我国现代化建设与发展进程不断提速，各类信息技术被广泛应用于社会各领域，在一定程度上冲击着传统的信息传播方式。进入融媒体时代，媒体应抓住技术带来的发展机遇，分析和解读短视频新闻的特点与传播策略，最大限度发挥短视频新闻的舆论引导功能。

 

　　融媒体时代短视频新闻的特点

 

　　1.内容的简洁性

 

　　随着社会经济持续发展，人们的生活节奏不断加快。在这一大环境下，传统媒体已很难吸引受众注意力，短视频新闻则短小精悍，符合时代和受众需求，受到人们一致好评。融媒体时代信息呈井喷式增长，需要人们花费更多时间和精力去找寻自己感兴趣的新闻信息，而短视频以声画相融合的方式，用最快速度向受众传播最新信息，使受众第一时间掌握新近发生的新闻内容，了解新闻背后的真相。此外，各地记者站的工作人员也可以借助短视频进一步简化新闻制作流程，进而提高新闻信息传播时效。

 

　　2.发布速度快

 

　　在以往传统媒体的新闻传播中，需经过线索收集、采访、稿件撰写、审核校对、排版印刷后才能传播，这一流程客观上降低了突发事件或社会热点事件的时效性。而短视频能够有效解决传统媒体时效性不足的问题。短视频新闻在一定程度上简化了制作流程，借助直播方式让受众在第一时间了解新闻事件，并持续跟进事件后续发展走向，进而最大限度发挥新闻舆论引导功能。

 

　　3.受众参与度高

 

　　在融媒体时代背景下，短视频改变了受众在信息传播中的地位，强化了受众的参与感和互动性。具体而言，受众在利用移动设备浏览各类短视频新闻时，可以实时进行评论、转发、分享，并对新闻媒体进行意见反馈。融媒体时代，受众由信息接收者转变为信息接收者和传播者双重身份，受众利用手机将自己身边事拍摄下来并发布到短视频平台，这样不仅提高了受众的互动性和参与感，还能够进一步提高新闻信息的社会影响力，形成正确的舆论导向。短视频平台的转发、评论、点赞等功能，可以满足受众互动参与需求，也便于媒体及时了解受众反馈，进一步提高了新闻信息的针对性，与受众的良性互动也增强了短视频新闻传播效果。

 

　　加强短视频

 

　　新闻编辑意识的对策

 

　　1.加强对短视频内容的监管力度

 

　　一些自媒体在制作短视频时，为吸引受众关注不择手段，将一些低俗信息作为新闻素材，甚至应用夸张的标题、与新闻内容不符的视频等，给社会带来了负面影响。例如2020年的“杭州女子取快递被造谣”事件中，杭州女子在取快递过程中被便利店店主偷拍，并造谣“少妇出轨快递小哥”，引发了轩然大波，最终取快递女子选择报警处理。

 

　　融媒体时代，新闻业要想实现高质量可持续发展，就必须始终坚持正确导向，坚守职业道德底线，做好社会舆论的引导者、有价值新闻的传播者，对于短视频编辑而言也是如此。首先，在发布短视频之前，编辑人员要对新闻稿件、短视频编辑内容、编辑方向等进行严格审查，如发现立场失之偏颇、言语主观情感性较强等问题，应及时给予纠正。其次，在发布短视频后，编辑人员还应密切关注受众反馈以及新闻舆论走向，必要时进行理性引导，以保障短视频在传播过程中的真实性、客观性。

 

　　2.明确受众需求

 

　　在制作短视频前，编辑人员应深入了解和掌握受众需求及兴趣爱好，将不同新闻需求进行合理分类，有针对性地制定信息推送策略。首先，用户在注册短视频账号时会填写个人信息或选择一些自己感兴趣的话题，编辑人员在后台进行数据统计与分析，建立受众档案，还可以利用受众浏览新闻的点赞、转发、分享等数据进一步掌握受众的新闻获取需求，为其推送相应的短视频新闻，以强化传播效果。其次，为给受众营造良好体验，短视频新闻编辑人员还可以设置留言板块，让受众发表自己的新闻需求，进而提高短视频的针对性，强化影响力。

 

　　3.拓宽短视频传播渠道

 

　　首先，编辑人员应紧跟时代发展步伐，深入分析与合理把控短视频平台传播模式、受众群体等，进而提高新闻传播效果。例如，微博、微信视频号、快手、抖音等平台，这些平台几乎涵盖了各行各业、各年龄层受众，能够扩大传播范围，提高短视频新闻传播效果，编辑人员要积极加以利用。在短视频新闻发布后，编辑人员还要密切关注各平台短视频的不同传播效果及受众反馈，借助大数据技术分析哪一家平台传播效果最佳，以及其他短视频平台未能取得良好传播效果的原因。其次，直播是当前短视频平台的趋势，也是媒体传播新闻信息的有效渠道，可提高信息传播时效及与受众的互动效率。对此，编辑人员应加强对各大短视频平台直播形式的分析与了解，加快推进新闻传播与直播之间的融合效率，以此抢占市场先机。

 

　　4.加强短视频传播队伍建设

 

　　在短视频新闻制作过程中，编辑人员需要进行稿件撰写、视频拍摄、素材筛选、视频编辑等，这不仅要求编辑人员具备专业的新闻编辑能力，同时还要求编辑人员熟练操作短视频剪辑及传播软件等。在融媒体时代，影响新闻传播范围及社会影响力的因素不仅包含新闻价值和新闻定位，还取决于短视频新闻的制作水平及最终呈现效果。对此，媒体应从硬件设备与人才培养两个方面加强编辑队伍建设。首先，媒体应引进先进拍摄设备、新闻剪辑软件，给新闻信息质量提供保障，避免由于设备问题影响短视频质量。其次，媒体应对现有编辑人员进行专业技能培训，不仅要强化其专业素养，还要引导编辑人员学习短视频后期制作方法，进而提高短视频新闻质量。

 

　　结语

 

　　综上所述，基于融媒体时代背景下，传统新闻行业要想谋求长远发展，就必须深入分析和重点把握短视频新闻的特点，借助融媒体技术丰富短视频新闻的传播形式，提高短视频新闻的传播效率，让短视频新闻最大限度地发挥新闻舆论引导作用。对于短视频新闻编辑而言，还应积极转变自身的编辑意识，在编辑过程中明确受众需求、丰富语言表达形式，以助力短视频新闻更好地发展。

 

　　（作者：吴忻，作者单位：德清县广播电视台）

 

　　（责任编辑：夏  阳）

刊发于《中国报业》杂志2023年度10月上刊