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12月2日至3日，浙江乡村文旅运营大讲堂在温州市瑞安市举办，本次活动由浙江省文化广电和旅游厅主办，温州市文化广电旅游局、瑞安市人民政府、浙江省旅游民宿产业联合会承办。省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳出席并致辞。
本次活动以“诗意栖居·共话瑞安——探索“旅游名村”的浙江实践”为主题，设有实地考察、乡村夜话、经验交流、主旨演讲、供需碰撞等多元环节，搭建起政企学研多方协同的赋能平台，旨在深度挖掘浙江乡村的生态禀赋与文化基因，提炼“旅游名村” 建设的浙江经验与可复制推广模式，激活乡村内生发展动力，为浙江高质量建设共同富裕示范区注入持久文旅动能。
李新芳表示，从2021年3月至今，大讲堂成功举办十一期，已成为浙江汇聚乡村文旅运营英才、交流前沿文旅资讯、探讨乡村文旅运营得失、进而出新知开新局的重要平台。从“千万工程”的持续深化，到美丽乡村的全域推进，再到未来乡村的迭代升级，乡村振兴不是造盆景，而是育生态，以运营思维替代建设思维，用“特色产业+利益机制+活跃主体”的普遍规律让农民成为最大受益者、让乡土资源转化为可持续生产力。
她表示，浙江的乡村文旅探索，既体现在从“点上盆景”到“片区风景”的格局之变，也体现在从“资源依赖”到“价值重构”的路径之变，还体现在从“外部输血”到“内生造血”的动力之变。期待本次活动聚焦乡村文旅的“变”与“不变”，分享经验、启迪思想、合作启航、探讨未来。更期待通过“旅游名村”的浙江实践，让浙江乡村深化成为创意的热土、共富的样板、对话的平台，成为思想碰撞、智慧交流、汇聚力量的开放空间。
瑞安市人民政府党组成员、副市长何志友表示，乡村文旅发展，是一条需要智慧点亮的路，离不开市场主体深度参与。诚挚期待，各类文旅企业、运营团队、金融机构继续与瑞安深化合作，把瑞安的山海资源、文化资源、产业资源转化为具有辨识度的产品和场景，把乡村“沉睡的资源”变成“有感的体验、可见的受益”。瑞安将以这活动为新起点，主动融入全省乡村旅游片区组团发展的大格局，聚焦“资源整合、品牌共建、业态创新、数字赋能”四大方向，携手共绘新时代的“诗画江南、活力浙江”新图景。
为充分发挥典型案例引领带动作用，活动现场发布《乡村旅游助力共富》案例31个，从山区县生态资源转化到沿海村海洋经济赋能，从古村落文化活化利用到新时代数字文旅创新，这些案例集中展现了浙江乡村文旅共富实践的成效与活力，为全省乡村文旅发展提供鲜活的实践样本。
近年来，浙江多地打破行政壁垒，通过整合区域资源、统一规划运营，实现乡村旅游联动发展，取得了显著成效。温州市瑞安市文化和广电旅游体育局局长吴瑞骥围绕片区联动共建、示范引领的核心导向，分享了当地乡村旅游片区组团发展经验。瑞安锚定“旅游名村浙江样板”目标，以片区组团破解发展瓶颈取得了显著成效。以温州瑞安平阳坑镇大东源片区为例，东源村通过“政府引导+市场运作+全民参与”模式，焕活非遗资源、营造多元业态，实现全村年接待游客超10万人次，旅游总收入突破6000万元的亮眼成绩，其发展成效持续向周边区域辐射，带动更多村子、村民共享文旅发展红利。
随后，中国农业大学人文与发展学院教授、博士生导师朱启臻围绕“乡村价值在文旅产业中的实现”发表主旨演讲。他提到，乡村在社会发展过程中具有不可替代的价值。其在文旅产业中的实现，核心在于以长远的发展眼光平衡好原真性保护与创新性转化，既要守护好乡村文化的本真特质，避免过度商业化、同质化。同时，也要通过市场化思维和创意化手段，让乡村文化资源转化为可持续的文旅产品，让乡村文化在传承中焕发新的活力，最终实现文旅产业与乡村振兴的双向赋能、良性循环。
值得一提的是，相较往期大讲堂，本次活动还创新设置供需碰撞环节，特别邀请乡村文旅运营需方代表与供方代表一同登台展开需求对话，聚焦项目打造、运营管理、文化挖掘、业态培育、品牌打造等核心需求，由需方代表直面发展痛点，提出乡村旅游发展过程中的各类实际问题，供方代表结合自身资源与经验现场进行答疑解惑，帮助需方明晰接续发展方向，为各地乡村文旅的长效发展奠定了坚实基础，这种“需求导向、即问即答、全员参与”的交流模式获得了参会嘉宾的广泛认可。
活动首日，参会嘉宾代表团还前往瑞安平阳坑镇东梨民艺博物馆、东源木活字印刷展示馆、走马楼等地进行实地调研。在高楼镇寨寮青空“Village Chat”沙龙活动中，村书记代表、企业代表、业态主体代表等六位嘉宾围绕乡村发展这一核心议题，各抒己见、深入探讨，在思想碰撞中凝聚发展共识，为乡村未来建设注入创新动能。
省文化广电和旅游厅相关处室负责人，省旅游民宿产业联合会相关负责人，全省各设区市文化广电旅游局相关负责人，文化产业赋能乡村振兴试点单位代表，乡村旅游片区所在县（市、区）文化广电和旅游局代表，乡村旅游片区核心村村支书代表以及全省乡村运营团队、文旅企业及行业协会代表参加活动。
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责任编辑：陈钇彤 审核：戴靖
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