不怕苦，不怕累，为书找读者，为读者找书。人民日报出版社走进新疆，携手乌鲁木齐市新华书店，探秘新华书店南门记忆，追寻三代新华人的传承故事。新中国成立初期，一批有志青年告别家乡父老，不惧路途遥远，辗转来到世界距离海洋最遥远的城市乌鲁木齐，成为了新华人。来自五湖四海的他们克服困难，赓续新华精神，传承红色血脉。南门新华书店成立于1953年3月，第一代新华人于淑琴1956年扎根新华书店，到1995年退休，为南门新华书店奉献了39年；第二代新华人戴新华2000年底退伍转业至新华书店，继续和父亲、兄长一起为南门新华书店贡献了23年青春；新一代90后新华人崔冉2020年大学毕业后应聘到新华书店工作，在老员工的“传帮带”下，坚守南门新华书店，赓续传承红色新华精神。