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【摘要】海南日报报业集团通过独立策划和联合运营文旅项目，借助全媒体矩阵打造系列IP，构建“以文塑旅、以旅彰文”的发展格局。在全媒体内容生产方面，深耕中华优秀传统文化，推出直播节目，上线融媒体栏目，成立口述历史研究中心，致力于构建文化融媒IP。在跨界融合领域，积极探索“媒体+”模式，打造新业态，这些举措为地方媒体在文旅融合背景下创新经营发展提供了可借鉴的范例。
海南日报报业集团（以下简称“海报集团”）敏锐把握自贸港政策带来的发展契机，深度挖掘并充分利用海南丰富的文旅资源。通过独立策划与联合运营相结合的模式推广文旅项目，依托自身强大的全媒体矩阵，精心打造一系列特色IP，构建起“以文塑旅、以旅彰文”的发展格局。这一举措不仅有力服务了海南国际旅游消费中心建设，积极助力海南文化强省战略实施，更为集团自身经营发展注入强劲动力。2024年，集团文旅项目综合统计营业收入突破6000万元，实现社会效益与经济效益双丰收。
深挖地方资源打造特色文化品牌
海南省拥有丰富且独特的文化资源，这些文化瑰宝亟待系统挖掘与整合。海报集团主动承担使命，积极探索地方文化资源的深度开发与利用。
2008年11月，海南日报推出《海南周刊》，每周一出版，采用四开16版规格，随海南日报同步发行。该周刊定位为“新闻、新知、新生活”，致力于挖掘新闻背后的历史背景与文化新知。截至2025年9月中旬，已累计出版790期，成为海南日报创新党报新闻文化周刊的成功典范，也是海南本土文化宣传的重要平台与耀眼文化品牌。
文化品牌蕴含巨大经营价值。在《海南周刊》内容转化方面，海报集团早有布局，与海南出版发行集团等出版机构开展深度战略合作，策划出版多批次主题图书。2024年11月，双方携手推出“海南周刊文丛”四卷本，包括《山海间》《天南海物》《海南食单》《海闻艺》。同时，出版海南历史名人连环画丛书之《丘濬》，以精美的手绘连环画和生动活泼的叙述方式，再现海南先贤、一代名臣丘濬的传奇故事。
海报集团还积极推动《海南周刊》内容的移动视听转化。
2023年1月，“看鉴海南”融媒体栏目上线，聚焦中华优秀传统文化、海洋文化、生态保护等领域，实现视觉化叙事、在地化传播。截至目前，该栏目共制作发布视频作品100余件，全网浏览量超3000万，有效撬动报纸经营收入数百万元。在对外传播中，海报集团依托海南国际传播网平台推出中英文双语视频。两年多来，多个作品获得奖项与认可。例如，《灰塑筑美》在2025视听中国“石榴花开向未来”及“三月三”新视听作品大赛中获奖；《黎锦·传》被省旅游和文化广电体育厅选为海南文化形象宣传片，在海外巡展中轮播。
通过这些举措，海报集团成功挖掘和利用海南丰富的文化资源，以创新的内容转化和传播方式，提升文化品牌的影响力和经营价值，为海南的文化传播和旅游发展注入新活力。
构建文旅融媒矩阵跃升旅游价值
海南凭借独特优美的自然风光，被定位为国际旅游岛，也是国际旅游消费中心建设的重点区域。在此背景下，海南日报在出版《文旅周刊》的基础上，进一步拓展传播渠道，推出“悠游ISLAND”“鹿探社”等旅游微信公众号、视频号，构建起文旅融媒矩阵，全方位、多角度传播海南的旖旎风光。
1．直播引领：全景展现海南之美
海南旅游旺季多集中在冬季，这一定程度上源于人们对“海南夏天热”的刻板印象。为打破这一印象，海南日报联合省旅游和文化广电体育厅共同策划推出“清凉一夏 海南度假”专栏。海南日报充分发挥权威媒体优势，运用文字、图片、视频等全媒体产品，通过多频次移动端滚动直播等形式，深入探寻并全景展现海南之美。
2023年，海报集团承接省旅游和文化广电体育厅“酷酷的海南——海南的N种打开方式”主题推广活动，取得一定经济收益。今年8月，海南日报精心策划并推出2025年“清凉一夏 海南度假”暑期游全媒体系列直播活动。活动期间，派出多路全媒体记者深入海口、万宁、保亭、琼中等市县，以记者出镜导引、景区负责人全程解说的形式，沉浸式体验海南暑期旅游项目的热度。据统计，该系列直播全平台浏览量超过31万。海报集团全媒体运营中心借此契机，策划推出一系列相关活动，实现社会效益与经济效益双丰收。
