【摘要】我国社会主要矛盾和党的中心任务发生新的变化，宣传思想工作重点必须随之跟进调整，地方各级主流媒体要主动识变应变求变，进一步发挥贴近基层的优势，进一步强化对人民群众的思想引领，更加注重媒体从信息传播向思想引领的跨越，把党的创新理论引导变成亿万人民群众的自觉行动，夯实党在基层的执政根基，讲好新时代的中国故事，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。

 

　　党的二十大吹响全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的前进号角。学习宣传贯彻党的二十大精神，是当前和今后一个时期的首要政治任务，更是新闻宣传战线的首要职责。习近平总书记指出：“江山就是人民，人民就是江山。中国共产党领导人民打江山、守江山，守的是人民的心。”党的各级主流媒体一直是我们党开展宣传、引导、组织、动员的“思想武器”和“政治阵地”，面对世界百年未有之大变局，全国地方主流媒体数量众多、更加贴近人民群众，必须主动识变应变求变，把服务群众与教育引导群众更加紧密地结合起来，把各级地方媒体建设成为我们党引领人民群众的基层思想教育主阵地，建设成为具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态主阵地，更加突出主流媒体思想引领作用，共同讲好新时代的“大思政课”。

 

　　深刻认识我国社会主要矛盾和党的中心任务发生变化，宣传思想工作重点要随之跟进调整，地方主流媒体必须进一步强化思想引领

 

　　回顾党的百年奋斗历程，作为中国共产党推进革命建设和治国理政的重要资源和重要手段，作为社会主义意识形态的主阵地，党的各级主流媒体始终发挥了独特而重要的作用。毛泽东同志明确指出：“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”历史已经充分证明，一个民族、一个国家要走在时代前列，一刻也离不开正确的思想引领。进入新时代新征程，随着中国综合国力的日益提升，人民的精神文化需求日益增长，社会主要矛盾和党的中心任务发生新的变化，宣传思想工作必须紧紧围绕主要矛盾和中心任务推进，地方各级主流媒体需要进一步强化对人民群众的思想引领，让党的创新理论、方针政策深入田间地头、街头巷尾，与人民群众的生产生活、具体实践紧密结合，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。

 

　　迈进新时代，开启新征程，地方各级主流媒体作为新时代推进“大思政课”建设的重要阵地，必须做好教育、引导、服务群众工作，更加注重媒体从信息传播向思想引领的跨越。党的二十大报告指出，我国互联网上网人数达十亿三千万人。面对媒体生态、舆论格局、传播技术、传播渠道发生巨大变革的现实环境，怎样加强思想引领和社会动员，始终把广大人民群众紧紧吸引、团结在党的周围？怎样做好互联网时代人民群众的思想政治工作？这是时代给宣传思想工作提出的严峻挑战，同时也给媒体融合发展带来重大机遇。挑战主要表现在，互联网作为传播领域生产力的革命性发展，从根本上影响重构整个生产关系，传统媒体对公众的传播渠道、信息发布体系发生颠覆性变化，原来的“强连接”变成“弱连接”，传统主流媒体的传播、发展方式面临挑战。机遇主要表现在，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人民群众美好生活需要的内容更加广泛，日益增长的精神文化需求为宣传思想工作提供了重大发展机遇。中国共产党的中心任务已经转移到团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，宣传思想工作的重点也必须随之转移，各级媒体要更加注重从信息传播向思想引领的跨越，有力促进全党全国各族人民群众思想团结统一，持续巩固团结奋斗的共同思想基础，更加坚定以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的信心决心。这是党中央交给宣传思想战线的重大政治任务，是新闻宣传工作面临的崭新时代课题，也是各级主流媒体的重要职责使命。

 

