融媒报两会,人民日报爆款产品你看过几个?

来源:人民日报社研究部    作者:刘 睿 王向令    人气:    发布时间:2022-03-24    

  今年全国两会期间,人民日报多个新媒体平台紧紧围绕习近平总书记重要活动和重要讲话,推出一系列融媒体产品。通过回顾与展示总书记与代表委员共商国是的生动细节和精彩瞬间,充分体现总书记为党为国的领袖风范和深沉厚重的人民情怀;通过聚焦两会议程重点热点,积极回应百姓关切,讲好代表委员履职尽责故事,充分展示开放透明、民主和谐的会议氛围。这些融媒体产品传播广泛、反响强烈,充分彰显人民日报在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。
 

  今天,我们选择部分融媒体产品进行赏析,分享给大家学习交流。

 

  今年是党的二十大召开之年,全国两会非同寻常,习近平总书记在两会期间的重要活动和重要讲话,更是引人关注。人民日报各新媒体平台坚持守正创新,不断探索两会报道的新角度、新方式,精心策划推出一系列新栏目、新产品,取得良好传播效果。

  彰显思想伟力

  新媒体中心制作推出视频《10个瞬间记录习近平的两会时间》,精选习近平总书记从2013年至2021年全国两会上的暖心话语,总播放量超8000万。客户端推出短视频《习近平两会时间》,记录2022年全国两会期间习近平总书记三次“下团组”的难忘瞬间和铿锵话语。

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 《习近平的两会关切事之“民族团结”篇》

  人民网推出“习近平的两会关切事”系列图解,从“全面从严治党”“脱贫攻坚”“科技创新”等8个方面系统梳理回顾习近平总书记在近年全国两会上的重要讲话。这些产品创意好、制作精,有力引导广大受众感悟思想伟力、凝聚奋进力量。

  体现人民情怀

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  由新闻协调部和政治文化部牵头,多个部门共同参与的图文专题报道《大地回声 总书记两会上关心的10件民生“小事”》,重温习近平总书记与代表委员亲切交流、共商国是的生动场景,反映各地各部门贯彻落实总书记重要讲话精神的生动实践和丰硕成果,在人民日报客户端累计阅读量超1000万。新媒体中心策划制作系列微视频《这十年》,回顾党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央团结带领全国各族人民攻坚克难、不懈奋斗的感人故事,首批《人民至上》《自我革命》《说到做到》3集产品,选题格局宏大、叙事细致入微、表达鲜活生动,充分彰显总书记的领袖风范和人民情怀,总观看量超2亿,引发网民强烈共鸣和共情。

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  “学习小组”将习近平总书记历年两会“下团组”时与代表委员交流互动和近年到各地考察调研的故事结合起来,自3月5日至11日推出《“共产党给老百姓的承诺,一定要兑现!”》《“我想有机会一定再去!”》等6篇“总书记的两会约定”原创系列报道,选题涉及脱贫攻坚、民族团结、粮食安全、老区发展、生态保护、乡村振兴等多个领域,每篇报道均以习近平总书记原话作为标题,通过感人故事和丰富细节,充分展现总书记的领袖风采和为民情怀。截至3月16日,该组报道在“学习强国”学习平台累计阅读量达2900万,微博话题#总书记的两会约定#冲上新浪微博热搜第一,话题阅读量达7188万。

  两会期间,人民日报紧跟议程、紧扣议题做好程序性报道。同时各新媒体平台充分发挥特色优势,着力推出同题异构、各具特色的融媒体产品,发挥矩阵传播合力。

  聚焦重点报告

 

《2022年两会将这样影响你的生活》

  新媒体中心推出原创金句海报、图文、视频等17件新媒体产品,深入解读两会重要文件:人民日报法人微博开设#政府工作报告#话题,累积总阅读量超22.5亿;客户端推出原创海报《2022年两会将这样影响你的生活》,全面提炼政府工作报告中的民生关切和重点数据,进行可视化传播;长图产品《速读!全国人大常委会工作报告来了!》被各重点新闻网站、新闻客户端置顶转载,全网总阅读量超3000万次。客户端图解产品《一图读懂最高法工作报告》《一图读懂最高检工作报告》,以划重点的方式进行可视化传播,易读易懂,深入浅出。


  做实热点话题


  新媒体中心制作三维古风动画MV《文物音乐会》,以6件珍贵文物为模板制作动画形象,拟人化的说唱俑、兵马俑、青铜兽面钺、长信宫灯、唐三彩仕女像等文物聚在一起,演唱了一曲重新填词的网络流行歌曲,讲述着他们感知到的中国发展和大众期盼。人民网推出图解《2022年政府工作报告这些暖心的话》,配图解说政府工作报告中“装满‘米袋子’、充实‘菜篮子’”等暖心话语,在百度热搜排名第一。人民网官方微信发布《看政府工作报告中的历史性成就!》《重量级红包,请查收!》等稿件,受到好评。