2．书籍赋能：深挖旅游公路资源
海南环岛旅游公路全长988公里，贯穿全省12个沿海市县；环热带雨林国家公园旅游公路全长466公里，途经全省9个市县。这两条公路是海南环岛旅游和全域旅游的重要基础设施，被称为“双环”旅游公路。海报集团围绕“双环”旅游公路进行初步探索，挖掘其背后的经营价值。
受省旅游和文化广电体育厅委托，海报集团策划、编撰并出版发行《海南环岛旅游公路自驾指南》和《海南环热带雨林国家公园旅游公路自驾指南》。目前，正积极推动《海南环岛旅游公路自驾指南（2.0版）》和《海南省海洋旅游指南》的图书编制项目。同时，参与“双环”旅游公路旅游地标的全媒体宣介工作，例如为文昌木栏头环岛驿站提供媒体协调统筹、文稿撰写发布、微信朋友圈广告投流推广等服务，持续提升海南环岛旅游公路网红打卡地的品牌声量。未来，海报集团还将策划自驾车环岛行等活动，深度开发“双环”旅游公路的无限商机。
3．会议推广：打造研学旅游品牌
海南凭借优美的热带滨海风景与丰富的热带雨林风物，成为开展研学活动的优选之地。海报集团积极策划“行走天涯 研学海南”项目，举办2021世界研学旅游大会和2022海南国际研学旅游创新发展大会，并发布《2022海南十大研学旅游路线》和《海南研学旅游影响力指数》等报告，有力推动海南研学旅游品牌的建设与发展。
梳理历史脉络搭建口述研究平台
海南拥有独特且多元的历史文化，但随着亲历者的离世，这些历史面临着流失风险。为有效记述、梳理和抢救这些历史资源，海报集团于2020年5月成立口述历史（海南）研究中心。自成立以来，该中心在5年多时间里策划承接多个省内大型历史文化类项目。
例如，2020年开展海南“民族一家亲”推广活动；2021年举办海南少数民族文化“七个一”作品创作活动；2022年与省民族宗教事务委员会携手出版《海南少数民族文化“七个一”工程系列丛书》四卷本，包括《山林之歌》《奔跑的足球》《珠崖剧苑》《大地与歌》；2023年实施《三沙口述历史》项目；2024年与三亚市侨联联合编撰《三亚老归侨口述史》。
研究中心不仅在历史资料的收集与整理方面成果斐然，还在传播形式上进行大胆创新。2022年11月，策划推出融媒体IP栏目“口述海南·葩姐说”，陆续推出一系列高质量视听产品。这些融媒体产品凭借丰富的内容和独特的呈现方式，吸引大量网友关注。截至目前，“口述海南·葩姐说”系列融媒体产品累计全网浏览量超过1000万，有效扩大了海南历史文化的影响力。
开发自然生态资源激活生态禀赋
1．聚焦特色林木，开拓国际交易市场
近年来，海南积极推进橡胶、椰子、槟榔、花梨、沉香、油茶“六棵树”相关产业发展。2024年11月，海报集团举办沉香花梨国际大会，取得显著经济效益，销售额高达5.37亿元，大会一跃成为省级重点会展项目。今年，大会进一步升级为“天香国色·第二届海南沉香黄花梨国际交易会”，将于11月底在海口市开幕。截至目前，已有超过700家企业和单位确认参展，这些参展方来自海南、广东、广西、福建、云南、北京、上海等全国主要沉香黄花梨产区和消费市场，展现出强大的行业吸引力。
2．依托气候优势，催生健康产业新机
海南凭借独特的气候条件和优质的空气环境，成为康养产业的理想之地。在此背景下，海报集团参与主办的2025第八届海南国际健康产业博览会，将于今年底在三亚举办。
第八届博览会规划展览面积达2万平方米，设有1万平方米的互动体验区域，涵盖智慧医疗、创新药械、高端康养与康复疗愈、特色中医、旅游与健康服务、保健美容等六大核心展区，以及1个特色活动区，旨在为参展者提供全方位、多层次的健康产业体验。
挖掘地域资源盘活民俗宝藏
1．以“村VA”为媒，创建“三村”文旅品牌
