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2025年9月27日，昆药集团与张仲景大药房联合举办的“脾胃大师·脆脾保味季”大型主题IP活动在河南郑州成功举办。活动旨在提升公众对脾胃健康的认知、推动社会各界关注脾胃问题。活动以创新的互动形式，成功地将一场健康科普活动转变为全民参与的城市嘉年华，诠释了“健脾开胃”的健康养生理念。
现场人潮涌动，市民们手持集章卡在多个功能区之间穿梭，通过游戏互动，集齐三枚印章，兑换设计精美的“口味徽章”盲盒，并获得最终的“脾胃大师挑战赛”资格。除游戏外，现场还精心规划了多项活动，中医大师在义诊区就“夏秋之交的脾胃养护”进行了深入浅出的讲解，吸引了大量市民驻足聆听，并为市民提供一对一的脾胃健康咨询和诊疗建议。舞蹈区内，养生专家和舞蹈老师在线教学“脾胃保健操”，以其简单易学、节奏感强的特点，邀请现场观众一同跟练，场面十分活跃。备受瞩目的“味道大师”剥小龙虾挑战赛更是将现场气氛推向高潮。
“脾胃大师”这一IP概念，源自昆药集团核心产品“昆中药参苓健脾胃颗粒”。2025年以来，昆药集团围绕脾胃大师IP展开一系列动作：4月在乌镇健康大会上打造的“脾胃大师宴”，以精心设计的菜品呈现中医调和理念；5月特约亮相腾讯视频美食纪录片《味道大师》，深度布局美食场景。此次与张仲景大药房的合作，是该IP落地连锁药房的又一次成功实践。
昆中药承载着深厚的中医药文化底蕴。其掌握的“昆中药传统中药制剂”技艺已被列入非物质文化遗产名录。参苓健脾胃颗粒传承自宋代《太平惠民和剂局方》中的经典名方，由北沙参、茯苓等道地药材精制而成，具有健脾开胃，利湿止泄的功效。
在健康中国战略深入推进的背景下，传统药企与连锁药房的深度合作，正推动健康科普从单向传播向双向互动转变，从专业领域向大众生活延伸。昆药集团倡导的健康生活理念，正以更年轻、更亲民的姿态，守护着新时代国民的健康生活。
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责任编辑：唐珩 审核：高海仙
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