携手开创党媒视频发展之路

来源:《中国报业》杂志    作者:王一彪    人气:    发布时间:2018-09-20    

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5G时代的脚步正在加速,移动互联网已成为当代人的第六感官、随身器官,短视频和视频直播成为新闻资讯的全新打开方式。

坚持优势互补,共同把人民视频打造成为导向正确、功能丰富、资讯优质、技术先进,具有深度融合力、整合力和聚合力的移动互联网视频品牌。

把住导向、做好内容、用好技术,正能量同样能成为“网红”。

视频是个“烧钱”的行业,每一家视频公司都在探索可持续的盈利模式,我们的探索,既为人民网的发展增添一个新引擎,也是为我国视频行业的发展寻找一种新模式。

将坚持互利共赢的原则,充分发挥三方优势,让导向好、接地气的优质新闻产品在更大范围、更广领域得以传播,实现正能量视频的全网覆盖、全屏幕覆盖。
 


王一彪在人民视频客户端上线仪式上致辞

 

  党的十八大以来特别是近两年来,人民日报社认真贯彻习近平总书记关于新闻舆论的重要指示特别是“2·19”重要讲话精神,忠实履行新闻舆论工作职责使命,始终坚持正确政治方向,牢牢把握正确舆论导向,积极推动新闻报道改革创新,大力推进媒体融合发展,加快构建舆论引导新格局。作为人民日报社融合发展的新媒体旗舰,人民网积极改革创新,大力推进“网报融合、网网融合、网端融合”,已成为多语种、多终端、全媒体、全球化的国内最大主流新闻网站,成为国际互联网最大的综合性网络媒体之一。

明者因时而变,知者随事而制。5G时代的脚步正在加速,移动互联网已成为当代人的第六感官、随身器官,短视频和视频直播成为新闻资讯的全新打开方式。随着视频传播形态日益深入人心、相关领域投资正在成为风口,人民网视频业务发展也迎来了新的机遇。

在这样的时代浪潮中,人民网引入合作伙伴,牵手腾讯公司和歌华有线基金,共同发起成立视频合资公司,以发展短视频和视频直播业务。我们的愿景和目标是:坚持优势互补,共同把人民视频打造成为导向正确、功能丰富、资讯优质、技术先进,具有深度融合力、整合力和聚合力的移动互联网视频品牌。

我和在座不少年轻同志比起来,并非移动互联网的原住民,但近年来投身新媒体事业,深感逆水行舟、不进则退。如何把视频业务做好,真正形成主流新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力,我和同事们在筹办过程中有一些感悟和思考,在此和大家一起分享。

一是不忘初心——党媒姓党的初心。人民网是国家重点新闻网站,是网上的人民日报,具有其他互联网媒体无可比拟的政治优势。党媒姓党,坚持正确舆论导向,是人民网的“根”和“魂”,也是人民网的核心竞争优势。我们深深地感受到,把住导向、做好内容、用好技术,正能量同样能成为“网红”。今年春节前夕,人民日报两微两端首发微视频《人民领袖》,播放量破亿次,成为现象级产品。十九大期间,人民网出品的《56个民族儿女寄语十九大》系列微视频,全网总访问量达到5亿。建设人民视频这个品牌,我们具有充分的底气,这份底气就来源于我们的初心,来自于党媒姓党的核心优势。

二是保持恒心——内容为本的恒心。媒体传播,内容是根本。对任何一个媒体来说,唯有坚持优质内容为本,才能获得更广阔的发展空间。人民网始终坚持做最好内容的网站,着力打造快速、权威、深度的新闻报道,得到广大网民的认可。目前,视频产品存在同质化、低俗化倾向。人民网要致力于生产与传播优质资讯类视频,并形成自己的影响力,就必须树立以人民为中心的工作导向,多反映人民群众的奋斗历程和改革建设火热生活,展示人民精神风貌,触动人们心灵深处,让网民爱听爱看、产生共鸣。

三是增强信心——创新发展的信心。在筹办视频合资公司过程中,人民网的同事们进行了深入的市场调研。视频是个“烧钱”的行业,每一家视频公司都在探索可持续的盈利模式。的确,这是一个挑战。历经一年多时间的调研、论证和沟通,我们最终还是决定进行大胆的探索,既为人民网的发展增添一个新引擎,也是为我国视频行业的发展寻找一种新模式。

创新是媒体发展的原动力,实践的创新就是最勇敢的创新。作为中央网络媒体的排头兵,人民网的每一个动作都是创新的尝试。这几年,人民网先后投资成立了人民视讯、人民健康、人民体育等子公司。在人民日报编委会的支持和指导下,人民网试水体制创新,成立骨干团队持股的人民科技公司,就是为了留住和吸引更多高端技术人才。我们相信,继续推进理念、内容、技术、手段、体制机制等全方位创新,将有信心走出一条党媒旗下的视频发展之路。

四是拥有诚心——开放合作的诚心。融合发展是新时代媒体传播的大趋势,媒体融合发展关键在融为一体、合而为一。人们谈媒体融合发展,多是拆“部门墙”,拆新老媒体之间的“技术墙”。媒体融合发展到今天,已不再是一个报社、一个网站、一个媒体集团内部的融合,而是更广范围内的渠道整合和资源聚合。今天人民网携手腾讯和歌华,就是主流新闻网站和重要商业网站、有线电视网络之间,进行渠道整合和资源聚合的有益探索。人民日报社和腾讯的合作早有机缘,两年前在杨振武社长和马化腾先生共同见证下,双方签署了媒体融合云平台等多领域的合作协议。歌华在有线电视网络传播方面拥有自己的特殊优势,同人民网也有着良好的合作。我们将坚持互利共赢的原则,充分发挥三方优势,依靠人民网的内容生产优势和导向把关能力,依托腾讯的技术和渠道优势,借力歌华有线在首都及周边的广泛终端覆盖,让导向好、接地气的优质新闻产品在更大范围、更广领域得以传播,实现正能量视频的全网覆盖、全屏幕覆盖。

2018年是全面贯彻党的十九大精神的开局之年,是改革开放40周年,也是人民日报创刊70周年。新一届全国两会即将拉开序幕,人民视频在这个时间推出,可以说是恰逢其时、潜力无限。今天,我们还将在这里启动大型直播节目《两会进行时》。这档节目创办于2017年两会期间,是人民网和腾讯开展视频合作的起点。超过120小时的直播,全网浏览量超过1.3亿,创下了两会报道的新纪录。今年,我们将进一步创新,携手全国百家党媒,向全世界传递中国的“两会声音”。

衷心希望在中宣部、中央网信办、国家新闻出版广电总局关心支持下,我们能够携手前行,凝聚各方面智慧和力量,让人民视频成为新时代的资讯入口,为构建舆论引导新格局发挥积极作用,作出我们的贡献。

(作者:人民日报社副总编辑、人民网董事长)

(本文节选自作者在人民视频客户端上线仪式上的致辞)

责编/张晓燕

来源:《中国报业》杂志2018年3月(上)P36-37

责任编辑:李秀梅