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5月22日，京东首个“发烧友惊喜日”圆满收官。这场以拍卖为核心玩法的活动，精准聚焦3C数码圈层用户，不仅吸引了超3000万发烧友齐聚，更以多元化的殿堂级藏品和亮眼成交数据掀起消费热潮。其中，市场价超过26万元的万特佳吉兆系列KUJYAKU孔雀限量款钢笔，被沈阳某用户以39，849元成功竞拍，捡漏金额高达225，394元，成为活动最具话题性的焦点之一。
据悉，这款“捡漏王”钢笔为全球限量8支的典藏级作品，每支笔帽均镶嵌天然孔雀石，设计灵感源自东方吉兆文化，兼具工艺价值与稀缺性。其市场估价超26万元，但在京东拍卖中以1元起拍的机制吸引大量竞拍者，最终成交价远低于市场预期，被用户称为“最佳捡漏”。这一现象不仅体现了京东拍卖的普惠性，也印证了平台对高净值藏品的强大号召力。
除钢笔外，发烧友惊喜日共推出五十余件珍稀拍品，涵盖科技、文化、影音等多领域。市场价53万元的森海塞尔大奥静电耳机、46.3万元成交的飞思相机等均引发激烈竞拍；数据显示，当日拍卖围观人数环比增长超6倍，AI硬件、电竞设备等细分赛道成交增速均突破100%，华为鸿蒙折叠电脑围观人数更突破10万人次。
京东此次首创聚焦圈层用户及爱好的主题日，通过稀缺藏品拍卖与爆款促销结合，精准触达发烧友群体。作为3C数码领域的用户，发烧友既是创新产品的首批体验者，也是品牌口碑的核心传播者。京东以拍卖玩法强化用户参与感，同时依托供应链优势保障高端商品的流通可信度，进一步巩固“专业”“品质”的品牌心智。据悉，活动结束后，京东618还将陆续推出美食、六一、潮流、爱家、电竞五大主题惊喜日，通过全域消费场景升级，持续深化“以人为中心”的大促叙事，让大促变得更简单更好玩。
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