　　紧紧围绕社会主要矛盾和党的中心任务推进宣传思想工作，需要全国各级主流媒体统一行动、融合传播、形成合力。地方各级主流媒体都是传播党的创新理论、加强思想引领的重要思想舆论阵地，正在加快形成集约高效的全媒体传播体系。其中，以地市媒体为代表的全国地方党媒融合发展成效显著，已建成覆盖全国、规模庞大的全媒体融合传播体系，成为中国特色社会主义新闻事业的重要组成部分，成为覆盖全国各地的基层宣传阵地，与时俱进地发挥着宣传引领作用，让党的创新理论传播到千家万户。三峡日报社作为扎根基层一线的地市媒体，着力探索构建各类传播平台，从深入受众群体、嵌入部门工作到融入群众生活，思想舆论阵地进一步巩固扩大，主流媒体在新时期的传播引导和组织动员能力得到进一步提升。

 

　　深刻认识互联网时代传媒生态和舆论格局发生变化，先进思想文化要融入群众深入人心，地方主流媒体必须进一步创新融合传播

 

　　群众上了网，宣传思想工作的环境、对象、范围、方式发生了很大变化。宣传工作的实质是群众工作，是做人的工作，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。当前地方主流媒体融合传播的方向，是扎实推进“新闻+政务服务商务”，与社会各类公共资源深度融合，直接进入各类用户终端，建构群众离不开的传播渠道。作为面向基层一线的地方媒体，三峡日报社聚焦强化用户连接、公共服务和思想引领，创新构建各类服务群众生产生活应用场景的传播平台，以互联网思维推进媒体工作的内容、对象、方法、手段创新，媒体融合传播体系深刻嵌入群众日常生产生活，融入城乡经济社会发展的生态体系。

 

　　（一）拓展连接渠道，增强融合传播广度。新时代我国社会主要矛盾和党的中心任务的变化，要求我们必须改进新闻信息的供给和传播。针对互联网空间以群体传播为主要形式的传播特征，三峡日报社加快建设形态多样、技术创新的新型传播平台，进一步建强传播矩阵，以群众喜闻乐见的方式拓展连接渠道，努力增强地方媒体融合传播的广度。

 

　　社区传播进楼入户。城市社区联系千家万户，是党和政府联系服务居民群众的“最后一公里”，也是媒体融合传播深入基层的关键环节。依托腾讯公司和宜昌市政府联合建设的网格化治理居民微信群，三峡日报社创新打造“宜格微视”智慧社区视频平台，形成以居民需求为核心、以居住楼栋为纽带、以分享互动为发布形态的社区传播格局。社区网格员成为报社“宜格微视”智慧视频平台的“社区记者”，在城市小区、楼栋、单元网络空间加强舆论宣传引导，实现了主流媒体传播链条的深度延伸，针对社区居民的精准传播更加高效，深受基层群众欢迎。

 

　　农村广播进村下乡。针对农村地区山高路远、信息基础设施相对落后的实际，三峡日报社与中国移动联合推出5G云广播，集监控摄像头与乡村大喇叭于一体，既能服务平安乡村建设，又能有效宣传引导服务群众。通过5G网络实现乡村公共区域的电视、手机实时监控，同时将市县融媒体中心生产的重要新闻、音频内容及时广播，有效满足农村居民精神文化生活需求，有效畅通村民与基层组织的交流渠道。目前，“宜昌数字乡村综合治理服务云平台”已在秭归县链子岩村等30余个村上线运行，正在推进200个村部署落地。

 

　　对外传播走向世界。为进一步加强对外宣传，按照“区域融合、市县一体”总体布局，三峡日报社建设“市县一体融媒体平台”于2019年上线。平台引领市县两级融媒体中心、政务网站、移动政务新媒体集成运行，形成市县一盘棋、一体化发展的舆论阵地建设格局，全媒体矩阵进驻中央媒体和省级媒体互联网公共平台，媒体传播力稳步上升。今年9月，组建国际传播工作室，在脸书（Facebook）、推特（Twitter）、优兔（YouTube）、照片墙（Instagram）等4个海外媒体平台开通运营GorgeousYichang（绚丽宜昌）账号，GorgeousYichang英文网站同步上线，为讲好新时代中国故事作出地方主流媒体的贡献。

 

