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今年夏天，加多宝以“音乐+文化”的跨国营销模式，独家冠名亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》，并围绕此IP推出亚洲新声联名罐、AI互动小程序、线下城市歌王挑战赛等立体化营销动作，让中华凉茶文化在亚洲年轻群体中焕发新生，也为品牌注入Z世代的活力。
跨国音乐综艺联动：文化自信赋能亚洲青年音乐舞台
加多宝《亚洲新声》作为亚洲首档跨国歌手文化交流节目，首创“邮轮竞演+海上路演”模式，覆盖中国、日本、越南、新加坡、马来西亚五大赛区。多国选手以歌会友，不同语言织就成美妙的乐谱，在甲板舞台上汇聚成友谊的旋律，被马来西亚驻华大使诺曼·穆罕默德盛赞为“亚洲团结的交响乐”。
凭借独特的文化视角与跨国交流模式，《亚洲新声》一经播出便迅速引爆全网，话题曝光量突破20亿次，多次强势登顶收视榜单，海外热度持续攀升，掀起跨国讨论热潮。在这场音乐盛事中，加多宝不仅是独家冠名品牌，更以深度嵌入的形式贯穿全程——评委席的“标配”、后台交流的“文化媒介”、熬夜排练的“预防上火搭档”、异国辣味美食的“最佳伴侣”，多元化的场景植入为品牌的饮品属性与文化交流属性赋能，形成了有温度、有场景的品牌记忆点。
多维表达：“IP+产品+科技”营销组合拳
基于《亚洲新声》这一IP，加多宝以“线上造势—线下体验—全民参与”的思路，在线上打造多平台内容矩阵，在线下落地多元化互动场景，在产品端注入个性表达，以技术带来定制化互动，打出了一套“IP+产品+科技”的营销组合拳。
在产品创新上，加多宝推出了“亚洲新声罐”联名系列，分别有六大主题包装——炽热之声、律动之声、天籁之声、欢乐之声、魅力之声、优美之声。这些包装将不同音乐类型的符号与年轻群像巧妙融合，让用户在消费过程中获得个性化表达的身份认同——每一罐加多宝凉茶既是饮品，更是一种态度和情绪的表达，成为年轻人之间传递音乐喜好的“社交暗号”。
在数字化交互方面，加多宝打造“夺罐AI歌王”小程序，利用AI技术帮用户轻松生成个性化音乐作品，促进各类创作内容在不同圈层的分享。这种互动不仅降低了音乐创作的门槛，还推动了年轻用户群实现了从“旁观”到“共创”的转变，形成了自然的社交裂变，让品牌玩法渗透到用户的日常生活中。
在线下，加多宝将一系列夏日音乐活动延伸至年轻人的日常生活，在成都、杭州、西安等十大城市举办歌手选拔及巡演，并邀请王泓昊、周菲戈等《亚洲新声》人气选手助阵，以青春为共鸣，拉近与年轻群体的距离。此外，通过冠名张北草原音乐节，加多宝将品牌与音乐深度绑定，进一步强化了“加多宝+音乐”的品牌场景联想。
在整体线上运营过程中，围绕“畅饮加多宝 唱响亚洲新声”这一话题，加多宝构建了多平台、多场景、跨圈层传播矩阵，覆盖微博、抖音、小红书、微信等，触达美食、音乐、校园、生活、颜值等各圈层受众，全网声量近6亿，成为全民热议焦点。
破局启示：品牌年轻化与国际化的双重跃迁
品牌年轻化的核心，是传统品牌在时代浪潮中与年轻群体同频共振的能力——既要守住品牌根基，又要以创新表达融入当代生活。
加多宝2025夏季营销活动不仅在品牌年轻化方面取得突破——以音乐为载体与Z世代建立了深层的情感共鸣，让中华传统养生文化焕发出现代潮流的生命力；更在品牌国际化方面迈出了坚实步伐，以独特的文化魅力促进了亚洲各国青年之间的交流互鉴，塑造了民族品牌开放与自信的形象。
后浪奔涌，年轻消费市场正迎来时代新篇章，加多宝也将在这股浪潮中，持续拓展年轻化玩法，创造无限可能。
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