  海外网在网页端和海客新闻客户端推出两会专题,聚焦会内会外、国内国际的热点新闻和评论,用融合报道方式呈现两会,如“驻华大使看两会”“全球@中国两会”“我的两会笔记”等栏目,围绕海内外热议的两会话题,从不同角度讲好中国两会故事、呈现两会话题在海外舆论场的回响,借嘴发声。其中,“驻华大使看两会”推出的《“中国两会向世界传递信心和希望”》,专访孟加拉国、巴基斯坦、墨西哥等多国驻华大使,以“图文+短视频+Vlog”的多形态报道,在海外版、海外网、海客新闻客户端、微博、微信、脸书等多平台传播,累计阅读量超3000万。


  每年两会代表委员和相关议案、建议、提案都是备受舆论关注的热点。今年两会本报新媒体报道呈现出融合传播的新亮点,通过讲好代表委员履职尽责的故事,充分展示开放透明、民主和谐的会议氛围。

  采编部门大展身手

《@小经跑两会 | 民生保障更暖心》(点链接可直接观看)
 

  经济社会部推出系列短视频《小经跑两会》,节目通过Vlog等形式,让网友跟随记者“小经”访代表委员、追两会热点、话期盼建议。


  国际部推出《两会零时差》系列短视频,聚焦“文化自信”“体育强国”“中国外交”等两会热词,采用“云上”对话、线下访谈的形式,邀请代表委员、驻华大使、中国政府友谊奖获得者等解析两会热词,回应舆论关切,从国内国际两个视角展现中国智慧、中国担当。


  文艺部推出系列短视频《两会艺览》,独家专访张凯丽、潘鲁生、范迪安、贾樟柯等文艺界委员,嘉宾解说结合提案的形式深入浅出、妙语频现,传递两会文艺好声音。

  评论部推出评论类融媒体系列产品《两会同心圆》,以人民日报评论员出镜评论为主要表现形式,聚焦两会热点,用接地气的语言,与网友一起看两会、聊两会,得到网友好评:“党报评论员从幕后走向台前,党报评论从文字拓展到视频,令人耳目一新。”

  新媒体平台产品精彩纷呈

《两会连麦|<人世间>为啥这么火》海报(长按图片可识别二维码观看节目)

  人民日报客户端、微博、微信、抖音、快手等新媒体平台账号推出直播《两会连麦|<人世间>为啥这么火》,累计观看量突破1861万次,其中访谈视频《冯远征:#艺人没有底线就无法正确引导粉丝#》,在人民日报微博阅读量1394万,话题量1.1亿,转评赞超过24万,登上当日微博热搜。


  人民网原创线上视频对话栏目《两会夜话》,今年两会期间推出第三季,栏目坚持“年轻有深度”的定位,围绕“双减”“双碳”、全过程人民民主等话题展开讨论,引发观众思考。


  人民网推出融媒体产品《两会微课》,首期视频播放量达400余万;制作推出有声H5《2022年怎么干?六位部长这样说》,兼顾实用性和交互性,受到网民好评。


  数字传播公司推出《两会观察》特别策划视频产品,以单人讲述、评论、问答等形式,围绕就业、教育、养老、医疗等热门民生话题,为大众提供关注两会的青年视角,节目在人民日报电子阅报栏、人民数字联播网以及人民日报数字传播视频号等平台播发,同时配有文字评论二维码,大大丰富和提升了用户观看和阅读的体验。


  环球时报新媒体积极发挥自身优势,重点报道和解读两会上备受中外舆论关注的热点议题,引导受众对一些相对敏感的话题进行客观、准确、理性、全面地看待。比如,3月5日政府工作报告提出今年发展主要预期目标,其中国内生产总值(GDP)增长5.5%左右。环球时报微信公众号推出原创解读文章《专家:中国GDP目标逐年下调,到底正不正常?》,通过专家采访分析解读中国GDP增速目标逐渐下调的背景以及合理性和必然性,引导人们正确看待这一趋势。

“两会健康策”直播访谈截图

  人民日报健康客户端、健康时报社推出“两会健康策”系列直播访谈,邀请代表委员及行业专家230余人共话两会热点,累计直播54场,覆盖公共卫生、基层医疗、产业创新、医疗服务等近30余个主题。

  (来源:综合人民日报社研究部《新闻传媒阅评》、中国记协等)

  (作者:刘 睿 王向令)

 

责任编辑:王红璐 审核:戴靖