地方主流媒体如何参与区县融媒体中心建设

来源:《中国报业》杂志    作者:梁建恕 王绍鹏    人气:    发布时间:2019-08-01    
  【摘要】全国区县融媒体中心正在全力推进,先后有多个地区建成县级融媒体中心,成为全国样本。区县依托中央、省市级媒体以及第三方技术公司的先进经验,快速建成融媒体中心运营,形成不同的模式。“区县级媒体融合是未来的重大机遇,如果主流媒体没有抓住这次机遇,就再没有翻盘的机会了”。作为距离区县最近的地方主流媒体不能成为旁观者,要积极参与到区县融媒体中心的建设运营中。这不仅是地方媒体融合的必然要求,也是地方主流媒体安身立命的“新风口”。
  【关键词】区县融媒体 地方主流媒体 痛点 【中图分类号】G21 【文献标识码】A

  2018年8月21日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。”2018年11月14日,中央全面深化改革委员会第五次会议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》,为推进县级融媒体中心建设明确了方向。建设好区县融媒体中心,是当前全国宣传思想工作战线的一项重要任务。作为地方主流媒体,如何解决区县最直接的“痛点”,如何做好服务引导工作,金陵晚报结合在南京的推进情况,做了一些研究和探索。
  痛点一:模式多样,到底选哪个?
  解决办法:地方媒体可牵头制定最适合的执行方案

  在区县融媒体中心建设推进过程中,因为起步时间不同、投入资金不同,所以全国各地的建设情况千差万别,有很多融合成功的案例,也有的融合效果较差。尤其是每个地方的媒体发展实力不一样,有市场化运作比较好的,有财政全额保障的,也有日子比较难过、运营困难的。在这样的情况下,没有一种放之四海而皆准的模式可以包打天下。在融媒体中心实际建设过程中,一些地方往往容易照搬照抄别人的所谓成功经验,而不管它是不是符合自己的实际,依样画葫芦。
  南京因全域设区,现主要分为中心城区和新城区(传统涉农区)。中心城区没有电视台、报纸等传统媒体,建设区级融媒体中心就是“一张白纸”,可以尽情描绘,但也存在管理者运作经验不足等问题;新城区有的有电视台和报纸,有的只有电视台,这种情况与全国其他很多地方类似。作为主管部门,各区委宣传部提出了他们的痛点,全国模式那么多,到底哪个最适合?
  在融媒体中心建设推进过程中,我们坚持的原则是先处理好顶层设计,然后根据各区实际情况提供定制化的需求方案。以南京市建邺区为例,该区拥有南京河西新城核心区域,城市规划更具现代化和国际化,是南京对外展示的“国际客厅”,是最能代表南京城市新形象的核心区。在合作过程中我们了解到,该区不仅需要一个区级融媒体中心,更想以融媒体中心为抓手,建成一个市民共享的“城市客厅”。建设过程中,我们按照该区“社会看得见、群众看得进、青年点得到”的对外宣传总目标,把国际化融入到建设各个环节,打造一个以区融媒体中心为龙头,实现媒体+政务+文旅+科技+会展的综合平台。
  我们认为,融媒体中心建设虽然模式有很多种,但是基本技术参数大同小异,关键是要找到最适合自己地区的建设方向,要回到建设融媒体中心的核心目的上来,结合本地实际,选择主流媒体团队,打通媒体融合的“最后一公里”。
  痛点二:平台那么大,如何统筹运营?
  解决办法:地方媒体可派驻专业团队驻点服务

