融媒体时代新媒体叙事策略创新探讨

来源:《中国报业》杂志    作者:谭璇月 谷松林    人气:    发布时间:2019-07-17    
  【摘要】作为一种新型的媒体,融媒体具有电视、广播和报纸的特点,将媒介载体应用得淋漓尽致。以融媒体为时代背景,新媒体新闻叙事有所改变,不仅仅是在媒介平台方面有所改善,新闻文本的内容和叙事策略也都产生了质的改变。新媒体新闻叙事若想与融媒体高度适应,首要前提就是一定做好叙事策略的创新工作。本文以融媒体和新闻叙事为切入点,积极探索新媒体新闻叙事策略的创新途径。
  【关键词】融媒体 新媒体新闻 创新策略 【中图分类号】G212 【文献标识码】A

  融媒体时代,新闻内容生产者的范围变得广泛起来,然而无论是哪一种生产者,都需要通过多重的媒介平台才能够将新闻文本传输到用户的手里。选择哪一种媒介,从根本上会关乎新闻故事的叙事方式。融媒体对传统新闻叙事方式提出了更为严格的要求,在高新技术迅猛发展的日子里,需要加大力度重视叙事策略的改变,以便于能够使其愈加适应融媒体时代的大局发展。
  新闻叙事和媒介研究的变化
  随着社会经济的快速发展,经济结构的变化在一定程度上会影响到新闻叙事模式。融媒体的发展成为新闻叙事变革的重要推力,加之在技术的推动下,新闻叙事即可高效表达出新闻。在研究新闻叙事的工作中,关于媒介和新闻叙事之间的关系,并不是立即就能够认识到的,循序渐进才能够清晰明了。最初的叙事学受到结构主义的影响,注重在平时的话语研究中能够发展出较为独立的语言,从而建立起普通的叙事结构。传统的新闻叙事更注重研究新闻文本,媒介仅仅就是一种新闻传送的路径。然而,在媒介科技快速发展过后,网络新闻似乎成为主流,新闻叙事也逐渐依赖于媒体。
  融媒体时代新闻叙事策略的变化
  所谓的好新闻,就是高度重视叙事策略,将新闻故事传递给公众,且能够被公众认可。媒介技术的改变,促使新闻叙事策略发生变化,以往的新闻形态也不复存在,更多的新闻形态开始出现在大众的视野内。
  1.情节组织具有超线性
  传统媒体在进行新闻内容组织的时候,几乎都是按照逻辑和顺序来呈现线性叙事结构。然而,在融媒体视角下,数字媒体具有超文本特效,这也就促使新闻叙事更具超线性。利用互联网的超文本特征,在组织新闻之时,可以避免其受到其他因素的影响,加上避免线性会影响到故事情节的组织。无论是在哪一种情节的组织模式下,超文本利用的都是多线性和多节点的特征,来进行新闻叙事的组织与编织。
  2.叙事方向具有交互性
  在传播学的理论中,互动性尤为重要。融媒体的发展,拉近了新闻叙事者和新闻受众之间的距离,意味着两者之间的互动性有所提高。新闻用户有机会参与到新闻内容的生产过程中,也有权力对新闻文本进行全新的构建,由被动接收的地位转向主动生产的地位。新闻作者与用户之间密切关联,多向发展的关系十分利于提升互动性。
  3.发声位置具有多元化
  对于传统新闻来说,叙事主角永远都是编辑和记者,而受众只能是叙事对象。在进行新闻叙事的过程中,所呈现的声音也永远都是第三人称,略显枯燥和乏味。而在新媒体新闻中,关于声音的平衡就变得愈加多元化,新闻叙事的主角能够发出多种声音,而且传递声音的途径也变得丰富起来,在传播的时候还可以与新闻受众实现良性互动。除此之外,融媒体也允许集体发声。
  4.叙事表达呈现碎片化
  传统媒体时代的新闻叙事语言过于严肃和单调。而全新媒体技术的发展,使微博、微信等众多媒体形态呈现在大众面前,新闻叙事更具平民化。融媒体时代下的网络叙事语言受到媒介影响,碎片化形式完全是在意料之中。如我们所熟知的微博和微信,在进行新闻传递的时候常常会受到字数约束,陈述事实的时候也都采用编辑不完整信息的方式。移动终端具有便携性质,但24小时不停歇的新闻更新让受众眼花缭乱,没有投入足够多的时间去阅读新闻,网络叙事语言逐渐趋向于简洁和碎片式的方向发展。
  融媒体时代新媒体新闻叙事策略创新路径
  1.积极引入多媒体手段