海南省文昌市素有“排球之乡”的美誉，当地居民对排球运动有很高的热情。今年6月中旬至8月中旬，海报集团在文昌成功举办2025年第三届“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（“村VA”）。相较往届，此次联赛规模进一步扩大，参赛队伍扩展至省内11个市县的32支队伍，共展开68场对决。赛事吸引了大量观众，累计超80万人次现场观赛，超4000万人次通过直播观赛。赛事期间，还举行4场千人村宴，场场爆满，直接带动当地旅游消费超2亿元，实现体育赛事与旅游消费的深度融合。
以“村VA”的成功举办为基础，海报集团还积极策划组织一系列特色文体活动。例如，在东方市举办“村BA”篮球超级联赛，在五指山市推出民族时装“村秀”。这些活动共同形成“三村”文旅活动品牌，以其独特的魅力和广泛的影响力，成为海南文旅一张亮丽名片。
2．拓展赛事版图，助力全民健身
海南凭借优质的空气质量和适宜户外运动的自然环境，为全民健身活动提供得天独厚的条件。自2019年起至2025年，海报集团联合省、市（县）工会组织，连续举办万人健步大会。该活动覆盖海口、琼海、澄迈等多个市县，累计参与人数超10万人次。万人健步大会不仅激发了广大市民参与体育运动的热情，更为全民健身事业的蓬勃发展注入强大动力。
博鳌亚洲论坛在国际国内享有极高声誉，海报集团围绕这一品牌精心打造极具特色的最美马拉松赛事。2024年12月，海报集团联合琼海市政府成功举办2024琼海博鳌马拉松。近万名来自国内外的跑者沿着滨海公路跑道，领略博鳌亚洲论坛永久会址、博鳌书屋、中国（海南）南海博物馆等标志性景观的迷人风光，让体育与文化、旅游在此深度交融，绽放出别样魅力。
3．聚焦传统节日，直播民俗趣景
传统文化与民俗活动向来是海报集团全媒体直播宣传推广的核心板块。在今年元宵节期间，海报集团精心策划并推出“嗨游海南·花样元宵”全媒体直播活动。此次活动在形式上大胆创新，采用“直播+慢直播”的多元呈现方式，同时结合“演播室+现场”的互动模式，成功实现海南全岛的联动直播。直播团队精心布局，在长达7个小时的不间断直播中，镜头依次聚焦海口、三亚、儋州、万宁、琼海、屯昌、乐东等多个市县，让观众足不出户就能全方位、沉浸式感受海南元宵节浓厚的节日氛围。
善用合力激活文旅宣传新引擎
1．深耕大型展会，打造行业标杆
2010年7月，海报集团创建海南省图片社。经过多年发展，该图片社如今已成为省内规模最大且拥有完全知识版权的图片数据中心。15年来，海南省图片社成功开发出图展会展、杂志（画册）设计编辑、视觉呈现等三大市场产品，并在承接大型会展项目方面取得显著成绩。
图片社承接的项目涵盖多个重要领域，包括外交部海南全球推介活动、新中国成立70周年群众游行“美好新海南”号彩车设计、博鳌亚洲论坛主题公园、海南全面深化改革开放和中国特色自由贸易港建设成果展等。凭借这些项目的成功实施，图片社年均营业收入超过千万元，在行业内树立了良好形象。
2．承接主题活动，弘扬主流价值
由省委宣传部、文明办指导，海报集团承办的“感动海南的身边好人”十大年度人物评选活动，自2012年启动以来，已成功举办12届。海报集团旗下的南海网、南国都市报等媒体平台积极行动，广泛寻找并深入挖掘候选人物。该活动遵循严谨的评选程序，于每年底揭晓评选结果，表彰那些在平凡岗位上作出不平凡贡献的普通人。这一活动已成为海南精神文明建设、弘扬社会主义核心价值观的重要载体，有力推动社会正能量的传播。
海报集团还连续多年承接黎族苗族传统节日“三月三”主题活动，并参与保亭黎族苗族自治县七仙温泉嬉水节、白沙黎族自治县“啦奥门”山兰文化节等活动。同时，积极策划2025年“海南热带雨林和黎族传统聚落”双遗产提名地宣传项目，通过线上线下相结合的形式，大力弘扬黎族苗族民族文化，促进中华优秀传统文化的传承与发展。
（作者：海南日报报业集团副社长、总经理）
本文刊发于《中国报业》2025年10月（下）刊
责任编辑：何 莹
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