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2026年第114届成都春季糖酒商品交易会落下帷幕，本届展会被业界称作“最冷春糖”，酒业深度调整期的市场寒意尽显，参展商普遍收缩布局、谨慎观望，行业整体陷入存量竞争的理性思考中。而在这片清冷之中，深耕河西走廊产区40余年的莫高葡萄酒却逆势沸腾，凭借全维度的品牌升级、硬核的产品创新与坚定的战略加码，成为本届糖酒会上最亮眼的焦点，不仅收获了远超预期的招商成果，更以实干姿态为酒业发展提供了新范式。
作为食品酒类行业的“风向标”，本届春糖的冷意体现在方方面面：酒店展人流密度大幅下降，新品发布节奏放缓，经销商洽谈更趋务实，头部酒企纷纷淡出传统招商场景，行业整体进入“精细化运营、存量博弈”的新周期。与之形成鲜明对比的是，莫高葡萄酒的展台始终人气高涨，据品牌相关负责人透露，展会首日仅核心团队接洽的强意向客户就达8-10个，创下近十年参展效果最佳纪录，在冷清的市场氛围中勾勒出独树一帜的“热流风景线”。
这一冰与火的对比，并非偶然的营销爆发，而是莫高葡萄酒精准把握市场趋势、深耕产品价值的必然结果。当行业身处调整期，消费者选择更趋聚焦，渠道需求更重实效，唯有能提供差异化价值、具备硬核产品实力的品牌，才能在存量竞争中脱颖而出。莫高葡萄酒的逆势突围，正是对这一市场逻辑的完美诠释。
在本届春糖的新潮饮赛道，行业普遍陷入“雷声大、雨点小”的概念炒作困境，而莫高葡萄酒则以“实干家”姿态，用全产品线布局给出了新潮饮的落地答案。此次展会，莫高葡萄酒携多款创新力作重磅亮相，完成了从年轻潮流到高端布局的全维度产品矩阵升级：河西秘境系列融合河西走廊自然生态与年轻化创意，精准触达Z世代消费群体；莫高印象国潮干白将传统文化与现代审美相融，打造有文化底蕴的时尚酒饮；大马白兰地完成国际化形象换新，以全新姿态进军高端市场；原创新酒种莫高冰融酒首次亮相，填补市场空白的同时彰显强大研发实力；莫高天序系列则依托“连续25年黑皮诺葡萄酒行业第一国货品牌”重磅发布，以核心品种树立行业品质标杆。
多款新品的集中亮相，不仅满足了消费者对“颜值、品质、文化内涵”的多重需求，更展现了莫高葡萄酒系统性的产品创新能力。值得一提的是，莫高黑皮诺早已斩获布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛金奖，品牌价值更是攀升至219.32亿元，连续八年跻身全球十大葡萄酒品牌，此次天序系列的发布，更是将其在黑皮诺品类的核心优势进一步夯实，让品质成为品牌最硬的底气。
莫高葡萄酒的逆势沸腾，更源于其在行业观望期的果断战略加码。与多数酒企“躺平观望、缩减投入”的保守策略不同，莫高葡萄酒对本届春糖给予了前所未有的重视：董事长、总经理等高层到现场，亲自接洽客户、指导招商工作；更邀请酒业咨询专家李振江、产品设计大师万宇等行业大咖站台助阵，自上而下传递出品牌重新拥抱市场的坚定信号。
这一战略抉择的背后，是莫高新领导班子对行业趋势的深刻洞察。以技术派为核心的管理团队，将葡萄酒定位为企业的百年核心事业，精准把握到人口代际更迭下，低度、健康的葡萄酒行业正迎来复兴拐点。基于此判断，莫高葡萄酒放弃被动等待，选择主动出击，通过品牌、产品、渠道和终端合作的全面升级抢占市场先机，这份逆势而为的勇气与远见，不仅为品牌自身发展注入动力，更给处于调整期的酒业带来了一股暖流。
事实上，莫高葡萄酒的此次爆发，是深耕行业40余年的厚积薄发，更是十年沉寂后的战略觉醒。此前因多元化布局，莫高葡萄酒业务一度低调发展，而此次全新的战略布局，标志着品牌正式回归葡萄酒核心赛道。为实现品牌升级，莫高葡萄酒积极携手和君咨询、万宇设计等专业机构与个人，对品牌、产品、渠道进行系统性重塑，从产品创意设计到核心品类研发，从品质认证到品牌定位，完成了从“内向型”发展模式到“外向型”市场驱动模式的全面转型。如今的莫高葡萄酒，品牌价值已升至241.12亿元，连续13年位列甘肃省葡萄酒类品牌价值第一名、中国葡萄酒品牌价值第三名，专业度与市场认可度持续攀升。
2026成都春糖会是一面镜子，映照出酒业的现状与未来。莫高葡萄酒的逆势上扬，为行业提供了穿越周期的清晰路径：回归产品本质，以硬核创新回应消费需求；拥抱年轻消费，用多元布局适配市场变化；坚持长期主义，以坚定战略把握行业机遇。在酒业从规模扩张向高质量发展转型的十字路口，莫高葡萄酒以产品为基、以创新为翼、以战略为纲，完成了一次惊艳的品牌焕新。
此次春糖的亮眼表现，只是莫高葡萄酒全新发展阶段的起点。未来，依托河西走廊的产区优势、数十年的酿造积淀与持续的创新能力，莫高葡萄酒必将持续深耕葡萄酒核心赛道，以更专业、更贴近市场的姿态，为消费者带来更多高品质产品，也为中国葡萄酒行业的复兴注入更多动能，在酒业变局中开辟属于中国葡萄酒的新未来。
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责任编辑：唐珩 审核：张珺洁
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