3月的武汉，樱花如期而至，但今年街头最引人注目的并非只有花海，还有一则悬念十足的“寻猫启事” 。在地铁8号线街道口站，一组只有猫咪剪影和礼物预告的广告牌迅速刷屏 。随着悬念揭开，东呈集团原创IP“青猫”以真人偶形态现身武汉，开启了一场从线下交互到线上转化的品牌年轻化战役 。

这不仅是一场成功的樱花季营销，更是东呈集团在会员体系步入“亿级”时代后，对品牌IP化、人格化战略的一次高位定调 。

战略高位：从“平面符号”到“出行搭子”的人格化跃迁

在酒店行业普遍将IP视为装饰性Logo的当下，东呈集团展现了极高的战略远见。2023年推出原创IP“青猫”，并于2024年将会员品牌正式更名为“东呈青猫会”，将IP确立为品牌代言人及与用户沟通的核心桥梁 。如今，青猫走出屏幕、走到用户面前，标志着东呈的年轻化战略进入全新阶段。

打破“完美”设定：与传统高冷或纯粹卖萌的IP不同，青猫被赋予了“活人感” 。它在巡游中展现出想骑单车但腿短、帮铺床单却把自己卷进去、甚至被电梯夹头后会“记仇”生气等笨拙、真实的瞬间 。重塑品牌关系：这种“不完美”的设定精准洞察了年轻人对真实情绪的渴望 。青猫不再是一个冷冰冰的预订平台符号，而是进化为愿意陪用户一起犯傻、一起看世界的“出行搭子” 。行业先发优势：作为中国酒店集团首个自主设计的超级动物IP，青猫承载了东呈“高性价比、年轻化、品牌化”的核心价值，抢占了行业年轻化转型的心理高地 。

过程复盘：构建“有温度”的会员互动闭环

此次樱花季巡游展示了东呈如何将IP运营转化为实实在在的增长动能。3月21日至22日，青猫深入城市便捷4.0（武汉大学洪山礼堂东湖店）和宜尚酒店3.5（武汉理工大学文治街地铁站店）等核心产品空间，与路人合影、共舞 。

这一过程构建了一个完整的营销闭环 ：悬念引流：地铁广告引发好奇，用户扫码获取“寻猫攻略”并同步了解会员活动 。情感共鸣：线下偶遇创造惊喜，通过真实的肢体互动（如拥抱、捂脸）击穿年轻人心理防线 。权益转化：线上推出“预订73折起”、“离店抽免房”等实实在在的权益，稳接流量 。数据成效：数据显示，活动期间“春季放肆玩”页面参与人次已近7万，成功实现了从情感连接到业务留存的跳跃 。

爪印背后的酒店业年轻化注脚

东呈青猫会的崛起，预示着酒店业会员运营正在进入“情感链接”驱动的新阶段 。对于拥有1.3亿会员的东呈集团而言，青猫IP的未来发展呈现出显著的利好趋势 ：

会员生态的深度激活：依托青猫IP，东呈会员权益（如首住7折、积分兑房、18:00延迟退房等）不再是枯燥的数字条文，而是被赋予了品牌温情，增强了会员粘性 。跨场景的资产沉淀：随着青猫从屏幕走向城市地图，它正在成为东呈与年轻群体双向共建的情感资产 。这种基于信任和喜爱的IP链接，比单纯的流量购买更具生命力 。行业标准的引领：在AI重构内容、流量成本企高的环境下，东呈证明了“人与人之间真实连接”的稀缺价值 。青猫留下的每一个“爪印”，都正在成为酒店业会员运营年轻化转型的关键注脚 。

东呈集团通过青猫IP，成功将亿级会员运营从“流量收割”转型为“温情共建” 。这只蓝色的猫咪正以其独特的“人格魅力”，在竞争激烈的酒店市场中，为东呈劈开一条通往年轻人内心深处的全新赛道 。
 

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责任编辑：唐珩 审核：张珺洁