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2025年6月20日，赖茅酒于贵州仁怀举办“曲咏佳酿·礼遇知己”2025新品发布会，正式发布专供中石化易捷渠道的战略新品“曲咏”。
赖茅曲咏，是结合赖茅发展十年的关键节点，迎合当下市场环境，向股份公司特别申请的一款产品。在延续品牌高品质的同时，定位大众市场，价格适中，单瓶375ml的容量，寓意“三两小聚、七分微醺、五感品鉴”，符合当前“朋饮”向“友饮”转型的饮酒消费场景。其以品质守正、理念破局、包装焕新三大维度为核心，正实现着“礼遇”美学的当代表达。
在品质上，赖茅曲咏，精选优质糯高粱和小麦，从源头保证酒的品质。曲咏的酿造严格恪守茅台传统酿酒工艺，由和义兴酒厂勾调大师精心小批量勾调而成，品质有保障。
在理念上，赖茅曲咏精准锚定家庭温馨、友情深厚、同窗情谊及职场和谐等亲密关系场景下的聚会与宴请用酒，旨在通过赖茅酒传达对生活的歌颂、咏扬与美好祝愿。同时，作为中石化易捷渠道的专销产品，不仅承载着品牌与渠道的双重优势，更依托中石化2.8万家易捷便利店和中石化系统客户资源，实现品牌与市场的深度链接。
而在包装设计方面，赖茅曲咏以青绿色为基调色，源于易捷logo的主色调绿色，强化易捷渠道特色。瓶体承继赖茅传承瓶的家族血统，瓶肩与瓶盖交相辉映，呈现一种积极向上、歌颂美好生活的励志意象。在赖茅字体中融入具有律动感的“源自1941”，稳重、简洁中呈现出一份灵性、精细。整体包装简洁大方，外观低调奢华，瓶身设计美观。
这款定位“轻量化酱酒”的产品，以375ml精致规格及“家庭-职场-挚友”三大核心场景，瞄准中产阶级市场，成为赖茅布局中端赛道的关键落子。
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责任编辑：唐珩 审核：高海仙
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