感知的科技、精准的场景洞察、克制的美学表达，在红海中划出一片蓝海。
这，或许就是“悦己消费”真正的内核：不为别人的眼光买单，只为自己在春日山野间的每一次呼吸，更自由一点。
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