  近年来,政务新媒体已经成为移动互联网时代党和政府与群众对话的重要渠道,从微博、微信的图文内容到H5、长图等技术产品生产,再到最新的抖音等短视频产品输出,政务新媒体承载的功能越来越多,也涌现出了一批优秀的政务新媒体运营者和管理者。
  区县融媒体中心不仅仅是一个新媒体集合平台,更需要统筹运营管理区域内所有传统媒体和新媒体,甚至需要统筹协调户外广告资源,实现各类载体有机融合运转。同时,面对日新月异的新兴技术和手段,区县级融媒体中心的管理团队不仅需要具备媒体运营能力,更要有跨界整合运营思维,这对没有丰富媒体运营经验和政治把控能力的区县宣传部门来说压力很大。面对这种情况,一方面需要区县宣传部门适应新形势,积极主动培养打造融媒体团队;另一方面,完全可以借助地方主流媒体运营团队的专业能力实现融合发展。
  地方主流媒体在服务区县新闻宣传中,都有相对固定的专业团队,吸纳他们进入区县融媒体中心是最有效的融合方式。近年来,金陵晚报在南京各区都设立了记者站点,派驻采编人员,他们不仅对区情、区媒相对了解,还能借助自身媒体优势为各区提供政务媒体服务。另外,地方主流媒体因为更接近市场,除了采编服务外,还可以提供融媒体人才培训等服务。无论是请进来还是走出去,地方媒体都可以为区县宣传部门人员提供新闻写作、互联网传播、移动平台运营等专业知识和实战经验辅导,还可以提供定制化融媒体产品研发、舆情监测、危机公关、大型政务活动推广等其他服务。
  痛点三:新建平台,怎样导入用户?
  解决办法:地方媒体团队参与生产更接地气,内容更加专业化

  习近平总书记说:“受众在哪里、读者在哪里、用户在哪里,我们的工作重点就在哪里。”区县融媒体中心内容建设必须以用户为中心,吸引用户并做好服务用户的各项功能开发。多生产符合互联网语境的融媒体产品,是积累和留住用户的有效手段,也是提高用户参与度和忠诚度的不二法则。
  地方主流媒体拥有丰富的媒体运营经验,更多参与到媒体融合的第一线,可以为区县融媒体中心打造多样化的融合媒体产品。近年来,金陵晚报驻区政务服务团队,先后为南京江宁区生产《江宁爱情故事》系列情景剧短视频、为建邺区生产《建邺改革开放40年》长图等各种符合互联网传播要素的新媒体产品,助力各区媒体融合发展。
  在实践中我们发现,面对日常重点工作宣传,尤其是重大节点的宣传,专业的媒体团队参与到区县宣传工作的前期策划中,可以进一步发挥融媒体中心的作用,从而快速生产出融合文字、图片、视频等多种元素的互联网新闻产品,增强产品可读性和传播性,也就更容易吸引受众关注。今年南京市各区两会召开前夕,江宁区融媒体中心计划制作一部全面反映该区最新发展成果的短视频产品,作为两会宣传片播放。金陵晚报政务服务团队全程参与策划,在短时间内生产制作《南京南·新江宁——遇见新江宁爱上一座城》两分钟短视频,并且全网分发。短短两天时间内,全网阅读量达到900万,最高一条阅读量达到290万。地方媒体主动参与区县融媒体中心内容生产,提供专业化服务,只有按照媒体发展趋势生产出来的内容,才能紧紧黏住用户,才会真正产生传播力、引导力和公信力。
  总之,地方媒体可作为区县融媒体中心建设的第一合作伙伴,可以提供最佳的服务保障。地方媒体还可运用多年积累的媒体运营经验,整合最有效的服务资源,为区县融媒体中心提供源源不断的建设支持。
  (作者单位:金陵晚报社紫金山新闻客户端)
  参考文献
  [1]李向荣.开放合作,共同推进县级融媒中心的建设[J].传媒,2019(2).
  [2]陈立新.县级融媒体中心建设核心是加强制度的顶层设计[J].传媒,2019(2).
  [3]张庆洁.县级融媒体中心建设路径探索[J].传媒,2019(2).
  责编/金春妮
来源:《中国报业》杂志2019年7月(上)P40-41

责任编辑:金春妮 审核:戴靖