【摘要】信息技术与互联网技术的发展，使得越来越多的新媒体被应用到各领域。在新媒体环境下，信息传播借助数字技术与通信技术，改变了传统的传播方式，给传统媒体带来挑战。纸媒要利用数字化技术，整合传播途径，丰富传播内容，推动新闻业长期稳定发展。本文从新媒体环境出发，对报纸新闻的传播优势及变化进行分析。

　　【关键词】新闻传播 报纸新闻 新媒体  【中图分类号】G20  【文献标识码】A

 

　　随着信息形态的改变，媒体传播表现出一定的共享性，这对传统媒体的发展产生了影响。新媒体条件下，传统报纸要发挥信息传播优势，实现媒体融合发展。因此，研究报纸新闻传播优势及变化具有一定的现实意义。

　　新媒体环境概况

　　新媒体能够借助信息技术与互联网技术，将手机、电脑等终端设备作为传播工具。在新媒体条件下，信息传播具有更快的频率和速度，新媒体平台传播信息的优势越来越明显，呈现出全新的特点。和传统媒体时代相比，现在人们能够借助新媒体的快速传播，及时了解各类信息。

　　新媒体条件下，信息具有及时更新、动态传播等特点，表现出无可比拟的优势。伴随媒体技术的发展，各种全新传播介质不断出现，如贴吧、QQ、微信、博客等，使新闻信息得到及时快速的传播。在传播内容增加的同时，人们还能够加入到互动之中，将自己的意见表达出来，与更多人交流讨论。新媒体带来传播格局的改变，传统媒体要充分利用信息技术，积极寻找转型路径，跟上时代发展的步伐。

　　报纸新闻在新媒体条件下的传播优势及变化

　　1.报纸新闻传播的变化

　　目前，报纸已经不是人们获取新闻信息的唯一途径，人们能够利用QQ、微博、微信等多种方式获取新闻信息，这给传统媒体带来冲击，报纸也面临新闻传播方式的变化。

　　（1）机制的变化。在相关管理机制下，报纸新闻对自身传播结构进行了改革并取得一些效果。在新媒体条件下，媒体的范围越来越广，只有对信息技术进行充分使用，结合网络和报纸对传播形式进行变革，构建新的传播机制，才能推动报纸转型发展。报纸要融合多种新闻传播方式，构建信息资源共享体系，让人们得到更多的有用信息，给人们提供更好的新闻服务。

　　（2）主体的变化。传统媒体的信息主要来自政府机构、社会团体、企业组织等，新闻记者要采集各种信息，对新闻内容进行制作。传统媒体虽然设置了新闻专线，公布了记者的联系方法，但依然存在信息内容少、采集效率低等问题。在新媒体条件下，新闻传播主体不像以前那样单一，微信、微博、短信等平台都可以传播新闻内容，让人们有更多获取信息的方式。从某种角度来看，新闻传播主体逐渐从专业新闻人员转变成社会大众群体，形成了新闻传播主体多元化的格局，人们都能成为传播主体，都可以把发生在自己周围的新鲜事发布到各种媒介上，实现新闻信息共享，增加新闻传播过程中群众的占有率，缩小了受众与新闻媒体之间的距离。

　　（3）途径的变化。借助信息技术，媒体各种功能有机结合，新闻记者在对新闻信息进行采集、制作和发布的过程中，能够使用更多的方式方法，融合不同的设备终端，真正做到了传播途径多元化。如不少主流报纸将新媒体的实时性、互动性和报纸新闻的采访力、公信力有机结合，建立了新媒体平台，在采集、制作新闻素材时，发挥网络媒体的优势，实时获取新闻素材，并将这些信息加以整合，使新闻表现出全方位、立体化的特性。另外，在新媒体条件下，媒体能按照自身需要与其他媒体优势互补，形成新闻产业链，满足人们个性化的新闻需求。

