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在城市竞争从“资源比拼”转向“品牌较量”的当下，鄂尔多斯立足自身自然禀赋与文化底蕴，以“暖城”为核心IP，创新探索“内容破圈+全民参与+产业转化”三位一体传播路径。通过微短剧《暖城》打造情感共鸣载体、“暖城暖视”评选构建全球光影叙事、“把暖城带回家”文创实现文化落地，不仅让“暖城”温度触达全国乃至海外，更构建起可复制的城市品牌塑造范式，为新时代城市文化传播与文旅融合提供了“鄂尔多斯样本”。
微短剧破圈：以文化叙事激活文旅资源，构建城市传播新范式
2025年末，鄂尔多斯推出的城市宣传微短剧《暖城》在优酷上线热播，以“软科幻+温情叙事”的创新表达，打破传统城市宣传“景点堆砌”的同质化困局，成为年轻圈层口中的“电子暖炉”。这部剧核心在于跳出“硬推广”逻辑，以“陌生化视角”重构文旅资源呈现方式——以外星女主万媛的地球探索之旅为主线，以响沙湾大漠风光、康巴什现代城市景观、萨拉乌苏遗址远古印记等核心文旅为背景元素，有机融入“寻找温暖”的剧情中，让观众在亲情、友情、乡情的情感流动里，感知鄂尔多斯兼具历史厚度与时代活力的城市特质。
作为鄂尔多斯文旅融合战略的关键实践，《暖城》的成功并非偶然。近年来，鄂尔多斯已建成2家5A级、29家4A级景区，形成四大特色旅游带，年接待游客超千万，但如何将文旅资源从“资源清单”转化为“情感记忆”，是城市宣传的核心痛点。《暖城》以“以情串景、以故事传温度”为创作理念，邀请国家一级演员朱时茂，中国电视艺术家协会演员工作委员会委员涓子等知名人士与青年演员实地拍摄，让演员沉浸式体验鄂尔多斯文化，将真实情感转化为细腻表演，实现景观与情感双向融合。
光影聚能：以全球评选搭建传播矩阵，放大“暖城”品牌声量
如果说微短剧是“暖城”IP的“单点破圈”，那么“暖城暖视”——《世界暖融融》微短剧·短视频评选展播活动，便是鄂尔多斯以“全民参与+全球视野”放大品牌声量的关键布局。由鄂尔多斯市融媒体中心主办的此次活动，以“暖城、暖心、暖世界”为核心主题，突破地域限制面向全球征集作品，旨在通过光影艺术展现各地温暖故事，深度挖掘“暖城”内涵：既是山清水秀的自然风光、厚重辉煌的历史文化，也是开拓进取的城市精神、富足安康的人间烟火。活动启动后吸引众多国内外创作者参与，经“全球征集—线上投票—专家评审”的严谨流程，27部优秀作品脱颖而出，题材涵盖鄂尔多斯本土温情叙事与普世人间真情，用镜头诠释了“暖”的多元形态。
以文创为桥铸文脉以暖城为媒聚民心
文化兴则国运兴，文化强则民族强。“把暖城带回家”文创项目的圆满收官，正是新时代文化自信自强在地方实践中的生动注脚。项目立足鄂尔多斯“羊绒之都”产业底蕴，深掘“暖城”人文内核，秉持“实用化、场景化、情感化”理念，将中华优秀传统文化基因与草原文明特质相融，打造兼具实用价值与文化温度的精品，让草原文化以可触可感的形态走进大众生活，为“暖城”IP传播注入精神动能。
该项目由鄂尔多斯市融媒广告公司牵头推进。团队甄选本地优质山羊绒，将蒙古包纹样、祥云元素融入帽、手套等制品，“暖城四季”羊绒围巾更以色彩勾勒草原风光，打造出一系列承载文化内涵的文创佳品。这种“产业+文化”“传统+现代”的创新路径，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有益探索。
自2024年底面市以来，项目走进高校、亮相哈尔滨中央大街，引发广泛共鸣。年轻群体与外地游客的好评，彰显了产品魅力，让“暖城”品牌影响力跨越地域延伸，为社会主义文化强国建设筑牢基层根基。
以“暖城”IP为核，探索城市文化传播新路径
从微短剧破圈到光影评选聚能，再到文创落地转化，鄂尔多斯的“暖城”IP打造之路，是一场以文化为核心、以创新为驱动的城市品牌升级实践。它打破传统单向输出模式，通过“内容+活动+产品”多元载体，让“暖城”成为可感、可知、可触摸的城市体验；同时立足本土资源、契合年轻圈层传播习惯，为其他城市提供了可复制的经验：以文化为魂挖掘独特内涵，以创新为翼善用新媒体载体，以用户为中心实现流量到留量的转化。
未来，随着本土文化与现代传播形式深度融合，“暖城”IP有望进一步升级为连接城市与世界、历史与现代、产业与文化的纽带。而鄂尔多斯的实践也印证：一座城市的品牌魅力，不在于规模大小，而在于能否用有温度的文化、有创新的表达，引发人们的情感共鸣——这正是“暖城”鄂尔多斯给新时代城市文化传播的最大启示。
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