推动乡村全面振兴是新时代新征程的重要目标任务。2026年发布的《中共中央国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》提出，锚定农业农村现代化，以推进乡村全面振兴为总抓手，以学习运用“千万工程”经验为引领，以改革创新为根本动力，提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平，让农民生活更加富裕美好，为推进中国式现代化提供基础支撑。这对乡村全面振兴提出了新的更高的要求。乡村文化振兴是乡村振兴战略的应有之义，对于乡村组织振兴、生态振兴、产业振兴、人才振兴具有重要引领和推动作用。优秀乡村文化数字化建设是推动乡村文化振兴的重要途径，也是数字乡村建设的重要内容。全面推进乡村振兴的过程中，要积极拓展优秀乡村文化的数字化载体，积极推动优秀乡村文化数字化建设。

一、乡村文化数字化建设赋能乡村振兴的必要性

文化发展对乡村振兴有积极地赋能作用。优秀乡村文化能够提振农村精气神，增强农民凝聚力，孕育社会好风尚。在数智时代推动乡村全面振兴，需要积极推动优秀乡村文化数字化建设。

第一，乡村主体数字素质有待提高。经济发展助推技术进步，乡村振兴的稳步推进也为乡村文化振兴提供了丰富的物质基础，同时，乡村文化数字化的发展与推进也对乡村居民内在数字素养提出了更高要求。

第七次全国人口普查数据显示，我国农村60岁及以上人口占比达23.81%，较城镇高出7.99个百分点，且老龄化速度仍在加快。这种“未富先老”的格局下，农村老人正面临三重叠加的生存压力。民政部数据显示，全国农村留守老人已超1600万。当前乡村青壮年劳动力流失严重，留守老人与儿童成为乡村居民的主体力量。乡村留守老人缺乏互联网与信息平台使用能力，现有的数字化水平与技术也无法深入到个人，数字化技术更是难以满足不同个体的多样化需求。数字化发展的高速迭代与农村居民较低数字素养的矛盾也使得“数字鸿沟”问题日益加剧。农村居民作为乡村建设数字化的直接受益群体，其数字素养的匮乏在一定程度上限制了文化振兴的全面发展，也给乡村文化数字化建设与乡村经济建设带来了困难。乡村文化数字化能有效加速乡村文化的传承与发展，促进文化事业与文化产业匹配，精准对接经济与文化，助推经济发展。但在乡村文化数字化建设过程中，农村居民的数字素养如不能跟上数字化的发展与需要，就会造成数字化与乡村居民需求脱节，文化建设背离乡村居民需求，最终也会违背乡村文化服务人民的目标。

第二，优秀乡村文化的传播感染力亟需提升。根据国家统计局2026年2月28日发布的《2025年国民经济和社会发展统计公报》，截止到2025年底，全国所有乡镇及95%的行政村已实现5G网络通达，农村互联网普及率超过69%。城乡互联网普及率差异持续缩小。随着4G、5G通讯和智能手机的普及，民众对于移动互联网的青睐度越来越高，传播方式网络化特征明显，但大多数乡村文化数字平台呈现的数据内涵单一。短视频以其内容丰富、制作门槛低、传播速度快等优势在诸多新媒体业态中独占鳌头，抖音、快手等两大“头部流量”平台上涌现出一大批以乡村生产生活为背景的短视频制作者，其所制作的视频短片均以制作者的日常生活和当地风俗为切入点，直面最为真实的乡村生活，但文化的感染力相对不高。

