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近日，加多宝集团凭借精准的跨界营销实践，接连斩获行业权威认可。其与现象级游戏《崩坏：星穹铁道》跨界打造的“CNY联动营销系列”，成功摘得2025大中华区艾菲奖“红人营销 - 品牌焕新”类别铜奖；同时，因独家冠名音乐综艺《亚洲新声》、《一起开麦吧》，加多宝在2026小红书WILL商业大会上荣膺“年度种草单品”。
此次双奖加身，不仅印证了加多宝在品牌年轻化沟通与场景化营销领域的双重成效，更展现了其通过创新形式与当代青年在不同文化场景建立深度连接的多元探索。
二次元语境下的“宝文化”焕新
在2025年春节营销战役中，加多宝以“宝文化”为核心叙事。为了让年轻人更好地感受和参与中华传统文化，品牌选择与现象级游戏《崩坏：星穹铁道》深度联动，以“新年接星运 招财又进宝”为主题，巧妙地将“宝文化”寓意融入二次元语境，搭建起与Z世代沟通的桥梁。
为实现深度共鸣，加多宝精准选取游戏中象征“财富”与“好运”的高人气角色“砂金”与“停云”，并为其定制新春形象，推出“星运罐”及联名礼盒。产品一经推出便成为现象级“年轻人的新年货”，线上40万份礼盒在6小时内售罄，线下1亿罐产品亦被迅速抢购一空。
传播层面，此次联动成功引爆社交话题，#星穹铁道加多宝#、#买谷最理直气壮的一次#、#一代人有一代人的年货# 等多次登上微博热搜，累计获得过亿阅读量，并在小红书、B站等平台激发上万条用户自发创作，形成了强大的“自来水”传播效应。此外，在线下萤火虫漫展设立的“加多宝·接星运凉茶铺”，成为漫展最热展台之一，进一步在年轻圈层中强化了“宝文化”与品牌的情感链接。
此次联动不仅是一次成功的商业转化，更是加多宝将传统文化通过创新载体进行系统性活化、实现品牌价值与年轻心智深度绑定的关键一役。
以音综破圈，全面领跑场景沟通新范式
除了在特定节日节点进行文化焕新，加多宝亦通过系统性地布局年轻人喜爱的音乐娱乐内容，深入其日常社交与休闲场景。2025年，品牌接连独家冠名了亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》及国内首档“纯听觉”盲选演唱组合节目《一起开麦吧》，构建了从国际化视野到本土化创新的立体音综矩阵，实现与年轻群体在多个娱乐场景下的深度对话，将“怕上火喝加多宝”的消费场景拓宽至“追综、追剧、娱乐”的日常中。
在《亚洲新声》中，加多宝以“新声领航官”的角色，伴随各国选手在邮轮上竞演交流。为强化与年轻观众的连接，加多宝不仅深度融入节目内容，还推出融合手绘插画与音乐元素的六大主题“亚洲新声罐”，同步上线“夺罐AI歌王”互动小程序，消费者扫描产品二维码即可生成个性化歌曲，极大增强了互动体验与参与感，成功将品牌自然融入年轻人的社交娱乐生活。
加多宝独家冠名《一起开麦吧》则展现了品牌对本土青年文化潮流的精准捕捉。节目首创“40间盲听空间”赛制，这种“剥离视觉、回归声音本质”的创新形式，与当下年轻人追求纯粹、反套路、重实力的价值观高度契合。通过深度绑定这档聚焦音乐本质与年轻态度的节目，成功渗透了年轻人“沉浸追综”、“审美讨论”和“社交分享”的娱乐生活场景。
这一系列围绕双音综的动作，显著拓宽了加多宝的消费场景认知。品牌形象从传统的佐餐饮品，成功延伸至观看跨国音乐盛宴、追更本土创新音综、朋友聚会等多种休闲娱乐时刻。在小红书平台，加多宝的特定场景渗透率跃居饮料赛道TOP1，相关热搜词SOV占位饮料赛道榜首，成功驱动品牌人群资产增长超千万。
无论是与《崩坏：星穹铁道》的跨界联动，还是冠名《亚洲新声》《一起开麦吧》渗透音乐场景，加多宝的核心逻辑一以贯之：主动进入年轻人的文化语境与生活场景，以他们喜爱和熟悉的方式，重新诠释并传递加多宝的内涵与价值。
从二次元到音乐综艺，从春节年货到日常陪伴，加多宝通过一系列创新营销实践，不仅成功将传统养生文化转化为年轻人可感知、可参与、可传播的现代消费体验，更在竞争激烈的市场中实现了品牌资产的持续增值与用户心智的深刻焕新，让“怕上火喝加多宝”的slogan深入用户心智。这为行业提供了将深厚文化底蕴转化为强劲市场动能的杰出范例。
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责任编辑：唐珩 审核：张珺洁
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