  传统的新闻传播模式早已不适应时代的发展,若想实现新闻报道的及时传播,积极引入多媒体手段有着必不可少的价值和意义。尤其是对于时政类的新闻来说,传播起来更要达到稳准狠的效果,速度一定要够快。通过微博、微信和知乎等多种新媒体能够实现快速阅读时事新闻、转发时事新闻和评论时事新闻,这样一来,新闻的传播效率就会大大提高。例如,在报道新闻《今夜有流星雨》的时候,就是通过对多媒体的应用,拍摄和传递出海量的图片和视频等,从不同的角度让新闻受众更多地去了解新闻信息。通过观看三维立体图片,加上一些动态图片,能够给受众带来一种身临其境的视觉享受。利用多媒体,还可以加入超文本和超链接,从而最大限度去丰富新闻内容。从叙事风格方面下功夫,增强新闻叙事者和多媒体的互动,实现媒体与媒体之间的优势互补,有利于新闻叙事的优化和新闻内容的传播。
  2.创新新闻故事情节
  媒介技术的发展,势必会带动新闻报道形态的改变,但是在传播新闻的过程中,还是要注重新闻的质量,优质的新闻才是新闻传播的核心点。新闻故事和新闻情节的创新,要考虑到媒介形式,换言之就是不同的媒介形式下新闻传播的内容和故事大有不同。就像报纸一类的纸质媒介,在传播新闻的时候根本就无法实现与受众的互动,因此对纸类媒介来说,线性情节结构极为重要。然而对电视媒介来说,线性情节被割分。融媒体背景下,新闻故事注重将多种新闻高度融合在一起。以超文本为切入点,新闻叙事用超链接作为新闻叙事的主要文本。通过采用超链接,能够以最快的速度转换到相关的新闻内容。新媒体打破了传统媒体的叙事体系,将新闻叙事中的符号进行全新的构建。这个过程中,可以利用资料库,对所涉猎到的符号单元中的各种元素进行全新的整合。同时,还需要加大力度应用互文性的叙事模式,对相同的基础元素进行提取,从而将类别相近的元素进行重组,便于可以重新拼接成一个全新的新闻故事。
  现如今,众多传统媒体为了能够在新媒体迅速发展的局面中谋求一席之地,都在致力于改变节目形式。一个节目或者是新闻的传播,都会在全媒体平台上进行多面宣传,但是由于媒体平台之间的多样性和差异性,导致节目或新闻的传播形式与传统媒体有着很大的区别。新媒体平台上传播的新闻,不再是以篇幅之长为重点,关于新闻内容需要进行碎片化的处理。另外,一些小主体的短视频也可以推在平台上吸引受众的兴趣,从而获得更多点击量和收视率。
  3.丰富叙事框架
  在不同的媒介上,呈现出来的故事方式不宜相同。例如,一个漫画重在通过一个框架来将漫画里面的故事呈现出来,而电视和电影则不同,电视等媒体更注重实用镜头来表现故事。现如今的新闻报道,仅仅采用一种媒体技术,根本就无法达到理想的叙事效果和传播效果。新媒体新闻传播工作推进的时候,普遍利用新兴的媒介技术,众所周知的有VR技术被广大媒体工作人员利用甚为广泛。除了对新兴媒体技术的应用,还要致力于对媒介形式的创新,这样才会增强新闻传播质量。提高现实技术能力并将其应用到新闻业中,更利于在新闻报道中融入更多现实生活中的信息。真实的新闻信息相互结合后,足以进一步丰富新闻叙事的框架。
  4.创建差异化新闻观众体验
  融媒体迅速发展的重要体现,就是对多样新媒体平台的应用。应用多种媒体平台,新闻的发布渠道变得多式多样,新闻叙事的形式也逐渐丰富起来,因此受众产生差异化体验也不必大惊小怪。传统的报纸类新闻受众和新媒体新闻受众,带给受众的体验可以说毫无相同之处。新闻报道不只是传播消息,关键之处是要让受众清晰认知新闻事件,并且使得新闻能够发挥出对受众生活具有意义的影响力。
  媒介的不断发展,为新闻叙事的发展带来动力。生活在新媒体时代,新闻工作者的首要任务就是要让新闻叙事可以呈现出优质的内容。传统媒体需要积极加强与新媒体之间的融合,借鉴新媒体的发展优势,采用全新的科学技术来完善新闻传播工作。同时,精准把握新媒体用户的需求,根据用户对新闻的实际需求状况,制定较为完善的新媒体新闻叙事策略。
  (作者单位:哈尔滨工业大学)
  参考文献
  [1]李婷.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径初探[J].新闻研究导刊,2018(11).
  [2]李思红.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].科技传播,2018(02).
  [3]位贝贝.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].河北企业,2017(11).
  责编/孙李
来源:《中国报业》杂志2019年5月(下)P24-25

责任编辑:钱一 审核:戴靖