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珍水润天府，都江花月夜！2025年9月30日，国色芳华IP正式落地都江堰幸福广场。该IP改编自同名小说，以古代女性凭借才华与坚韧实现自我价值为核心精神，与幸福广场着力打造“女性友好商场”的定位高度契合。
我们期待以“国色芳华”为文化纽带，构建一个尊重女性价值、支持个人成长、鼓励情感联结的品质社交空间。此举旨在推动商场从传统百货业态，全面转型为聚焦“精致零售、特色社交、品牌餐饮”三大核心的女性友好型商业体，为现代女性提供更具归属感与认同感的消费体验。
“国色芳华”IP首落西南，赋能女性友好商业升级
2025年10月1日，以“国色芳华·幸福锦年”为主题的国庆中秋双节文化活动在都江堰幸福广场盛大启幕。活动在激昂的红鼓表演与《我和我的祖国》的深情合唱中拉开帷幕。自10月1日起至10月8日，本次活动以非遗为魂、以现代为形，持续为市民与游客呈现一场跨越古今的文化盛宴。此次活动的成功举办，也标志着幸福广场在加速商圈融合创新转型及发展多元化消费经济方面迈出了坚实的一步。
人潮如织，光影为诗——一场节日的双向奔赴
活动期间，幸福广场化身为流动的“露天非遗艺术馆”，人潮如织，昼夜不息。白日里，表演区域观众层层环绕，掌声与惊叹此起彼伏；入夜后，鱼灯巡游、滚灯舞影，点亮了整个广场的夜空，也点亮了每一位游客眼中的星光。人们从四面八方涌来，白天赏非遗、品文化，夜晚游灯景、醉光影，形成“昼观演·夜赏灯”的完整体验闭环。据不完全统计，双节期间幸福广场人流量与消费额实现数倍增长，多家商户单日营业额刷新纪录，一场文化盛宴真正转化为一场消费热潮，展现出文商旅融合的蓬勃生机。
非遗“活”化，一场跨越古今的视觉史诗
·光影流转·非遗滚灯：亚运会同款滚灯舞在夜幕中点亮，灯球如星辰流转，光影似笔墨挥洒，力与美在指尖交织成诗。
·气势如虹·潮汕英歌：春晚同款英歌舞铿锵登场，步伐如雷，槌影如电，舞出中华民族的豪迈气魄与不屈魂灵。
·鱼跃人欢·吉庆巡游：川西首秀的巨型鱼灯引领巡游队伍，宛若星河倒泻；汉唐小鱼灯随华服翩跹，重现“一夜鱼龙舞”的盛景浪漫。
雅俗共赏，传统与现代的融合乐章
双节期间，茉莉花开乐团以现代编曲演绎传统民乐，让经典在当代重生。“国色芳华”IP游园会中，游客穿行于古装NPC之间，投壶、题扇、赏灯、拍照，沉浸式成为这场文化叙事的一部分。
惠民兴商，诚意消费礼包激活市场
幸福广场同步推出“幸福礼赞华诞·百万券享盛宴”消费促进活动，59元团100元百货券、8元团20元餐饮券、黄金每克立减120元等实打实的优惠，让市民在文化体验之外，更乐享购物之趣。
融合发展，文商旅融合驱动商业转型
作为运营方，都投文旅集团立足国企优势，以“文商旅融合”为核心引擎，幸福广场应致力于打造具有示范意义的“幸福商圈”新模式，针对现有商超短板，从品牌调改到规划的深化与完善将以下几个方面着手：
核心定位：铸就“都江堰幸福生活”IP高地
以“国色芳华”为核心文化IP，深度融合本地特色，“古堰”文化，将商场从单纯的消费场所，升维为“可感知、可体验、可共鸣”的城市幸福生活秀场。明确三大标签：
· 品质消费引力场：不仅是商品品质，更是场景、服务与体验的品质。
· 幸福生活发生地：聚焦市民与游客的情感链接，成为记录与创造美好记忆的空间。
· 女性友好生态圈：超越概念，通过创业市集、专属服务、主题空间等，构建支持女性消费与发展的实体生态。
运营策略：实现从“流量”到“留量”的价值深耕
1. 文化为魂，塑造独特性：
· 深化“国色芳华”IP：将其故事线贯穿于商场美陈、主题活动、限定产品中，实现IP的常态化与季节化运营。
· 活化“民谣音乐美食街”：将其打造为“本地民谣+特色小吃+非遗手作”的沉浸式文化体验街区，成为夜间经济和旅游打卡的标志性节点。
2. 商业筑基，强化差异性：
· 品牌组合策略：引入兼具设计感与文化内涵的“新国潮”品牌、本土原创设计师品牌、首店/旗舰店，与“国色芳华”IP及女性友好定位形成呼应。
· 业态场景创新：打造更多“有温度的业态”，如结合IP的主题咖啡馆、手工艺工作坊、亲子互动剧场等，延长顾客停留时间。
3. 旅游引流，扩大辐射性：
· 成为城市微度假目的地：将商场纳入本地旅游推荐线路
· 打造特色旅游商品：开发以“国色芳华”和本地文化为元素的文创产品、特色伴手礼等，满足游客“带走的幸福”需求。
实施路径：“三步走”战略的具体深化
· 2025·标签做深（夯实基础）：
· 产品服务双优：建立严格的商户准入与服务培训体系，确保消费体验的基石稳固。
· 生态初具规模：“女性创业市集”常态化运营，“民谣音乐美食街”完成首期升级，三大定位通过具体业态和活动得到市场初步验证。
· 2026·数字做厚（智慧赋能）：
· 构建“幸福商圈”数字平台：通过小程序/APP，整合会员、导览、促销、社群互动功能，实现线上线下流量闭环。
· 数据驱动精准运营：利用数据分析消费者偏好，实现精准营销、个性化推荐和业态动态调整，提升服务效率与贴心程度。
· 2027·品牌做轻（模式输出）：
· IP与模式标准化：将“国色芳华”IP运营、女性友好生态构建、文商旅活动策划等成功经验，总结成可复制的标准化模块。
· 实现价值外溢：通过品牌与管理输出，为其他区域或商业项目提供全方位的解决方案，实现品牌的轻资产扩张和长效动能注入。幸福广场应以 “文化为媒、商业为基、旅游为翼” ，在白昼与夜晚的交叠中，在传统与当代的对话里，真正让市民与游客沉浸式体验到——这里不止是商场，更是一个充满活力与温度的品质消费引力场，幸福生活发生地。通过系统化的打造，使其成为国企主导下文商旅融合发展的标杆之作，为地方商业转型与城市活力提升注入持续动力。
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责任编辑：唐珩 审核：高海仙
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