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当春日余韵藏入薄荷曼波，秋冬慵懒躲进法式尤莱特，清透美学正在这个时节悄然蔓延。抖音「美力风向标」第二季携手海昌隐形眼镜开启美妆新潮流，在#潮妆研究所 的色彩实验室里，Z世代们正用一股“长期清透”主义风格对抗信息洪流中的审美漂浮感。这一次，潮流风向标跳出单纯的“流光溢彩”，对准每个忠于自我、寻找自洽的眼眸，一场关于真实之美的“反叛”，正在眼底悄然觉醒。
一、多维资源矩阵+优质共创生态，打造美妆趋势造风场
作为时尚趋势的发源地，抖音始终关注时下潮流热点，用创意营销为平台用户带来更为多样的玩法。而抖音时尚垂类联合巨量星图Star颜究院发起的长线趋势造风营销IP「美力风向标」，正借力平台洞察解读美妆新趋势，同时充分结合社会情绪，联动美妆头部达人、明星化妆师等多种美妆领域核心群体，拓展营销新场景，打造内容和话题声量。
此次，「美力风向标」将目光对准“妆彩时刻”，凭借黄金资源组合与优质共创，大胆解锁美妆的无限可能，打造每个美妆爱好者的“潮妆研究所”。
一方面，「美力风向标」通过“官方话题造势+C端互动H5+投稿招募活动”的多维资源聚合，构建起强大的流量聚集地。抖音平台官方话题#潮妆研究所 成为项目主阵地，而互动式的H5页面则将各类资源与玩法聚合在一起，增强话题的参与度与吸引力。此外，抖音时尚垂类还联合巨量星图多渠道营销发声，精准描绘用户画像，触达更多年轻高线女性人群。
另一方面，「美力风向标」联合优质达人展开创作，围绕潮流妆容的创意玩法与打开方式，为美妆爱好者提供尽情释放创意的舞台。
@吱吱肉丸 紧扣季节时景，“春天是薄荷味道的苏打水”中将妆容风格与时节特点绑定，用大胆的对比式变妆与清新自然的“薄荷苏打水”意象呼应春日氛围，展现了#潮妆研究所 对于流行趋势的聚焦——美妆不仅是展现技巧，更是对审美趋势的关注与对话，获赞193万。
@唐毅 的“揭秘专业化妆师粉质上妆技巧”，系统拆解了眼影、腮红、修容、高光等上妆的实操方法，既呼应了春季“清透、甜美”的妆容趋势，又通过“压粉上妆”等方法直击春季底妆易被破坏、彩妆显脏等痛点，用经验分享帮助更多人开启自己的“潮妆”研究，获赞46.6万。
@热面皮 以“人生必化彩色眼妆——春日清透感蓝色眼妆”为创作核心，通过沉浸式化妆的形式记录其创作季节彩色眼妆的完整过程。“蓝色”这一既具有春日清新感，又较为清透的色彩完美诠释了“潮妆”创意，展现了达人对色彩搭配、妆面层次的探索，发酵热榜#春日清透蓝色眼妆 ，获赞42.2万。
@木子琳 的“你记得花 花就不会枯萎”以诗意化的镜头语言传递出带有季节气息的细腻情感。通过花卉、自然等元素的融入，以及变妆的形式，美妆与“花”的意象进行深度绑定，并承载着特定的时节记忆与氛围感知，让潮妆从外在的表现形式延伸至更触达人心的精神层面，获赞97.6万。
可以看到，在这套黄金打法下，话题#潮妆研究所 以42.9亿曝光构筑起美妆趋势造风场，不仅打造了美妆新潮流，也为品牌共创营销提供了可靠的传播资源。
二、理念共鸣驱动价值增长，解锁品牌的“意义场域”
在快节奏社会，变化似乎替代了稳定，成为了生活的一重旋律。潮流也是如此，更迭如闪电，每天都有新的爆款占领热点，而“明天”则变成流量争夺的另一种资源。但是，人们对美的感知却无法速朽，寻找美、发现美、解读美，始终是生活的另一重旋律。
在这种背景下，抖音时尚美妆IP「美力风向标」携手海昌，创作优质美妆趋势内容，以品牌话题#海昌长期主义，共创热词#长期主义清透妆，在信息爆炸与审美焦虑的当下，发起一场逆向冲锋，用“长期主义”的品牌理念，鼓励每个人寻找属于自己的美的自洽。
在共创热词#长期主义清透妆 带来的创作热潮下，达人们在自我悦纳中回归本真，将外在的美妆风格与内在的坚韧力量融为一体，探寻美的本真意义，展现清透妆面与自我成长，书写属于自己的“长期主义”故事——关于接纳，关于成长，以及关于时间沉淀下的自信之美。
@一栗小莎子 在“为五年前的自己化一个妆，续上清透的我~”中记录了妈妈陪伴自己弥补五年前的遗憾，补拍毕业照的故事。尽管过去的时光无法找回，但是最爱的人就在身边，最好的记忆也在眼前，达人用清透感妆容表达自己对于青春的感受，将美妆与人生场景关联在一起，用跨越时空的心愿实现诠释“长期主义”，获赞19.1万。
