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近十几年，中国母婴市场迎来爆发式增长，婴幼儿纸尿裤市场渗透率从2010年30%飞跃到2023年90%，市场规模破600亿，同质化竞争却愈演愈烈。
艾瑞数据显示，63.4%的消费者认为各品牌产品差异甚微，超80%宝妈更换品牌的核心诉求竟是“避免红屁屁”。然而，行业长期聚焦“薄、柔、吸”基础参数，却忽视了婴幼儿皮肤健康的本质需求——超过2000万敏感肌宝宝，竟无专业纸尿裤可依。
当众多宝宝用普通纸尿裤“硬抗”，众多品牌搏击红海比拼“薄、柔、吸”参数时，一个连续三年复合增长率39.1%、稳居细分赛道头部的品牌——舒比奇，为行业品牌博弈打开破局新思路。
01 从“红屁屁”之痛到行业破局：舒比奇的初心与洞察
在“国际品牌垄断高端、本土企业拼性价比”的2009年，舒比奇率先深入母婴家庭调研，发现了一个被长期忽视的真相——“红屁屁”并非护理不当，而是产品与需求错配。基于此，跳出红海竞争，基于用户真正的需求推出首款“防红臀专利纸尿裤”。
舒比奇深入洞察婴幼儿皮肤原理——宝宝肌肤天生敏感，皮肤屏障仅为成人的1/3厚，极易因摩擦、湿热等刺激受损。凭借这一洞察，舒比奇率先切入细分市场，以敏感肌纸尿裤品牌为标签，在专业道路上不断深耕：2018年，舒比奇成立了行业首个“敏感肌研究中心”，专注于婴幼儿敏感肌肤护理的研究。2021年，舒比奇首创“敏感肌纸尿裤”品类，构建了宝宝敏感肌概念与理论体系，进一步明确了产品的定位和发展方向。到了2024年，舒比奇凭借多年沉淀，取得了敏感肌纸尿裤开创者地位认证。2025年，由中国医药教育协会归口、舒比奇牵头起草的《医敏特护婴儿纸尿裤》团体标准正式发布，这一标准的出台标志着舒比奇在敏感肌纸尿裤领域的专业度达到了新高度。
在前不久的舒比奇品牌焕新发布会上，品牌负责人谢佳一席话揭示了品牌并非只是踩中风口：“婴幼儿敏感肌纸尿裤不是被制造出的市场，我们对6大城市分级调研，近87%用户认同‘宝宝天生敏感肌’，70%消费者期待针对性解决方案。舒比奇的使命是以‘医研共创’填补这一缺口。”
02 从专业深耕到行业标准：医研共创界定敏感肌纸尿裤新高度
“用专业皮肤医学循证敏感，以前沿科研成果应对敏感”——这是舒比奇“医研共创”主张理念的核心。在2024年品牌焕新升级中，舒比奇联合中国医药教育协会、首都儿科研究所附属儿童医院、华熙生物研究院、南京野生植物综合利用研究所等权威机构，以医研之力重塑敏感肌护理标准，赋予产品4大差异化优势：
1.更高标准，洁净安全
舒比奇作为《医敏特护婴儿纸尿裤》团体标准的合作试点单位，每一片纸尿裤都经过医敏特护标准认证。卫生安全、微生物指标等核心要求远超行业标准，适用于敏感肌肤婴幼儿护理，为宝宝敏感肌肤提供了更安全的基础呵护环境，大大降低了因有害物质引发过敏的风险。
2.共创专利配方，直击敏感根源
采用与华熙生物共研的“舒敏乳霜”核心专利配方，通过“鲸蜡灵感配方+乳酸pH动态调节+明星修护成分”三重链路发挥作用。一方面，在皮肤上形成驻肤油脂保护膜，隔离尿便刺激和高温摩擦；另一方面，通过亲肤成分快速舒缓肌肤敏感症状，减轻不适。从根本上杜绝了摩擦刺激、湿热环境、屏障pH受损、微生物失衡、排泄物刺激这五大导致“红屁屁”的诱因，为宝宝娇嫩肌肤筑牢防线。
3.联合科研机构，严格筛选成分
舒比奇联合南京野生植物综合利用研究所成立“敏感肌研究中心”，集结植物学、生物学等领域专业人才，深入参与产品开发设计。对植物精华活性成分严格溯源筛选与功效认证。这一举措不仅保证了产品的品质，还让消费者更加放心，知道每一片纸尿裤都凝聚着科研的力量。
4.敏感肌分肤定制，终结行业弊病
针对不同敏感诱因，舒比奇推出维E、牛油果、雪绒花、金缕梅4种功效认证专业敏感肌纸尿裤。每一款产品都添加了不同的精华成分，分别具有保湿、舒缓、收敛、镇定等功效，满足了不同敏感肤质的需求，终结了“一裤通用”的行业弊病，为宝宝提供更加精准、专业的护理。
03 未来愿景：重构母婴健康新生态
舒比奇的焕新升级印证了真正的蓝海源于用户未被满足的需求。科学认知敏感肌，是守护婴幼儿肌肤健康的第一步，也是逐步满足用户真正需求的关键步骤。舒比奇在品牌焕新升级之际，发起“敏感肌科学护理全民行动”：联合分众传媒启动“中国婴幼儿敏感肌科学护理推广计划”，联合首都儿科研究所附属儿童医院共同编制《婴幼儿尿布皮炎护理指南》，以权威内容为婴幼儿肌肤护理提供科学指引，助力家长们更好地呵护宝宝娇嫩肌肤，让科学护理理念惠及更多家庭。
据发布会消息，舒比奇以“医研共创”为引擎，联合德国巴斯夫、汉高等全球供应链龙头，年投入300万技术研发，构建从原料到生产的全链路护城河。未来，舒比奇将持续深耕敏感肌领域，让每个宝宝远离红屁屁困扰，让科学护理惠及千万家。
结语
从“解决痛点”到“定义未来”，舒比奇16年塑造自身，重构产业生态，也验证了一个真理：真正的蓝海不在流量池里，而在用户未被满足的痛点中。未来，舒比奇将持续践行关注婴幼儿肌肤健康使命，深耕专业敏感肌纸尿裤领域，推动行业攀升专业化新高度。
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