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一个小小的标准代号，牵动的是父母最敏感的神经。“新标准是不是更安全？”“印着旧标准的产品，还能不能给孩子用？”“是不是企业没按新规生产？”一连串的问号，迅速在小红书、抖音等社交平台上发酵，逐渐演变成一种普遍的焦虑。这种焦虑的根源，并非家长吹毛求疵，而是源于对婴童用纸安全的零容忍期待，以及在信息不够透明时，本能产生的不确定感和信任危机。
新旧标准对纸巾卫生安全要求一致，选购不必过度焦虑
要化解选购焦虑，首先需要厘清这两个标准的本质区别。
新国标GB43631—2023，全称是《婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》。关键词是“强制性”和“安全技术规范” 。你可以将它理解为国家为这个最柔弱的消费群体划下的一道 “安全红线”或“安全底线”，其监管框架和指标设置更具针对性。例如，对于湿巾、纸尿裤这类与皮肤、黏膜接触更为密切的产品，标准在甲醛、邻苯二甲酸酯等化学添加指标的监控上更为系统和严格，同时它强制规定了对重金属、可迁移性荧光物质等有害物质的限量要求，确保基础安全。自2025年1月1日起，所有相关产品必须跨过这条线。
而旧标准GB/T 20808-2022，全称是《纸巾》，是一项推荐性的国家标准。它更像一份综合“考卷”，不仅考察产品性能（如柔软度、强度），也包含了对于卫生安全的基本要求。需要明确指出的是，对于婴幼儿及儿童生活用纸品类而言，GB/T 20808中规定的相关安全技术要求（包括大家关心的重金属、化学物检测等指标）与GB 43631的强制安全底线是一致的，二者在纸巾品类的执行标准上并无差异。因此符合了GB/T20808中对保湿纸的标准要求，实际就符合了GB43631的标准。
目前在网络上流传的“新国标增加了更多重金属检测项目”或“GB 43631对纸巾安全要求更严格”的说法并不准确。事实上，两项标准对于纸巾品类的核心安全指标要求是相同的。一些信息渠道，包括部分AI工具的解答，可能因未能精准比对标准文本而传递了不准确的信息，这在一定程度上加剧了消费者的困惑。 新国标GB 43631的核心意义在于，它针对婴幼儿及儿童用纸这一特定范围形成了独立、强制的技术规范，从而在监管和执行层面提供了更明确的依据。
“未换标”不等于“不达标”，新国标重在安全“里子”
“既然产品合规，为什么不在包装上标注？”这是许多消费者提出质疑的第二个问题。因此，小编便继续查证，发现根据国家标准GB 43631-2023的文本规定，其“标识”要求部分，只明确要求“包装标识应包含表示适用人群或适用年龄（适用时）的中文信息，如‘婴儿’‘婴幼儿’等”。同时，在国家市场监督管理总局主办的全国标准信息公共服务平台官网上，对于GB43631的标准解读文件上也明确说明——GB43631不需要标注在包装上。小编发现，这个文件的解读单位是全国造纸工业标准化技术委员会，这个单位是工信部GB43631 委托执行单位，对标准的解读具有无可争议的权威。
这也解释了当前市场现象的合规一面。对于2025年1月1日后生产的产品，企业必须确保其安全指标符合GB 43631，但包装上可以沿用标识了产品性能标准（如GB/T 20808）和适用人群的旧版设计，只要其安全实质已达标。因此，包装上印着GB/T 20808，首要表明的是“这是一份执行了综合性推荐国标的纸巾产品”并明确了适用人群，并不等同于“它不符合GB 43631的安全要求”。
如果我们将目光从一个品牌扩展到整个货架，会发现这个现状并不仅仅存在某些单一品牌上。小编在线上线下多个主流销售渠道观察发现，货架上一系列知名品牌，其多款在售的婴幼儿用纸产品包装上，GB/T 20808的标识依然常见。
以近期大家关注比较高的可心柔为例，作为在婴童保湿纸细分领域深耕多年、市场占有率靠前的品牌，在其品牌官方声明中提到从2024年7月起，就已经开始按照新国标GB 43631执行生产。但由于当时标准执行单位的解读是新国标无需在产品包装上标注，因此未立即更新包装标识。如今，面对消费者对婴童用纸安全产生的普遍关切与焦虑，可心柔官方已明确声明决定加速推进产品包装上GB43631执行标准的标识更新工作，以直接回应和打消市场疑虑，向消费者传递产品安全信息。
用“透明”构建信任，推动行业良性发展
这场由标准切换引发的广泛关注，对行业和消费者都是一次有价值的提醒。在变化发生时，如何更快地重建清晰、稳固的信任？对行业和企业而言，关键在于将“合规”转化为“可信”的沟通。
一是主动教育，提前告知。企业在官网、电商详情页、社交媒体等阵地，主动说明新国标变化、企业执行情况以及可能存在的包装过渡期，降低信息不对称。
二是证据透明，开放查验。企业可主动在官方渠道公示由权威检测机构出具的、符合GB 43631标准的产品检测报告，并提供便捷的查询入口。将“我们合格”这句话，变成消费者“看得见、查得到”的证据。
对广大消费者而言，我们也是身处漩涡的人，应当成为更理性、更有力量的监督者。在关切产品安全的同时，对行业的标准迭代多一份理性的认知。同时，主动掌握验证产品安全的方法，学会访问国家权威标准网站，掌握正确的产品安全执行标准，并主动向企业索取权威检测报告来验证产品安全性，这才能更好地打破我们的消费焦虑。
每一次国家标准的更新，都是社会对产品安全期待值提高的体现，最终受益的是每一位消费者。眼下婴童纸品标准从过去的“推荐性”全面升级为“强制性”，意味着所有企业都必须跨过同一道明确的安全底线。这段过渡期，也是对行业与企业的一次检验。要通过这次检验，需要企业主动、透明地走向消费者，用事实和行动构建信任。这不仅是某个品牌的功课，更是整个行业建立健康生态的必由之路。
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责任编辑：陈钇彤 审核：戴靖
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