　　（二）融入部门工作，增强融合传播深度。三峡日报社统筹谋划与地方党委、政府部门的深入合作，结合不同部门需求进行深入对接、数字赋能。主流媒体宣传平台制度化嵌入部门工作，创新构建助推党委和政府部门工作的各类数字化应用场景，媒体融合传播嵌入到各部门内部工作体系，开拓了新的发展空间。

 

　　媒体+党务，为党建工作提供新平台。互联网时代，新媒体已成为党员干部加强学习、开展工作的重要渠道。三峡日报社积极加强与地方党委组织、宣传、文明、纪检、统战部门紧密联系，全方位研究嵌入信息化应用场景平台。在组织部门指导下，报社创新建设了以云计算和大数据为技术基础的“宜昌智慧党建云平台”，实现全市一万多个基层党组织和党员信息全覆盖，实现了与基层党建工作的深度融合，全市基层党组织的关系转接、发展党员、党费收缴、支部主题党日活动等日常工作全程在线办理，党媒智慧赋能基层党建工作成效日益显著。报社与纪检监察机关合作建设的“清廉宜昌”融媒体平台上线7个月，多条短视频广泛转发，单条最高阅读量突破200万，传播力、影响力迅速上升。

 

　　媒体+政务，为政务工作提供新通道。市县两级政府网站集群、政务移动新媒体集群平台是数字政府建设的重要内容，三峡日报社发挥互联网传播的技术优势，全面承接精心运维，搭建起地方政府与人民群众对话沟通的新通道。2021年，中国软件评测中心开展第二十届政府网站绩效评估，宜昌市排名全国第8位，宜昌基层政务公开和便民服务融合发展工作经验向全国推介。政府网站、政务移动新媒体是政务公开的第一平台，报社通过搭建集约化监测管理系统，对平台实现实时监测，推进重点领域信息及时公开，有力保障了基层群众的知情权、参与权、表达权和监督权。

 

　　媒体+商务，为经济发展提供新动力。地方数字媒体具有服务群众的综合性平台功能，三峡日报社与地方大数据部门紧密合作，通过三峡云APP、宜格服务APP、宜昌发布等新媒体平台接入房产、社保、城市公交、公积金等全市200余项查询事项，全媒体传播功能体系进一步完善。报社与商务部门联合建设“市民e家生活服务平台”，重点超市配送信息全面接入。平台升级后助力全市农产品品牌孵化成长，目前平台入驻农产品品牌452种，带动各类商家消费近千万元，成为主流媒体运用互联网思维助推乡村振兴的成功实践。

 

　　（三）服务社会治理，增强融合传播温度。作为在全国主流媒体传播体系中承上启下的地市媒体，要准确把握自身在推进国家治理体系和治理能力现代化中的使命任务，积极探索建设常态化融入群众生产生活的服务平台，促进地方党媒的社会治理服务功能在基层一线更加彰显，为媒体舆论宣传融入更多暖色调，增强融合传播的温暖氛围。

 

　　畅通市民服务热线，建设全媒体诉求主通道。及时有效解决群众生产生活中的操心事、烦心事、揪心事，是衡量基层治理现代化水平的重要指标。三峡日报社与地方政务服务大数据管理部门联合建设12345热线智慧联动服务平台，组建专班承接12345热线日常值守调度工作，推进“市民热线+全媒体服务”深度融合。热线平台每天接待处置群众各类诉求2000件以上，连续两届被评为湖北省优秀问政单位。平台成为畅通群众诉求的主通道，主流媒体实现与基层群众的双向紧密互动，形成共同构筑网上网下同心圆的合力。

 

　　创新助力“志愿之城”，建设志愿者服务主平台。志愿服务是社会主义核心价值观的践行和弘扬，是展现一座城市文明风尚的重要标志。为助力全国文明典范城市创建，三峡日报社集中力量研发“宜昌志愿”线上服务平台，平台上线6个月，注册志愿者突破31万人，注册志愿服务机构突破2000个，实现有力的思想引领，建设“志愿之城”成为美好风尚，主流媒体助力文明创建，为城市发展增添了温暖色彩。

 