　　2.报纸新闻在新媒体条件下的传播优势

　　近年来，新媒体越来越多地出现在人们的视野中，受到人们的关注和重视，并得到不断发展与推广。新媒体使传播力增强，信息传播速度更快，传播渠道与方式得到扩展。从传播方式的角度看，和传统媒体相比，新媒体优势明显，信息传播方式更加多样，内容更加丰富。

　　新媒体条件下，传统媒体要改变单一的传播方式，如通过音频、视频等多种方式传播新闻，让人们能够全方位、多角度地了解新闻，获取更多有价值的信息。当前人们对于手机的需求不断提高，手机成为重要的传播媒介，借助QQ、微博、微信等，人们可以了解世界各地的新闻信息。同时，人们能够借助网络技术对各类新闻信息进行查找、检索，多样化的信息需求得到有效满足。

　　3.报纸新闻在新媒体条件下的传播劣势

　　任何事物都不是尽善尽美，新媒体也有缺陷与不足。和传统媒体相比，新媒体的缺陷显而易见。由于其信息传播渠道广、信息开放性强、信息发布门槛低，很多信息未经仔细筛选与审核，人们在阅读时会怀疑其真实性，若虚假信息过多，会使新闻信息的可信度降低。当前环境下，如果不能避免虚假信息泛滥带来的负面影响，不加强对网络信息的监管，就不能为人们提供一个清朗的网络环境，就会对新闻事业的发展产生负面影响。

　　4.新媒体条件下报纸新闻传播策略

　　（1）数字化传播。当今社会，报纸要想快速发展，就要丰富新闻内容，增强与受众的互动，对数字技术进行科学利用。新媒体体现着信息技术的发展趋势，对新闻传播的发展方向有着重要的引导作用。一般来讲，报纸出版需要一个周期，导致报纸新闻的时效性下降，新闻价值降低。在这一背景下，报纸要利用新媒体进行数字化传播，增强新闻的时效性。要依靠多媒体技术，优化报纸新闻的传播方式，构建全媒体新闻传播平台。

　　（2）整合传播途径。在新媒体条件下，报纸媒体要长期稳定发展，就要适应全新的发展模式。首先，应对传播途径进行科学分析，拓展既有的传播渠道。新媒体时代，每个行业都面临激烈竞争，报纸行业也是如此，这就要求报纸媒体朝着数字化的方向发展，使自身获得更大的发展空间。其次，新媒体的内容传播能力强，报纸应以自身具体情况为基础，对不同的传播平台进行有效运用，让新闻能够通过多种方式传播，增强新闻的影响力。

　　（3）丰富传播内容。新闻内容的共创与互动成为新闻行业的发展方向，伴随互联网的发展，采集新闻内容不再是传统媒体的特权，且传播方式也发生了翻天覆地的变化，由单方向传播向互动式、分享式传播转变，这符合当今人际传播、大众传播的趋势。在新闻传播过程中，人们增强了接收信息的能力，不但可以提供大量的事实和线索，还拥有评价新闻内容的权利，人们能观看他人对新闻的评论，或与他人进行讨论。报纸媒体应构建互动平台，让人们参与新闻报道，丰富新闻内容。另外，新闻内容的共创和互动会产生大量的信息，纸媒要提高甄别海量信息的能力，让新闻信息传播更加健康有序。

　　结语

　　研究报纸新闻在新媒体条件下的传播优势及变化，具有十分重要的意义。新闻单位与新闻记者应对当前新媒体环境有一个明确的认识，了解报纸新闻在新媒体条件下传播机制、传播主体、传播途径的变化，正确看待新媒体条件下的传播优势和劣势，通过数字化技术，整合传播途径、丰富传播内容，实现报纸新闻的有效传播，推动新闻业长期稳定发展。

　　（作者单位：王鸣燕，白城日报社；刘家宁，白城医学高等专科学校)

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　　责编/邓应华

来源：《中国报业》杂志2019年3月（下）P57-58