流行日记致力打造可持续发展直播生态

来源:中国报业网    作者:    人气:    发布时间:2020-07-15    
  当前,直播电商已经成为最炙手可热的新零售创新运动。一场直播,动辄几百万、几千万的观看量,甚至上亿元的成交额,无疑是让任何一个品牌商家都要眼馋的“流量池”和“交易场”。

  然而风口下的直播带货并不完美,据媒体有关报道,只需花70元,就可以在直播中刷100个“机器粉”观看数据,观看时间长达2小时。还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家,粉丝进去直播间观看1分钟,就能拿到5毛钱的酬劳。

  “能让商家把‘坑位费’(出场费)挣回来,就算是很有良心的网红了。”深谙网红运营的一位MCN机构负责人曾直言。

  中消协发布的“618”消费维权舆情分析报告显示,负面信息主要集中在直播带货、价格竞争、短信骚扰、红包活动、假冒伪劣等方面。得物App涉销售假冒伪劣产品、罗永浩直播带货翻车等案例均被点名。

  近日,直播平台流行日记内购狂欢节如约拉开序幕,曾经的“微商大佬”吴召国和著名投资人、双语主持人艾诚女士联袂开播。5个小时直播全场成交额高达5960万元人民币,田园土鸡蛋等爆款产品一经上线便引爆抢购热潮,抽将环节更是令消费者惊喜连连。

  创始人表示,正是因为准确预测到了直播行业出现的种种弊端,所以成立之初便把“可持续发展”作为平台的核心价值观,平台所有资源配置都必须符合这个价值观,坚守自己的初心,脚踏实地为广大消费者服务,真正把互联网的便利和新零售带来的红利分享给消费者。

  事实上,与当前直播经济如火如荼的火爆局面和互联网的快节奏相反,流行日记一直走的“很慢”。在成长过程中,从前期的策划、布局到后期的融资和主播选择等每个环节都做了充分的调研和论证,全面考虑了目前直播经济所面临的整体生态环境和发展短板,直至6月初才进行公测。从6月6日广州首届直播节首秀的4300万GMV到7月4日的5960万,其稳健发展的足迹可见一斑。

  持续高涨的热度背后,直播带货潜藏的漏洞与问题也初步暴露出来。与此同时,行业快速发展,相关监管制度滞后,专业化人才短缺以及不可持续性的低价模式,都成为直播电商行业当前的痛点。特别是后续商业模式创新乏力的问题更是成为业界人士探索的焦点。

  自今年6月公测以来,流行日记表现不俗。“共享直播间”在直播狂欢节主播平均每分钟能获得14300个点赞,每分钟有24933人次进入直播间观看,5小时成交104.3万单!并尝试了多场说让商家和主播“名利双收”的直播案例。比如:海尔集团共享直播间,沉浸式直播让“云”逛店人流量、产品销量双值增长。罗莱家纺试水共享直播间,爆款商品刷爆社群等。

  海尔集团社交电商运营负责人陈曦表示,“流行日记“共享直播间”对于在私域流量方面有一定基础的流量主而言十分占优势,因为不需要过多地考虑拉新或者引流,只需要把私域用户更好地盘活。既可以提供互动性更强的直播方式来宣传产品,也能进一步增强用户粘性,提升复购率。

  业界人士表示,单场4,5千万销售额的微信小程序直播算得上直播界的黑马事件,从某种程度上讲,为直播经济的繁荣发展带来了新的启示。

责任编辑:陈沁 审核:戴靖