@樱桃老丸子呀 的“不要小瞧任何一个在家不打扮的妈妈…”将美妆对象转向“妈妈”，通过极具对比的变装“爆改”形式，呈现了妈妈在清透妆容下的反差魅力。在这里，美妆不仅是潮流风格的承载者，更是打破年龄审美偏见的切口，呼应“鼓励人们打破限制，尽情追求美好”的话题理念，也丰富了对于审美价值的探讨，获赞62.3万。
@Sun 和 @霍柳言 通过视频共创，在“完整版的教程来咯！跳舞是我坚持的长期主义，清透是我妆容的长期主义～”中用手势舞的形式融合清透妆感的设计，体现了美妆成为生活方式的承载者，与爱好共同践行“长期主义”的过程，获赞1.9万。
@晏大小姐Vivi 在自己对于美妆认知的转变中解读了“长期主义清透妆”的内涵——不再将其视为单纯的化妆技巧，而是由内而外的状态呈现。“你永远可以相信长期主义带来的生命力”记录了达人通过美妆习惯与生活方式的改变，将身体状态、内在心态与生活姿态结合，最终找到属于自己“最好的素颜妆”的过程。在“流水不争先，争的是滔滔不绝”的感悟中，“长期主义”得到了最好的诠释，视频获赞1.7万。
在此次活动中，官方预埋了多位头部达人，包含1000万+超头达人1位，500万+超头达人4位，100-500万头部达人7位，领衔美妆内容矩阵，产出多篇爆款内容，引发仿妆二创热潮。其中，#长期主义清透妆 曝光达7214.6万，种草榜最高TOP5、热榜最高TOP35，「美力风向标」项目总曝光达到42亿+，#海昌长期主义 话题曝光累计超过6773.6万。
此外，抖音「美力风向标」还通过C端H5互动式的页面设计，多维植入海昌品牌信息。在这里，用户不仅能浏览达人创作与海昌品牌馆下的优质彩妆内容，参与话题#潮妆研究所 #夏日大胆妆出彩分享自己的“妆彩时刻”，还可以通过品牌店铺关注、实用好物浏览等任务进行互动抽奖，从而在趣味互动中深度建立品牌认知。这种多维植入的策略，在提升品牌曝光的同时，有效引导着用户兴趣向购买意向的转化。
可以说，当美妆营销陷入“爆款焦虑”的泥淖中时，「美力风向标」与海昌却共同开辟了一条不同的道路，那就是用产品理念精准对话社会情绪，重构品牌价值。当人们在“当季潮流”“最新趋势”里来回穿梭，逐渐忘记自己本身的特点和喜好，「美力风向标」与海昌所要倡导的，即是希望每个人都能透过眼眸这一介质，找寻从眼底散发自信的、属于自己的经典力量。而理念引发的共鸣带来的是价值增长，此次项目人群总资产增加514万，其中A3人群增加50万，新客增加10.3万，GMV显著提升，比平销期爆发113%，达人短视频播放量达2100万，点赞数37万，看后搜13.55万。
对于产品的呈现不再局限于功能属性，对美妆的表达也不再囿于单纯的色彩分类，蕴含人生体验，对话用户内心，书写价值叙事，打造属于品牌的意义场域，从而跳出对潮流热点的简单追逐，成为美妆消费心智的“破壁者”。
结语
抖音「美力风向标」第二季延续此前紧扣潮流趋势的风格，并挖掘社会情绪中可以与之对话的连接点，与品牌展开深度共创，在助力品牌于平台引领时尚美妆风潮的同时，也将正向的价值理念传递给更多人。不论是#潮妆研究所 对大胆追求美的多种可能性的鼓励，还是#长期主义清透妆 对自我风格的坚定追寻，亮眼的数据表现与引发的广泛共鸣共同印证着，经过时代情绪淬炼的潮流锚点，才是真正的潮流，而非转瞬即逝的“爆款”。
就像此次活动倡导的那样，“长期主义，悦己眼色”，真正的美存在于每个敢于坚持自我的眼底。当抖音「美力风向标」用“长期主义”打开营销新维度，当“清透感”成为承载自我的底色，「美力风向标」不再只是趋势发源地，更是价值叙事与社会情绪的承载者。潮流注定属于那些懂得将项目与品牌理念融入时代情绪的“破壁者”，因为最动人的妆容永远带着一抹来自真实自我的底色。
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责任编辑：唐珩 审核：高海仙
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