2026年3月26日，毛戈平股份有限公司正式披露2025年年度报告。数据显示，2025年公司全年实现营业收入突破50亿元，净利润达到12.05亿元，同比分别增长30%和37%。在政策赋能与消费升级双轮驱动下，MAOGEPING凭借营收利润双增长、品类渠道双优化的稳健表现，印证了其长期发展战略的有效性。

多维增长构筑坚实壁垒，运营效率持续进阶

2025年，中国美妆行业迈入高质量发展新阶段。MAOGEPING顺势而为，延续了全年高速增长的态势。值得关注的是，公司增长并非依赖单一爆发点，而是建立在“彩妆+护肤+香氛”多元支撑与线上线下协同的坚实基础上。

在运营效率方面，毛戈平坚持内容驱动的品牌建设，通过高效投放实现营销费用高效转化。2025年销售费用率同比下降0.7个百分点，以更优的费用结构撬动更高质量的增长，在行业整体追求效率提升的背景下，交出了盈利能力与运营效率同步进阶的答卷。

全品类矩阵协同发力，激活增长核心动能

年报显示，品牌契合高端化与细分趋势，彩妆与护肤两大核心品类增速均超30%。彩妆板块中，光感柔纱凝颜粉饼零售额超3亿元；护肤板块持续深耕高端养肤赛道，奢华鱼子面膜零售额突破10亿元，延续爆款态势。

此外，公司于2025年5月正式入局香氛赛道，截至报告期末实现收入近3400万元，顺利完成“彩妆+护肤+香氛”的全品类布局，进一步拓宽发展边界。产品迭代方面，2026年1月全新推出的琉光赋活系列，持续丰富高端护肤矩阵。

渠道深耕与文化赋能，筑牢长期发展根基

渠道建设上，MAOGEPING构建起更具韧性的体系。2025年线下净增36家门店，持续向SKP、杭州万象城等高线城市高端商圈渗透，同店收入同比增长16%；出海战略亦迈出关键一步，2025年10月香港首家直营专柜落地，为国际化布局奠定基础。

品牌文化层面，公司深度践行东方美学理念。通过与故宫合作“气蕴东方”系列、联名中国国家地理打造大地眼影，以及发布“美承东方”文化实践项目，显著提升了品牌文化厚度。文化赋能直接推动用户粘性提升，截至2025年末，线下会员达640万人，线上会员达1560万人，复购率稳步增长。

未来，凭借在产品、渠道及品牌文化的全方位布局，MAOGEPING有望在高端化与国际化赛道持续突破，推动东方美学走向世界。
 

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