| 经济频道
11月10日，两辆载着12万斤新疆拉依苏苹果的大卡车驶入礼泉县前山村仓库。与此同时，西安报业传媒集团旗下红马甲发行配送网络有限公司（以下简称“红马甲公司”）携手新疆生产建设兵团二二五团与畴丰农业，正式启动“出疆入陕走向全国”主题助农活动，这批苹果正是活动首批合作产品。
工作人员对苹果进行包装。（西安报业全媒体记者 冯炜 摄）
一直以来，红马甲公司坚持贯彻落实西安报业传媒集团“传媒+电商”战略，已在抖音、快手、拼多多注册“古城e购”店铺，并入驻抖音供销平台。依托“古城e购”电商矩阵与近20年仓储物流经验，公司以产地直供、直播销售形式将农产品销往全国，在全国报业系统率先打造“直播+供应链+本地服务”电商助农新模式。
联动新疆
战略合作启新篇，多维度破解助农难题
今年7月，红马甲公司与新疆生产建设兵团二二五团（以下简称“二二五团”）签订战略框架合作协议，围绕“品牌共建、产销对接、文旅融合、人才培育”四大目标，为此次助农活动落地奠定基础，而首批12万斤新疆拉依苏苹果抵陕，正是双方产销对接的关键一步。
产销对接层面，红马甲公司借力西安的区位优势，将西安及礼泉县仓库打造为新疆农产品中转枢纽。苹果经分发后可实现“全国大部分地区包邮”，有效破解新疆农产品因物流成本高、不包邮导致消费者购买意愿低的痛点，让“出疆入陕”的农产品真正“走向全国”。后续，公司还将通过多平台“古城e购”店铺及抖音供销平台，持续推广二二五团红枣、葡萄等特色农产品。
深耕陕西
“古城e购”筑基，多业务夯实助农根基
红马甲公司的跨省助农实践，源于对陕西本地服务的长期深耕。公司现设16个发行站，业务涵盖报纸发行、乳制品配送、电商运营等。其中，2021年12月21日上线的“古城e购”电商平台，是其助农核心载体，目前已形成“微信小程序+H5+抖音/快手/拼多多店铺+抖音供销平台”矩阵，为此次跨省助农提供成熟运营基础。
在矩阵运营中，小程序与H5聚焦西安本地，满足生活用品线上采购需求，搭配200余人配送队伍，实现西安三环内冷链“当日达”、全域“次日达”；抖音、快手、拼多多店铺及抖音供销平台则面向全国，为农产品跨省销售铺路，与新疆农产品流通需求高度契合。基础能力上，红马甲公司拥有1300平方米常温库、200平方米低温库及2辆低温运输车辆，保障货品存储与运输品质。选品策略上，公司始终坚持“以市场需求定品”，聚焦猕猴桃、阳光玫瑰、渭南黄河蜜瓜等全国认可度高的陕西“大品”，通过原产地直采减少中间环节，兼顾农户收益与消费者权益，这一逻辑也将应用于新疆农产品推广，助力“出疆入陕”货品打开全国市场。
值得一提的是，今年上半年，红马甲公司与专业公司合作运营的“古城e购”农产品多平台线上专属店铺，聚焦时令水果，半年内上架十余种产品、销售20余万单、金额达500万元，不仅推动陕西优质农产品走向全国，更积累了宝贵的选品、运营与品控经验。
创新破局
“直播+供应链”双驱，构建全国销售网络
“出疆入陕 走向全国”助农活动的高效推进，离不开红马甲公司创新探索的“直播+供应链”双轨模式，更依托其为落实“传媒+电商”战略搭建的多平台矩阵。随着“古城e购”本地服务日趋成熟，公司敏锐突破单一直播“受众有限、体量难扩”的痛点，实现从“本地卖家”到“全国批发商”的转型，为跨省农产品流通构建关键链路。
供应链端，红马甲公司以抖音供销平台为核心，成为平台级批发商，全国达人网红可直接从平台取货销售，形成“货上货架—达人分销—平台结算”的高效链路；同时，抖音、快手、拼多多“古城e购”店铺同步承接零售需求，实现“批发+零售”双渠道覆盖。此次新疆拉依苏苹果正是通过该网络快速触达
红马甲公司负责人表示，当前公司已整合自有平台矩阵、供应链体系与仓储物流团队，实现了跨区域助农。而这份创新实践的底气，始终源于“服务农户、便利消费者”的核心逻辑——这也是“出疆入陕 走向全国”活动得以快速落地的根本原因。
（文 西安报业全媒体记者 姚瑞丹）
京公网安备 11010502035903号