　　团结引领新兴群体，建设“群英汇”网宣主阵地。网络大V群体是新时代主流媒体需要团结引领的重要力量。三峡日报社在建设好新闻工作者协会、互联网联合会等社团组织的基础上，与市委网信办联合创办宜昌“群英汇”平台，依托市级新媒体阵地，把网络群主、网红大V等新兴群体紧紧团结在主流媒体的周围。“群英汇”目前汇聚2000多名宜昌正能量网络群主、网络大V、行业网红2000多人，组织引导成员开展线上线下网络公益活动，网络总访问量迅速上升。“群英汇”平台上线运行后，地方党委授牌“新的社会阶层人士实践创新基地”，主流媒体参与基层治理阵地建设实现有力拓展。

 

　　深刻认识走好全媒体时代群众路线的重要性，掌握思想舆论主动权和主导权更加重要，地方主流媒体必须进一步加强阵地建设

 

　　理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步，宣传思想战线责任重大。互联网时代的理论武装必须高度重视全媒体宣传工作，要通过各级主流媒体宣传，用党的创新理论教育引领广大人民群众。毛泽东同志曾说过：“掌握思想教育，是团结全党进行伟大政治斗争的中心环节。”进入新时代，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，各级主流媒体加快建设全媒体传播体系，社会主义核心价值观广为弘扬，人民群众精神文化需求得到更好满足。迈上新征程，各级主流媒体要进一步增强历史主动，进一步增强阵地意识、加强阵地建设，走好全媒体时代的群众路线，夯实守牢基层意识形态和思想舆论阵地。

 

　　要把地方各级主流媒体作为党执政兴国的重要功能平台来规划建设。满足人民过上美好生活的新期待，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，必须提供丰富的精神食粮和强大的精神动力，这是党执政兴国的重要工作，需要包括地方各级主流媒体在内的宣传思想战线加强生产供给和融合传播。要把媒体作为党执政兴国的重要平台来规划设计，进一步加强思想舆论阵地建设，为动员激励人民群众团结奋斗注入强大精神力量，把党的创新理论引导变成亿万人民群众的自觉行动。

 

　　要把地方各级主流媒体作为国家文化软实力的重要支撑平台来规划建设。思想文化力量已成为世界各国综合国力的重要组成部分，教育引导、舆论宣传是培育弘扬正确的思想文化力量、提升国家文化软实力的基础性工作。中国特色社会主义的成功实践，让中国日益走近世界舞台中央，世界比以往任何时候都更希望听到中国声音。为此，必须组织发动各级党组织、地方各级主流媒体和广大人民群众，打好国际传播的人民战争，共同向世界讲好新时代的中国故事。

 

　　要把地方各级主流媒体作为繁荣发展文化事业和文化产业的重要基础平台来规划建设。各级主流媒体融合发展探索已经取得了很多成功经验，宣传思想阵地建设既是政治任务，也是媒体发展的广阔空间。三峡日报社在推进融合传播探索中，新闻宣传、产业经营、技术创新、队伍建设各方面工作全面进步，全媒体宣传矩阵进一步建强，文化产业发展进一步加快，新媒体与传统媒体营收比翼齐飞，新媒体板块晋级国家高新技术企业，国有文化资产实现保值增值。迈上新征程，地方各级主流媒体建强守牢基层思想舆论阵地，必将探索更多成功经验。

 

　　实践证明，地方各级主流媒体都要时刻心系“国之大者”，始终保持对党的新闻事业的高度责任心和人民群众的深厚感情，把国家所需、群众所盼和媒体所能结合起来，把媒体融合创新的出发点和落脚点放在夯实党的执政根基上，放在以人民为中心上，把融合发展论文写在祖国大地上、写在人民群众心中，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴、向世界讲好中国故事提供坚强思想保证和强大精神力量。

 

　　（作者：覃进，中国地市报研究会会长，三峡日报社党委书记、社长；赵伟，三峡日报社融媒体中心主任）

　　（责编：胡线勤）

刊发于《中国报业》杂志2022年度12月下刊