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伴随当下白酒社交的转型升级，酱酒适配场景正在从传统重排场的朋饮模式逐步向重舒适的友饮模式转变，轻松、无压力的饮酒体验成为新一代消费者的核心诉求。身处充满变革的时代背景下，茅台旗下赖茅品牌精准捕捉消费者需求和市场变化趋势，推出定位“轻量化酱酒”的赖茅曲咏，以贴合年轻群体需求的产品形态，跃升为轻社交饮酒场景的全新标杆。
友饮轻社交崛起，催生酱酒新需求
友饮轻社交已成为当下年轻群体主流的饮酒方式，这类场景有着鲜明的专属特征：参与人数少、日常相聚频次高，更注重饮酒的体验感，全程无劝酒压力。与之匹配的，是消费者对酒水产品容量适中、口感适口、品牌有面的核心需求，既要求产品适配小场景饮用，又需兼顾口感接受度与品牌质感，赖茅曲咏从研发到设计，全方位精准匹配轻社交场景的消费需求。
375ml精致容量，适配小聚不浪费
赖茅曲咏对轻社交场景的适配，首先体现在精准的容量设计上。专为好友小聚打造的375ml精致小容量，既能满足多人同饮的氛围需求，又能从根本上避免大容量酱酒开瓶后喝不完的浪费问题，完美契合当下“喝好喝少”的健康饮酒理念，让好友相聚的饮酒体验更轻松、无负担，精准贴合轻社交的饮用节奏。
品牌口感双优，轻社交更有氛围感
品牌与口感的双重优势，让赖茅曲咏在轻社交场景中更具竞争力。赖茅拥有深厚的品牌底蕴与国民知名度，并作为茅台旗下品牌自带国民酱香的品质背书，让好友小聚的轻松场景也有格调、有体面，无需张扬却能彰显品味。
在酒体打造上，赖茅曲咏恪守茅台传统酿造工艺，历经5大工艺流程、30道工序、165个工艺环节打磨，与茅台酒共享一致的工艺和质控。因此，酿出的酒体清亮透明微微泛黄，酱香突出，层次鲜明；入口酱味浓郁却不烈，整体醇和协调、细腻柔顺，回味悠长且空杯留香持久。即便酱酒新手也能轻松接受，让轻社交的氛围更融洽。
颜值贴合审美，轻场景更添精致感
赖茅曲咏的外观设计，同样精准贴合年轻群体的审美偏好。在色彩上，曲咏采用青绿色主色调搭配金色装饰与红白蓝品牌标志，视觉上清新亮眼，打破传统酱酒的厚重感。瓶盖采用金顶设计，搭配上宽下窄的瓶型，整体上兼具巧思与美感。将其摆放在餐桌上，不仅能够成为精致点缀，更能与轻社交的轻松氛围高度契合。
在酱酒行业进入转型升级的当下，赖茅曲咏跳出了传统酱酒重商务、重宴席的固化场景，以轻量化的产品形态为载体，以高品质的酒体为内核，精准切入年轻群体的日常友饮、小聚等轻社交场景，让酱酒走出正式的商务宴席，真正融入年轻群体更日常、更轻松的社交生活。未来，伴随酱酒用户的进一步年轻化，“轻量化酱酒”市场或将进一步扩大，而提前占领消费者心智的曲咏也将迎来更广阔的市场，成为友饮场景下的优先选择。
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