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2026年1月22日-23日，在第十五届公益节暨2025 ESG影响力在北京举行。国民运动品牌鸿星尔克凭借其在公益领域的持续深耕与创新实践，荣获“2025年度责任品牌奖”。
这一殊荣不仅是对鸿星尔克十余年践行社会责任的高度认可，更是对其以“国货守护国宝”“科技赋能公益”“文化链接生态”为核心的创新模式的肯定。从守护国宝到生态保护，从科技研发到文化传承，鸿星尔克以“责任为魂、创新为翼”，书写了国民品牌公益实践的新篇章。
一、长期主义：公益基因融入品牌战略
作为国民运动品牌，鸿星尔克始终以”为国民运动而生”为品牌初心，更将践行公益、回馈社会刻入品牌发展的内核。多年来，鸿星尔克深耕公益赛道，在捐资助学、体育教育、乡村振兴、环境保护等多个领域持续发力，始终坚守在公益行动的第一线。
2025年7月，在鸿星尔克一年一度的感恩成长日，鸿星尔克携手与成都市人民政府共同启动“熊猫家园守护计划”。鸿星尔克与熊猫的缘分始于 2023年，以“终身守护棕色大熊猫七仔”为起点，逐步扩展至栖息地修复、科研支持与公众教育，形成“商业-文化-生态”可持续模型。鸿星尔克作为全球独家合作伙伴发起大熊猫文创设计大赛，推出公益T恤并承诺100%义卖所得捐赠用于熊猫科研保护。项目首周即售罄2000件联名T恤，引发“国宝+国货”社交话题热潮，义卖资金专项支持成都大熊猫栖息地维护。鸿星尔克以创新的公益模式，让每一位消费者都能成为生态保护的参与者，而品牌始终以中国文化走向全球为使命，借由熊猫这一中国文化符号，让世界看见鲜活的中国熊猫故事，让东方生态之美与国货力量携手走向世界。
除了“熊猫家园守护计划”，2025年鸿星尔克始终积极践行社会责任，在公益救灾、乡村教育、文化传承、民生保障等多个领域持续深耕、步履不停。2025年1月，西藏日喀则市定日县发生6.8级地震，鸿星尔克携手中华社会救助基金会向西藏受灾地区捐赠 1000 万元御寒保暖及应急救灾物资，驰援一线抗震救灾工作；2025年3月，鸿星尔克联合郑州慈善总会发起“国货助梦专项行动”，为河南新郑市王口完全小学捐赠标准篮球场、运动装备及图书角，直接改善190名留守儿童的体育教育与学习环境；2025年11月，鸿星尔克携手西安文旅推出“诗韵长安·暖遇非遗”活动，以“沸点黑金热能舱”羽绒服发布为契机，整合非遗缠花、棉絮画展示非遗文化，同时向西安户外工作者捐赠专业保暖装备，实现“技术研发-民生保障-文化传承”的价值升华。
二、创新范式：从企业捐赠到社会共创
鸿星尔克的公益创新，始终围绕多元联动、价值落地与文化传递展开，以三大维度，让公益行动更有广度、更有温度、更有深度：
模式创新：打破企业单一践行公益的传统形式，构建“政府+品牌+公益大使+公众”多方参与、协同发力的公益生态，让更多力量汇聚到公益行动中。以“熊猫家园守护计划”为例，与政府携手共建公益项目，于适担任公益大使助力公益理念传播，设计师以创意赋能文创产品，消费者通过购买公益文创参与保护，形成人人可参与、事事有落地的公益闭环，让每一个参与者都能成为公益的践行者。
产品赋能：将产品研发与公益需求深度结合。“沸点黑金热能舱”羽绒服搭载的蓄热科技，不仅通过极端环境测试验证性能，更以公益捐赠形式转化为户外工作者的实际保障，实现“技术普惠”。
文化破圈：以非遗、熊猫IP为媒介，推动东方美学全球化表达。西安活动中的缠花技艺展示、成都文创大赛中的熊猫故事设计，均让公益超越物质捐赠，成为文化传播的载体。
鸿星尔克荣膺“2025年度责任品牌”，是鸿星尔克以行动向公众递交的答卷——公益是品牌前行的本心底色。未来，鸿星尔克将继续以“为国民运动而生”为初心，在ESG框架下深化公益实践，让每一件产品都成为善意的载体，用实际行动诠释国货品牌的责任与担当，让更多的国货公益力量被看见，书写国民品牌的责任担当。
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