在技术升级助推下，新闻的表现形式更加丰富多样，为主流媒体加快全方位融合提供了全新契机，新闻媒体顺势而发，不断探寻融合新闻生产的新路径。2020年被称为中国网络直播元年，随后各类短视频和直播平台喷涌而出，改变了人们的生活方式以及信息获取习惯。对于传统主流媒体而言，这既是机遇也是挑战。作为时下数字化主流产品形态，移动直播开拓了新闻生产与传播的新途径，以其实时性、现场感、社交性等优势，深受人们青睐。对于新闻行业而言，需要从传播主体解读、传播对象分析、传播渠道划分和传播效果评估等环节入手，注重精品内容打造，强化团队建设，基于行业标准创新应用移动视频直播技术，满足受众多元需求，以期最大限度提升用户体验。

 

　　移动新闻视频直播概述

 

　　作为时下最热门的一种信息传播模式，移动新闻视频直播主要架构方式表现为移动直播+新闻资讯。简而言之，就是新闻生产者借助多元数字化技术，对新闻产品进行实时生产与加工，并将视频新闻在网络平台进行同步传播，缩减了制播环节，实现了去中间化。通过移动智能终端，网民可以即时获取现场新闻直播信息，极大提升了用户的视听体验。移动新闻视频直播实现了新闻生产“一次成型”，这既是传统媒体转型升级的全新实践，也符合当前受众群体的个性化需求。

 

　　花椒直播诞生于2015年，是移动直播的第一代产品，随之掀起了网络直播社交和实时互动的热潮，尤其受到年轻群体追捧。早期移动直播主题多元，娱乐色彩和商业气息较浓，而后移动新闻直播形态兴起，互联网平台纷纷抓住时机抢先挖掘，并投入重金。随后，主流媒体也开始发力，经过不断发展成为时下常态化的资讯报道形态，给媒体行业注入了新动能。

 

　　中国空间站的升空让中国成为第三个自己把空间站送进太空的国家，中国空间站在太空运行，如同夜空中一颗最亮的星，每隔一段时间，中国空间站就会掠过中国上空。2021年12月20日冬至前夜，扬子晚报紫牛新闻客户端以南京为主会场，联动北京、西安和烟台三地天文爱好者，共同发起了“多地直播空间站过境”活动。以移动直播的形式，以南京+三地、主持人+天文达人、空间站过境+天文观测话题，构建了完整的直播内容，科普天文知识、分享“追星”故事、感受航天科技，通过共同见证“最亮中国星”——中国空间站划过城市夜空的美丽瞬间，营造了一次冬夜独特的“中式浪漫”。当晚，紫牛新闻全平台同步直播，全网传播量破亿，其中微博话题#中国空间站即将迎来首个冬至#阅读量超6900万次，直播内容也被学习强国、央视等首页推荐。

 

　　当前，移动新闻直播主要包括以下三种呈现形式，新闻客户端直播频道、社交平台直播界面、独立直播客户端；题材类型方面，除了重大主题报道占据直流之外，还有策划调查报道以及针对突发事件的实时报道，覆盖范围极广，基本涵盖了受众关心的方方面面。

 

　　融媒体视角下新闻移动视频直播的优化与展望

 

　　1.打造新闻品牌权威形象

 

　　当前，企业差异化战略发展理念深入人心，对于新闻移动视频直播行业而言，如何在激烈的市场竞争中拔得头筹并保持持久活力，还需从新闻产品要素、生产和服务等环节入手，设计实施具有差异化的营销方案，并不断进行完善与优化，这样才能有效占领新闻移动直播的制高点。在融媒体背景下，新闻生产迎来了前所未有的机遇，移动直播呈现的内容本身就是一种无形产品，用户既是直接也是潜在消费者群体。通过高标准执行差异化战略，能够有效提升产品的影响力和号召力，有助于新闻移动视频直播从多元竞争中脱颖而出，从而不断积累更多忠实用户。以中央电视台新闻移动视频直播为例，在创新求变的过程中，始终坚持独特的品牌定位，坚定自己的发展立场，按照产品差异化特性着手布局，成功打造并巩固了央视新闻的权威形象。

 

　　2.基于用户真实诉求，深耕优质内容生产

 

　　融媒体时代，我国移动视频直播正处于潮流浪尖，总体发展势头迅猛。受此影响，行业领域内部竞争加剧，面对生存压力，一些新闻产品为博眼球，打起了“擦边球”，粗制滥造、快餐式产品屡屡出现。从行业可持续发展的角度审视，无论哪种报道形式，竞争的核心一直没有改变，那便是优质内容。因此，移动新闻媒体工作者仍要恪守“内容为王”的理念，将其作为产品开发和转型升级的根基。只有基于直播用户真实诉求，坚持内容为王的战略导向，才能真正提高移动新闻直播的影响力。2023年1月，扬子晚报围绕直播，打造了一个全新的新闻直播平台扬眼直播APP，遵循用户至上的原则，不断深耕优质内容生产，丰富移动视频直播选题，为用户输出了大量精品内容，提升了品牌的辐射力、权威性。

 

　　3.创新应用移动视频直播技术

 

　　平台建设的关键是技术的创新应用和开发，融媒体时代跨屏互动技术不断成熟，利用该技术能够实现电视屏幕和手机屏幕一体化衔接，从而达到有效交流互动的效果。具体而言，用户在观看节目直播时，可使用手机“扫一扫”的功能直接参与新闻节目直播，极大拉近了新闻传播者与受众之间的距离。与此同时，在新型技术赋能下，目前移动新闻视频直播已经实现平行事件的伴随性传播，受到用户普遍好评。

 

　　4.依托内容聚合平台提升用户体验

 

　　在移动互联网时代，技术演进助推传播方式的革新，无论何种技术的应用，新闻的本质仍旧是其本身。在创新应用移动视频直播技术之外，如何确保新闻生产高效高质输出，还可以尝试拓展产业创造价值。当前，国内新闻移动视频直播多采取新闻与社交相融合的方式，虽然社会影响力得到全方位提升，但是盈利模式较为单一，主要收益仍需依靠平台广告收入。为确保媒体能够持续稳定发展，还需要依托内容聚合平台提升用户体验，基于“以人为中心”的理念，不断打造优质内容，开拓产业新价值。在保持优质内容与独家内容共生的基础上，做好内容生产与把控，侧重挖掘产品附加功能与多元价值的开发。例如，专注于内容生产领域，引入会员制度，以高品质的独家报道吸引不同级别的用户付费订阅。

 

　　结语

 

　　融媒体时代背景下，技术升级助推传媒产业变革。当前新闻移动视频直播日益成熟，改变了以往新闻生产、制作、传播方式，实现了内容实时传递，深受用户青睐。然而，移动直播新闻的精品尚不多见，仍然面临一定的竞争压力和困境，未来之路任重而道远。展望移动直播新闻发展的方向，优质内容仍是核心竞争力，应进一步加强针对性的实时反馈，拓宽选题，深耕新闻产品内容，同时强化主流媒体引领，充分利用虚拟现实等视觉成像技术，不断培养全能型记者，积极拓展多元关系型渠道，构建移动新闻直播健康生态。

 

　　（作者：宋峤，作者单位：扬子晚报）

　　（责任编辑：张晓燕）

刊发于《中国报业》杂志2023年度10月上刊