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2024年9月至2025年9月期间，同程旅行深度携手大连市文化和旅游局，围绕“消费赋能、智慧提升、数据服务、内容驱动”四大核心维度协同发力，全面激活城市文旅新动能，助力大连旅游市场实现多维度高质量增长。
市场表现强劲，多场景活力迸发
据平台最新数据显示，截至2025年9月22日，大连旅游线上订单量同比增长27%，旅游接待人次同比增长35%，旅游总收入同比增长33%，多项核心指标稳居全国热门旅游城市前列。值得关注的是，大连通过传统文旅与“旅游+演出”“旅游+音乐”“旅游+体育”等新场景业态双驱动，成功吸引了大量年轻客群，其中，“00后”“90后”游客占比近七成。同时，大连入境游市场表现突出，跻身全国入境游热门城市第一梯队，国际游客深度体验大连多元文化的热情持续高涨。
潮玩产品引爆市场，消费赋能成效显著
为深度契合年轻客群兴趣偏好与消费习惯，同程旅行联合大连市文化和旅游局创新推出“童话大连”潮玩卡、“冬日童话 浪漫大连”盲盒、“春意山海 花漾大连”潮玩卡及盲盒活动，以“高颜值设计+强互动玩法+在地文化内核”，打造专属大连的文旅消费新IP。
活动通过大连文旅全域资源整合，实现“平台+私域+门店+酒店”四维场景深度联动，线上依托APP/小程序精准曝光引流，私域借力小红书、朋友圈、公众号、社群种草触达，线下联合旅行社门店与合作酒店沉浸式布点，构建“种草—体验—打卡—复购”全链路闭环，真正实现从流量到留量、从线上到线下的高效转化，让每一次开箱，都是对大连浪漫的惊喜探索；让每一张潮玩卡，都成为年轻人奔赴山海的理由。
小程序升级提效，AI赋能智慧服务
同程旅行聚焦“行游大连”小程序，全面提升用户服务体验。在视觉层面，贴合不同时节特色，更新四季主题banner及UI；在内容层面，高频对“活动日历”、“攻略游记”及榜单进行更新维护，满足游客实时信息需求。此外，依托同程自主研发的“程心AI”大模型及DeepSeek的先进技术，对“行游大连”小程序进行全面升级，通过“程心 AI+DeepSeek”双引擎驱动，将“行游大连”从信息查询工具转变为“懂需求、有温度、能进化”的智能旅行助手。此次升级，不仅是技术落地场景的突破，更探索了“政府搭台、企业赋能、生态共赢”的文旅数字化新模式，这不仅标志着大连智慧旅游建设迈入新阶段，也为行业提供了“技术+资源”协同创新的标杆案例。
数据服务精准支撑，助力精准营销
同程旅行充分发挥平台大数据优势，为大连市文化和旅游局提供“节前预测—节中监测—节后复盘”全周期数据服务。先后发布春节、清明、五一、端午等假期数据分析报告，结合公众号推文及目的地榜单等，多维度呈现游客流量、消费偏好及趋势预测，为大连文旅发展提供数据支撑，助力决策科学化。
内容种草：有奖创作激活UGC，内容驱动流量转化
在内容驱动方面，同程旅行在APP平台上线“烟火沁夏·酷爽大连”-大连内容征集大赛”专题活动，以有奖激励手段，鼓励大众积极参与。活动以大连Citywalk清凉路线、奇幻夜生活、寻味山海、fashion小众打卡等为话题，深度链接大连夏季文旅资源，提升大连夏季旅游全网曝光量和品牌知名度，抢占用户心智，进行深度种草。同时，借助同程平台流量与产品优势，推动大连景区门票、酒店、线路的即时预订转化，实现“内容即流量，种草即转化”的高效营销闭环。
大连项目的阶段性成果，是同程旅行“平台+城市”深度合作模式的成功实践。未来，同程旅行将继续深化与大连的合作，持续创新，为大连文旅市场的高质量发展注入更多活力，为游客带来更优质的旅游体验。
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责任编辑：夏天 审核：张珺洁
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