第三，政府服务数字化乡村文化治理效能有待提升。政府作为乡村文化治理的主导力量，要“充分发挥公共服务职能”，不断提升其服务数字化乡村文化治理效能，以推动乡村文化治理现代化。具体而言，一方面，数字时代的要求和民众的需求催促着“服务型”治理理念的进一步优化，数字化乡村文化治理的发展思路、主要任务、推进措施等方面的顶层设计、总体布局、整体推进和督促落实亟需加强。尤其是要注重传统与现代的认同整合，结合本地区实际情况做好政策供给工作，为乡村文化治理现代化提供匹配的服务支持，为技术赋能乡村文化治理提供政策保障。另一方面，政府服务数字化乡村文化治理的能力有待积极提升。乡村文化资源作为乡村文化治理对象和地方治理资源，对其进行整合或重塑，促进公共资源“下沉到基层”，是顺应治理体系数字化趋势的必然选择。这就启示政府可着眼于乡村文化资源整合促进服务能力提升。比如，政府牵头搭建乡村文化信息共享平台，整合乡村特色文化资源，并将其纳入乡村文化数据库中。同时，统筹调动资金、技术、人才等各方资源要素，开发具有当地文化特色的数字化项目，通过数字化手段对乡村特色文化资源进行完整性记录、时代化转译和全媒体传播，促使乡村文化资源得以更好地传承发展。

二、以优秀乡村文化数字化建设赋能乡村振兴的建议

优秀乡村文化数字化建设是推动乡村文化振兴的重要途径，也是数字乡村建设的重要内容。如何以优秀乡村文化数字化建设赋能乡村振兴，就既要发挥好政府的主导作用，也要发挥好村民的主体作用。在加强优秀乡村文化数字化建设建设的同时，做好群体关怀和社会服务，进而全面推进乡村振兴。

（一）加强乡村数字化基础设施建设。

乡村数字化基础设施建设是进行数字乡村建设的重要前提和基础。加强数字化基础设施建设，有利于更好地发挥数字媒体的记录、阅览、检索、共享等优势，把海量的乡村优秀文化资源存储好、运用好、发展好。中国互联网络信息中心发布的第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，我国网民规模达11.25亿人，互联网普及率突破80%，数字发展成果惠及更广泛群体。这既反映出乡村优秀文化数字化的受众基数庞大，又对乡村数字化建设提出了更高要求。要加强乡村数字基础建设统筹规划，持续完善乡村数字基础建设标准和发展激励机制，推进农村通信基础设施提档升级，推动数字化应用场景研发推广，积极推动互联网助推乡村文化振兴建设示范基地建设工作，为推动乡村优秀文化数字化提供日益完善的基础保障。

（二）推动数字技术与优秀乡村文化多领域深度融合。

我国是农业大国，孕育了厚重灿烂的农耕文明和内容丰富、形式多样的乡村文化。多彩的优秀乡村文化为乡村数字文化建设提供了丰富的资源。要以数为媒、因村制宜，借助数字技术推动优秀乡村文化资源全景呈现、全民共享。积极运用动漫、游戏、数字艺术、网络文学、网络表演、网络视频等产业形态，挖掘活化乡村优秀文化资源，创作传播展现乡村特色文化的数字文化产品，推动乡村文化文物资源数字化，打造个性化的乡村文化消费场景，为乡村振兴拓展新空间、注入新动能。

（三）积极打造乡村数字人才队伍和文化人才队伍。

人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑之一，乡村振兴离不开强大的人才支撑。人才振兴是乡村振兴的关键，加强优秀乡村文化数字化建设要加强数字人才和文化人才两支人才队伍的培育。对广大农村地区来讲，这两支人才队伍短缺且缺乏融合是制约乡村文化数字化发展的瓶颈。要解决这一问题，一方面应加强顶层设计，从制度和政策层面优化乡村人才发展环境，吸引和鼓励数字文化相关领域人才返乡入乡，尽快缩小城乡文化数字人才差距。另一方面应立足于本土人才培养，通过网上授课、远程答疑、进村入户指导等培训服务，强化本土人才数字技能培训，搭建地方性的乡村文化数字化建设技能型人才库，培育一支熟谙乡村文化、具有数字化思维、掌握信息技术的乡村文化人才队伍。

