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作为中央红军长征胜利落脚点、延安精神重要传承地，陕西省延安市吴起县近年来在传承红色基因的过程中，探索出一条“红色资源+群众宣传+融媒体表达”的基层宣传新路径。当地妇联与融媒体中心协同发力，将延安时期“妇女能顶半边天”“男女平等”“劳动光荣”等口号所承载的动员智慧，转化为全媒体语境下可操作、可复制的传播方法，为县级融媒体开展红色文化传播提供了生动样本。
一、回望红色宣传根脉：从“墙报、集会”到“矩阵传播”
延安时期，中国共产党在陕甘宁边区通过《解放日报》、墙报、读报组、民歌、秧歌剧等多元渠道，构建了“报上有文、墙上有字、集会有声、民间有调”的立体传播格局，成功将妇女从家庭动员到生产与革命前线。毛泽东同志曾高度评价“延安妇女运动是全国妇女运动的推动机”。
在这一传统的延续中，吴起县将老区的红色故事与现代融媒体手段相结合。2024年6月29日，“弘扬延安精神我与祖国共奋进”巾帼大宣讲在吴起胜利山举行，活动由省妇联、省委宣传部、省委网信办、延安市委市政府、中国妇女报社联合主办，现场800余名群众参与，全国近200万人次通过直播观看。延安革命纪念馆原副馆长霍静廉深情讲述延安时期妇女运动历程，长征胜利纪念园讲解员李亚楠讲述《一口红军锅》——这些内容同步制作成短视频、H5、图文报道，依托县融媒体中心的全媒体矩阵二次传播，实现了“一次宣讲、多平台分发、长尾传播”的融媒效果。
延安革命纪念馆原副馆长、文博研究员霍静廉宣讲《延安时期妇女运动是“全国妇女运动的推动机”》
融媒体操作解析：将线下重大主题活动同步进行网络直播，并拆解为短视频单元持续分发，可有效突破时空限制，让红色故事抵达更广泛的受众，尤其是青年群体。
二、让宣传“接地气”：技能培训与增收故事成为最好“语言”
延安时期，“劳动光荣”“多纺一斤纱”等口号之所以深入人心，在于其将宏大目标与群众切身利益挂钩。吴起县妇联和融媒体中心抓住这一逻辑，把镜头对准“技能改变生活”的真实故事，使宣传内容自带传播力。
吴起剁荞面技艺是省级非物质文化遗产，2023年获评陕西省劳务品牌。县妇联持续开展免费培训，并邀请非遗传承人宗小玲现场教学，同时由融媒体中心跟踪报道学员的创业历程。截至目前，全县已培育专业服务队13支，带动大批妇女稳定就业。手工刺绣培训同样被搬进直播间，刺绣带头人宗艳琴的指尖技艺通过短视频平台展示，吸引大量网友关注。
吴起县剁荞面培训班图片
融媒体操作解析：宣传不再是“我说你听”，而是把群众增收的真实案例作为内容主体。县级融媒体应主动策划“技能改变命运”系列报道，用身边人、身边事传递政策温度，实现“内容即口碑”的自发传播。
三、建强基层宣传网络：从“读报组”到“三新”领域妇联+融媒触角
延安时期，通讯员、读报组、妇救会构成了宣传动员的组织闭环。今天，吴起县将基层妇联组织与融媒体触角打通，构建“县—镇—村”三级巾帼宣传网络。
2025年9月，吴起县委组织部与县妇联联合举办妇女干部能力提升培训班，内容涵盖融媒体采编、短视频制作等技能。同年3月，组织基层妇联主席与产业带头人观摩“企业+农户”联动模式，融媒体中心全程报道并制作系列短视频。2026年3月，县妇联举办“她好美·逐光向未来”赋能活动，将家庭教育与非遗手工艺体验结合，并同步推出融媒体产品。同时，“三新”领域（新经济组织、新社会组织、新就业群体）妇联组织稳步推进，蓝天救援队妇联等相继成立，成为基层宣传的新支点。
妇女干部在七妹百惠兔业观摩学习产业发展模式
融媒体操作解析：基层宣传力量的“融媒化”培训是关键。让妇联干部、社区骨干掌握基本的短视频拍摄、图文写作能力，可大幅扩大优质内容的产出源头，形成“官方媒体+基层通讯员”的双轮驱动。
四、普法维权与暖心服务的“融媒表达”
吴起县妇联联合法院、司法局等单位开展“巾帼同心普法同行”系列活动，围绕婚姻家庭、反家庭暴力、法律援助等主题以案释法。这些内容被制作成短视频、微课堂，在县融媒体平台和村级微信群中广泛传播，有效提升了妇女群众的法治意识。
此外，县融媒体中心与妇联共同策划“关爱帮扶”系列报道，对低收入妇女“两癌”救助、健康科普、反诈宣传等工作进行跟踪记录。真实的故事、朴素的画面，让政策温暖“可视化”，也让受众在情感共鸣中接受主流价值。
吴起妇女工作人员在发放相关宣传资料
融媒体操作解析：服务性、公益性内容是最易引发共情的传播素材。县级融媒体应主动设置“暖心故事”栏目，将职能部门的工作成效转化为有温度的新闻产品，增强媒体的公信力和亲近感。
结语：让红色宣传的“老办法”长出“新翅膀”
从延安时期的墙报、读报组，到今天吴起县的短视频、直播、微信矩阵，红色文化的宣传方式不断迭代，但“贴近群众、利益关联、多元渠道、组织闭环”的核心逻辑一脉相承。吴起县的实践表明：县级融媒体完全可以从红色历史中汲取智慧，将传统的群众动员经验转化为全媒体环境下的创新传播策略——让红色精神不仅能“被记住”，更能“被传播”“被践行”。
下一步，吴起县将继续深化“红色资源+融媒表达+群众参与”的模式，为县级融媒体做好红色文化传播、走好全媒体时代群众路线提供更多可复制的基层样本。
作者：齐航宇、刘嘉怡、赵津崧
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