（四）加强乡村网络文化引导。

优秀乡村文化数字化有利于传承弘扬优秀乡村文化，促进形成文明乡风、良好家风和淳朴民风，提高乡村社会文明程度。但网络文化是把“双刃剑”，对人的思想观念、社会治理等既会产生积极影响，也会形成消极影响。在农村，网络文化的“双刃剑”效应更为显著。调查显示，与城市相比，农村未成年人在网络使用方面存在长时间上网情况更突出、使用休闲娱乐类应用比例较高、使用学习资讯类应用比例较低等问题。为此，要加大网络优质内容供给，特别是依托优秀乡村文化增加农村地区网络文化优质内容供给。要注重发挥农民促进优秀乡村文化数字化发展的积极性、主动性和创造性，持续深入推进社会主义核心价值观教育，加强农民信息素养培训，增强农民网络安全防护意识和技能，提升农民对碎片化、快餐化、表面化网络文化产品的鉴别力和抵抗力，更好地激发乡村文化数字化发展内生动力。

（五）贯通组织连接与情感连接，实现乡村文化治理方式双轨并进。

在数字时代开展乡村文化治理，在治理方式上要贯通组织连接与情感连接。组织连接以数据为驱动，是政府自上而下的公共服务与群众的文化需求之间的连接，通过科学分析和高效资源配置，满足村民多样化、个性化的文化需求；情感连接以文化认同感和凝聚力为导向，是数字平台与群众的情感认同之间的连接，通过数字化手段增强村民对乡村文化的归属感和参与感。组织连接与情感连接并进不仅能提升乡村文化治理效率，还能实现村民与乡村文化的深度连接，更好地推动乡村文化治理的现代化转型。

第一，组织连接作为数字时代乡村文化治理的主要方式，其效用的发挥取决于对村民文化需求的正确把握。为此，首先，政府需借助数字技术对村民的文化偏好和当地的资源信息进行科学分析和优化配置，提供精准化公共服务以满足村民的文化需求，提升村民文化获得感，以发挥组织连接的应有作用。其次，利用数字技术进一步优化乡村文化服务流程。数字技术在乡村文化治理中的深度应用对乡村文化服务流程的变革主要体现为“赋能条块资源整合与治理联动”，助益于乡村文化服务效率的提升。

第二，数字化手段作为增强乡村文化认同感和凝聚力的重要载体，其效用的发挥取决于对村民情感温度的正确把握。乡村文化“是乡村生活的自然产物和必然要素”，不仅是农民的精神依托，更是维系乡村社会关系、传承乡土记忆的重要纽带。一方面，对乡村传统文化资源进行数字化呈现，厚植乡村文化根脉。乡村传统文化凝结着村民共同的价值观念和文化记忆，对乡村传统文化资源进行数字化呈现是情感治理的必由之路。为此，要依托数字技术对乡村传统文化进行创新发展。比如，可以通过建造包含历史文物、民俗风情的数智乡村文化博物馆，对乡村传统文化进行数字化呈现，让村民能够随时随地感受乡村文化的魅力。另一方面，统筹推动乡村文化治理数字平台创新性发展，促进村民参与。进入数字时代，数字平台已成为村民日常交流与情感认同的重要场域。大力发展乡村文化治理数字平台，尤其注意“在基层的建设应用中需要加强整合性顶层设计”，促使村民通过数字平台的沟通和交流激发其对乡村文化的情感共鸣，继而更便捷高效地参与乡村文化治理。比如，建立乡村文化治理线上互动社区这一数字平台，该平台的应用和推广能够使村民便捷高效地获取乡村文化信息、表达乡村文化诉求、参与乡村文化决策、交流乡村文化评价等，在强化民主参与、民主监督的过程中提升乡村文化问题解决成效，全面提升乡村文化治理效能。与此同时，在数字平台交往中，村民之间的联系更趋紧密，村民对乡村文化的认同感和凝聚力也得到显著提升。（作者：王亚稚，作者单位：山东师范大学马克思主义学院，地址：济南市长清区大学路1号山东师范大学马克思主义学院）